2024音综大赏：从爆款《歌手》到垂类挑战，音乐综艺的“热”与“卷”
更新时间：2024-08-30 08:11 浏览量：54
撰文：刘蒙蒙 编辑：董露茜
当腾格尔和张淇在《我们的歌》合作的歌曲《奇迹再现》登台，前奏一响，听众瞬间梦回《迪迦奥特曼》。
“就像阳光穿过黑夜，黎明悄悄滑过天边......”腾格尔的声音一出来，网友们纷纷打趣表示，“迪迦奥特曼最终还是来到了大草原”，实在是太具特色了。演出结束时，腾格尔和张淇分别高举起一颗disco球，随着光束的聚集，我们的耳边似乎也想起了那句“你相信光吗？”
由东方卫视制作的音综《我们的歌》第六季于2024年7月21日开播，由四组不同的歌手分别搭档表演，每组6～7人，竞演的最终目的是为了争夺年度十大金曲名额。
目前，A组大张伟、毛不易和刘宇宁演唱的《花心》，B组尚雯婕和李承铉演唱的《作为怪物》，C组龚琳娜和迪玛希演唱的《成为诗人》分别入选年度十大金曲，而D组的舞台尚未播出。
同期在播的音综还有七档，包括三档互联网平台主导的音综——腾讯视频《奔赴！万人现场》、优酷《闪亮星电音》和芒果TV的《披荆斩棘4》。《奔赴！万人现场》由二手玫瑰的梁龙与薛之谦共同担任策划人，20余组Z世代live歌手参加录制，最终挑战实现一场万人演唱会；《闪亮星电音》是电音赛道的垂类音综，汇集一批先锋电子音乐人；《披荆斩棘》来到第四季，目前第一次公演才结束，不少网友已经在预测成团名单了。
四档卫视播出的综艺包括——江苏卫视的原创类音乐节目《音乐缘计划》、浙江卫视推出的户外音乐节竞演真人秀《闪光的夏天》和庾澄庆主持的音乐访谈秀《乐来乐快乐》、央视出品的首档公路探访类音乐创演节目《乐在旅途》。
整体观察来看，2024年迄今，在各类综艺题材中，音乐综艺的热度最高，多档音综表现良好；《歌手2024》在热度和讨论度上尤为突出，成为爆款；当然，综N代节目续航能力强，也面临更多的注意力竞争；说唱电音国风等垂类音综虽热度趋缓，面临出圈难题，但仍具市场开发潜力，需不断创新以保持吸引力。
《歌手2024》杀出重围
2024年已经过半，这个夏天，浙江卫视曾经的王牌综艺《中国好声音》消失了，广受好评的《乐队的夏天》也没有回归，但今年的音综数量仍然很多，且热度在各题材的综艺节目中表现良好。根据骨朵传媒《网综季报》发布的数据，2024年Q2平均热度TOP20题材分布结果表明：音综热度最高。
2024年至今，已有20档音综播出，包括12档新综艺、8档综N代，已经完播的有12档。其中做了1～2季的新综艺有12档：《说唱梦工厂》、《百分百歌手》、《音你而来》、《百分百出品》、《翻滚吧！音浪》、《诗画中国 第二季》、《17号音乐仓库 第二季》、《奔赴！万人现场》、《乐在旅途》、《闪光的夏天》、《乐来乐快乐》和《音乐缘计划》。余下8档节目——《新说唱2024》、《我想和你唱》、《闪亮星电音》、《乘风2024》、《歌手2024》、《天赐的声音》、《披荆斩棘》和《我们的歌》均制作3年以上。
根据云合数据的周榜（8.19～8.25）数据，《披荆斩棘4》位列综艺霸屏榜第二名，也是近期热播的音综里唯一一档上榜的节目。放眼2024年云合数据年榜（截至8.26），仅有《乘风2024》在前十霸屏榜，排名第四，而将综艺范围聚焦到网综的话，爱奇艺的金牌节目《说唱2024》入榜，位列第九。
从云合数据全舆情热度来看近期在播综艺的热度，最新的日榜（8.26）中有三档音综进入前十，分别是《音乐缘计划》、《披荆斩棘4》和《我们的歌6》。
今年上半年，芒果的两档自制综艺《乘风2024》《歌手2024》打入微博爆款综艺俱乐部，《歌手2024》更是成为了首个在播出过半就获得爆款认证的综艺节目。根据微博综艺8月5日发布的数据：本季《歌手2024》共产生了1229个主榜热搜、1446个文娱热搜；5.6亿次全站讨论和206亿视频播放，无论怎么看，都是当之无愧的爆款。
音乐财经（ID：musicbusiness）统计了（不完全）2024年迄今为止播出的音乐综艺各项数据供参考。
