跨越时空的双向奔赴《有歌2024》间创新音综宣发新范式

更新时间：2024-10-09 10:15  浏览量：17

伴随着国庆假期的结束，《有歌2024》抖音直播间「有歌请推荐」“我的家乡我有歌·十一专场”落下帷幕。

来自贵州贵阳（云岩）、浙江杭州、宁波（北仑）等8个不同地方的原创音乐人以好歌相聚，以音乐会友，与全球网友来了一场跨越时空的双向奔赴。七天七场文旅直播联动，全网累计曝光PV超4000万+，累计观看人次500万+，在浙里浙外，共同唱响心中不变的家国热爱。

不设门槛！

「赛道x搭子」创新玩法

助力点亮全民音乐舞台

从9月5日开播至今，与抖音直播的合力共创的《有歌2024》抖音直播间「有歌请推荐」持续耀眼：直播31天93小时，全网总曝光量2亿+，累计观看人次3360万+，直播总点赞3000万+。直播间开设「原创」和「翻唱」两大赛道，力图从开播之初，就主动为所有喜欢音乐的朋友们降低“门槛”：无论你是否有原创，只要爱唱你就来！

同时，直播间采取“1+1”主播新模式，以“1位浙江卫视主持人+1位专业乐评人”作为每天的「直播搭子」，真听歌、真反馈。郝雷、流水纪等专业乐评人的走心互动，让许多歌手在连麦时激动到热泪盈眶；而他们真实的创作故事，也同样感动着乐评人及屏幕前的每一位观众。

没有“二舅”但有“三叔”的@颜海 ，一首民谣音乐《三叔》写给那位身残志坚、乐观生活并无条件支持他音乐逐梦的三叔。曲终弦落，网友实时评论：“听这首歌，蹲在路边哭得稀里哗啦的。”中秋佳节，杭漂男孩@金名 连唱三首情歌，以情歌寄思远方的妈妈，乐评人郝雷一度哽咽，红了眼眶。@海星没烦恼 的阿拉贝卡，清新温柔的纯净人生声，被网友评价是“演唱会级别的享受”。

还有《我爱记歌词》张捷、程程分别带领浙江传媒学院、浙江音乐学院的学生们，“不一样的花火”原创歌曲大赛优秀音乐人的加入，带来学院派演出。“浙传有自己的单依纯！”“这么年轻居然能写出这样有力量的歌词。”网友们如开启“夸夸群”一般的刷屏评论，是对这群年轻音乐人才华与热爱的最高赞许。

没有套路！

以联动直播

解锁「音综+X」宣发新思路

如若将时针拨回到一个月前，或许仍没有人能确定，“开一个月的直播间去试水新音综宣发？”这件事，到底行不行。时至今日，《有歌2024》抖音直播间「有歌请推荐」用实际效果交出答卷：亲测，能行！

一方面，「有歌请推荐」打破大小屏联动壁垒，以“新闻+文艺”寻找话题切入口，借势教师节、中秋节等节日热点，捆绑艺人话题营销触达泛受众心智，再以“文旅+文艺”开设中秋、国庆等特色IP专场，加码拓联地方文旅资源。

让优质文旅推介上大屏，实现“与我有关”；让社会关注议题归小屏，打通“人人相关”。以内容为王打通媒介沟通，为城市单独设计专场海报战报等精品图文及视频物料，一套“组合拳”让各地文旅更主动、更甘愿加入到直播间宣传中来，实现多地、多屏、多渠道全媒体矩阵式传播，无缝衔接捕捉全民关注。

另一方面，作为音乐行业内“第一个吃螃蟹的人”，《有歌2024》抖音直播间的创新试水，本质上与节目主体内核一脉相承。《有歌2024》节目创立之初，就是希望以推新歌、推新人，打造全新华语爆款金曲，全链路为新歌保驾护航，真正意义上“扛起华语新歌的大旗”。

而抖音直播间也是同样“剑走偏锋”：不关心人的“流量”多寡，只在意歌的“声量”高低。是否足够热爱？歌声是否直抵人心？一旦确定是值得推荐的好歌声，乐评人会第一时间向连麦音乐人送出“PASS卡”，这也意味着他将有机会获得更专业的音乐资源扶持及后续曝光。

创新背后，窥见雄心。这斗志满满的雄心之下，亦是铿锵有力的匠心与决心。

从10月11日起每周五晚20:20，由浙江卫视（中国蓝新平台）和腾讯视频联合出品、vivo独家冠名的《有歌2024》，将正式开播，浙江卫视、Z视介、腾讯视频将同步播出。

节目中不仅有李宇春、蔡健雅、汪苏泷、张信哲作为常驻寻歌官带来歌曲舞台，还将有飞行寻歌官陈楚生、陶喆、张碧晨等实力唱将轮番上阵，共同挖掘新人新音源，让新歌拥有新生命！

这一场热爱与实力交响的音乐盛宴，注定不负期待不负卿，不妨让我们一同携手，奔向这令人振奋的华语音乐新征程吧！

《有歌2024》，10月11日起每周五晚20:20，与你不见不散。