从一场沉浸式体验发布会，看融创商业如何深度玩转文旅商业？

更新时间：2024-10-24 11:29  浏览量：14

10月18日，昆明融创滇池后海迎来了一场别开生面的盛会——“入梦云南 共创新境”首届融创商业文旅品牌共创峰会。

在滇池的波光与昆明月色中，“阿诗梦”水上游船体验为与会嘉宾们呈现了一场震撼的文化之旅。这场沉浸式体验，将云南的民族风情与历史文化生动展现，仿佛穿越时空，让参与者在游船上亲身感受昆明八景的繁荣与云南民族文化的魅力。情景剧的演绎、民族音乐的悠扬，以及月光下的滇池，共同构成了一个巨大的舞台，让每位嘉宾都成为了文化盛宴的一部分。“阿诗梦”是一次视觉与听觉的盛宴，更是一次心灵的触动，它向来宾展现了云南文化的深厚与璀璨，为峰会增添了浓墨重彩的一笔。同时，本次峰会也通过一系列精心策划的活动，展示了融创商业在文旅领域的创新思维和战略布局。

本次峰会共分为三个分会场与一个主会场。其中两个分会场在千言李白艺术酒店举行，涵盖了城市沙龙之主理人时代以及西山区精品酒店和民宿产业发展大会等多个主题。这些活动不仅为参与者提供了深入探讨商业与文化共创的机会，也为滇池后海的未来发展提供了新的思路。另有一个特别的主题沙龙《滇池·后海戏剧节先锋沙龙》在一剧场举办，后续关于民族文化、戏剧文化等活动和内容都将在滇池后海有趣多元呈现。

昆明融创滇池后海，作为融创商业“后海系”文旅品牌的开篇之作，自2019年开业以来，便以“把云南讲给世界听”为定位，1.6公里长的滇池后海依托「一水一街五桥六院七广场」特色文旅+街区商业形态，深度挖掘云南在地文化，已经成为云南文化对外展示的重要窗口。项目通过“文化+旅游+商业”的结合，构建了一个城市会客厅，为游客提供了一个深度体验云南风情的平台。

开业五年来，项目一直朝着“全国优质文商旅小镇”目标向内发起深度革新。随着旅游消费的持续升温，滇池后海也逐步摸索出“用文旅的视界，打开文旅的世界”的创新变革思路，将项目从商业街区进一步向文旅小镇转变，收获了良好的市场反馈。据悉，2024年上半年项目客流同比提升57.53%，销售额同比提升28.9%。

在运营策略上，滇池后海采取了三大策略：深度运营在地文化、重文化的微度假全业态、以及商户共创的融创生态圈。项目通过定制超级文化IP产品，如“阿诗梦”沉浸式游船体验，以及即将启幕的“滇池·后海戏剧节”，塑造了项目的文化图腾与精神向心力。同时，项目还通过日常化的文化运营，改变了传统文旅商业的“潮汐式”模式，为本地游客提供了休闲文旅度假体验服务。

此外，滇池后海还与品牌商户及理念相同的主理人建立了共创关系，深度挖掘和创新整合多方资源，保持内容的丰富性与创意性。项目还与昆明西山区政府签订了合作框架协议，未来将成为擦亮云南民族特色文化的名片，助力城市文化走出的重要桥梁。

对此，发布会上融创服务集团副总裁兼商管公司总经理黄晓欧透露，未来滇池后海将从“后海艺术家驻留计划（为来到这里的主理人/艺术家提供免费民宿体验，让他们有灵感创造新内容）、主理人招募计划、融创民宿与百万业主权益打通”三大举措，整体提升项目体验。

融创商业的“后海系”产品，定位为“城市文化旅游会客厅”，具有在地特色风格建筑群、强势输出项目在地文化/风俗、具有项目独特文创IP、具备多元多样化业态组合的复合型文旅商业街区/小镇。滇池后海的成功运营，不仅为融创商业在文旅融合商业上的差异竞争力提供了有力证明，也为未来在全国进行文旅轻资产输出奠定了基础。

在本次首届融创商业文旅品牌共创峰会中，昆明市文旅局王明瑶副局长表示，昆明正打造世界休闲度假旅游地，展现云南生活魅力，昆明的民族文化和四季如春的气候为游客与市民提供了丰富的文化和自然资源，这与融创滇池后海的愿景相契合。

此外，西山区人民政府何建平副区长在致辞中也强调了西山区的自然资源和文化优势，以及对旅游产业国际化、高端化、特色化、智慧化的追求。他提到西山区将打造黄金旅游岸线，提升旅游体验，这与融创滇池后海的项目目标相一致。他邀请企业家和专家成为西山发展的合伙人，体验云南的生活，这为融创滇池后海提供了合作和发展的机会。

融创服务集团副总裁兼商业管理公司总经理黄晓欧

诚然，黄晓欧表示，融创商业通过打造独特的文旅产品和体验，与城市文化和情感内核紧密结合。它不仅注重物理空间的建设，更重视情感层面的连接。例如，昆明融创滇池后海项目，通过结合滇池的自然资源和云南的民族文化，创造了一个能够讲述云南故事的文旅小镇。通过举办多样化的节日活动，如泼水节、上元灯节等，滇池后海不仅吸引了游客，更让本地居民产生情感共鸣，增强了对城市文化的认同感。

此外，融创还注重打造生活方式样板，通过创新的营销渠道和品牌运营，与主理人品牌共创，推动文旅商业与当地文化的深度融合。这种以情感为核心的开发模式，让融创商业的文旅项目不仅仅是娱乐场所，更是城市文化和情感的聚集地，实现了与城市情绪的共振，为城市旅游和商业发展带来了新的活力。

此外，中国百货商业协会会长范君在致辞中强调了文旅市场对城市经济发展的推动作用，并期待通过峰会推动文旅商业的创新和品牌共创；赢商TECH总裁周艳斌认为文旅商业的发展是商业与文化深度融合的体现，赢商网将支持企业抓住市场机遇，推动文旅商业的可持续发展。

融创滇池后海的创新变革思路，以及其在文旅商业领域的卓越表现，不仅收获了良好的市场反馈，也为云南乃至全国的文旅商业发展提供了新的思路和模式。未来，滇池后海将继续深化其文旅商业策略，为游客提供更加丰富和深度的文化体验，同时也为云南文化的传播和城市形象的提升做出更大的贡献。