根据音乐财经盘点，五大卫视和七大平台均在布局音综赛道，既有原创自制内容，也有版权合作助力节目传播。五大卫视包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖北卫视和东方卫视。七大平台以腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV为主，咪咕视频、哔哩哔哩和央视频为辅，前者主导制作居多，后者以分播为主。
从平台播出的综艺数量来看，今年在优酷视频播出的音综数量最多，有8档，芒果TV紧随其后有6档、腾讯视频和咪咕视频各有5档、爱奇艺4档、哔哩哔哩和央视频各有2档。
卫视播出的音综以卫视自制为主。比如《诗画中国 第二季》在中央广播电视台播出，江苏卫视制作的《音你而来》和《音乐缘计划》，湖北卫视的《翻滚吧！音浪》，还有观众熟悉的浙江卫视《天赐的声音》、湖南卫视《歌手》和东方卫视《我们的歌》等。
2024年卫视播出的音综里浙江卫视在数量上领先，有4档音综播出，分别是《17号音乐仓库 第二季》、《天赐的声音 第五季》、《乐来乐快乐》和《闪光的夏天》，中央广播电视台、湖南卫视和江苏卫视均有两档，东方卫视和湖北卫视各有一档。
从参演艺人来看，艺人阵容丰富，有新血液也有老面孔，尽管不少老面孔穿梭于各大音综，但可以看到，各档综艺节目间的音乐人重叠度并不算高。龚琳娜、梁龙、小鬼王琳凯算综艺资源最多的艺人，分别参与了4～5档节目的录制，而王霏霏、潘玮柏、张碧晨、白举纲、薛之谦、刘雨昕、薛凯琪、胡夏、周深、焦迈奇、单依纯等歌手也都参与了2～3档综艺的录制。
从节目选手的职业来看，除了《乘风2024》《披荆斩棘》不局限于选手的职业身份，包括演员、主持人、音乐人或者是跨界艺人，其余节目基本都以职业歌手、流行歌手为主。《新说唱2024》和《说唱梦工厂》则聚焦在说唱赛道，选手均为说唱歌手。
从冠名赞助来看，音乐财经统计到19家赞助商，其中食品品牌占八成，包括喜临门、景田、金典、东阳光鲜虫草、随变、克刻冰冰猴、君乐宝简醇、华莱士、脉动、王老吉、光明、山楂树下、龙牧壮骨颗粒、康师傅、喜力等。非食品类品牌赞助有梦之蓝、和平精英和中国移动，以及三星分别冠名了《音你而来》和《披荆斩棘4》。
显然，尽管招商环境疲软，但音乐综艺节目通过不断创新内容形式、提升节目质量，依然能够稳定吸引大批观众的关注和喜爱。即便在整体市场不景气的情况下，音乐综艺仍能保持一定的吸金力。
2024年对于综N代来说，走到了一个新的十字路口。《披荆斩棘》是第四季、《我们的歌》是第六季，而《我想和你唱》、《乘风2024》、《歌手2024》、《天赐的声音》都来到第五季。
作为老牌综艺，综N代节目制作水平、艺人阵容及品牌影响力均在线，有稳固的观众大盘但也面临更多的“内容审判”，面对激烈的竞争，综N代完全无法松懈。《我们的歌》也即将面临七年之痒，透过今年的综艺，我们也能看到制作方们都在不断寻找新的“抗痒”方案。
音综说到底还是一场内容战，一方面是音乐作品，一方面是节目设计。精益求精，才有可能在激烈的市场竞争中获得成功。那么，一档综艺节目想做长久，需要做对什么？
音综是否成功首当其冲要看制造热歌的能力。2024年综N代仍是热歌频出，Faouzia在《歌手2024》演唱的《Grenade》，令听众瞬间沦陷在这个异域女孩的嗓音里；《我想和你唱》中陶喆的《黑色柳丁》谁不想跟着唱两句呢？《天赐的声音》中汪苏泷和徐佳莹的演绎的《如果可以》默契又绝美。
不过，令人遗憾的是，2024年迄今，音综节目尚未能成功打造出真正意义上现象级别的爆款新歌。
原因有很多，比如虽然各大音乐综艺在尝试通过不同形式的改编、制造艺人话题来保持节目和舞台的热度，但不可否认的是，节目正在变得更加“保险”，因为与其唱一首原创新歌，不如翻唱演绎一首本来就很红的歌曲，这对于出圈压力大的节目来说会更为稳妥。加上部分音综在节目发布后对歌曲的推广力度不足，或者未能抓住社会热点进行话题营销，导致歌曲的影响力也受限。
值得注意