大江东丨是什么,吸引盟可睐选择上海大秀“天才之城”?
更新时间:2024-10-28 10:17 浏览量:10
10月19日晚,黄浦江边,星光分外璀璨。
意大利奢侈服饰品牌盟可睐(Moncler)以超乎想象的顶级现场大秀“天才之城”,为上海时装周画上了精彩的句号。
盟可睐“天才之城”大秀现场。主办方供图这是一场缔造创意、文艺与活力荟萃的沉浸式感官盛宴。十大设计师街区,带来十种独树一帜的神奇体验,呈现十大夺目的时装系列。8000余名中外嘉宾齐聚一堂,穿梭在时尚、音乐、娱乐、艺术、科技和设计各界创意先锋精心打造的设计师街区之中,共襄这场全球时尚创意行业的顶级盛事。
此次,也是盟可睐天才(Moncler Genius)系列大秀首次走出欧洲,来到中国,来到上海。是什么,吸引盟可睐不远万里来到东方,一土一木建造“天才之城”?
文化引力
大秀所在地,一个可以让每个人都能体验创意和灵感的地方,被盟可睐称之为“天才之城”。
盟可睐斥巨资打造“天才之城”大秀,更像是一场盛大的游园会。大秀在黄浦江畔开放的空间内临时构建了一片城市街区,十个特色街区成为每一个品牌合作创意人士的专属展示空间。有的街区布置成热带荒漠、冰雪高原等自然景观,有的布置成赛车场、柑橘园、DJ工作室等人文场景,逼真到仿佛身临其境。
这些独特的街区纵横交错,不仅是盟可睐天才系列的展示橱窗,更让不同世界和文化背景的创意理念在此交汇与碰撞,奔涌出绵绵的共创力量。
盟可睐“天才之城”大秀落地上海。王初摄上海主场,必然有着全球视野与中国在地创意文化的结合。
触碰文字即触碰文化的根本。中国艺术家徐冰广为人知的艺术作品,大多与文字有关。此次,徐冰的装置艺术作品化身为盛典瞩目焦点,从宣传海报到现场舞台,对文字的艺术创造无处不至。
会场大屏循环播出摄影师兼电影制片人夏永康执导的短片《天才之城》,特邀盟可睐全球品牌代言人窦靖童出演,艺术闪耀全场。
每一位共创者以“天才之城”为舞台,构建出心中的美学理想国度,诠释盟可睐天才系列的灵魂和灵感。
2018年,盟可睐启动了天才项目。推出以来,该项目已经成为一个全球瞩目的跨界共创平台。今年的“天才之城”融汇全球视野与中国本土创意文化,也为盟可睐天才2025系列定下基调和雏形。
“去年天才大秀结束后,我发自内心地认为上海应该是我们的下一站。”在接受记者采访时,专程来沪的意大利盟可睐集团主席兼首席执行官雷莫·鲁菲尼表示,中国文化一直是盟可睐灵感的源泉之一。
“这不仅仅是一场时装秀,而是不同文化之间的对话和交流,是创意的碰撞。”此前,盟可睐品牌方表示,盛典是对上海的献礼之作。
在上海东方大城的蓬勃活力与神奇魅力的双重催化下,今年的“天才之城”在全球文化的至高点上建造而成,本地与国际的创意天才相聚于此,共同铸就横跨艺术、电影、音乐和娱乐的盛宴,促进了全球范围的创意交流与碰撞,无疑也为上海以及中国时尚创意界打造了新高度。
商业活力
作为国际知名时尚集团,意大利盟可睐集团总部设于米兰,旗下奢侈服饰品牌盟可睐于2009年进入中国市场,经过15年的发展,销售网络已经覆盖国内20多个城市。
“上海对于盟可睐来说一直是一个特别的存在,对我个人也有着非凡的意义。”雷莫·鲁菲尼对上海情感颇深。他回忆,自2005年首次访问上海开始,他多次来到上海,“每一次造访,这座城市所散发出的活力、创造力以及高速的发展都让我惊叹不已。”
在雷莫·鲁菲尼看来,“盟可睐与上海共享的创新精神和创造力理念,使得这座城市成为盟可睐‘天才之城’的最佳举办地。”
当然也会有商业考量。雷莫·鲁菲尼并未将此宣之于口,但他盛赞了盟可睐的恒隆广场门店,这是盟可睐旗下首家中国内地旗舰店,开业15年始终保持着蓬勃的活力。对此,雷莫·鲁菲尼说,“我非常骄傲。”
2009年,盟可睐进入中国市场,并在静安区设立盟可睐(上海)商贸有限公司。2021年,面向中国市场以及全球华人顾客,盟可睐在总部创立了专门的中国业务部门。2022年,盟可睐在上海建立了一家独立的本土内容创作工作室,为品牌快速应对市场趋势变化、满足消费者偏好提供支持,同时帮助品牌深入了解中国市场环境,洞悉文化间的细微差异。
15年来,盟可睐在中国的商业版图持续扩张,旗下产品通过线下专卖店、官方网站以及线上天猫及京东品牌旗舰店销售,销售网络覆盖国内20多个城市。目前,该品牌仅在上海南京西路商圈便拥有4家门店。
近年来的官方财报显示,盟可睐从中国市场受益良多。同样,考虑到中国市场的广阔深远和奢侈品销售的惊人增速,任何一个国际一线品牌都不会忽视东方。
今年年初,盟可睐决定将盟可睐天才系列大秀放在中国上海。
“我相信,这次在中国举办的大秀肯定是我们自6年前推出盟可睐天才系列大秀以来最重要、影响力最广的一次。”雷莫·鲁菲尼表示,此次把“天才之城”活动放在上海举办,是不二之选。
这一高能级活动,背后也有赖于上海的全力支持。“上海以其坚实的支持和有利的营商环境,成为盟可睐业务可持续发展的坚实基石。”盟可睐品牌方表示,上海实施的众多吸引投资、促进消费以及扶持品牌活动等举措,不断增强了盟可睐在沪投资的信心和决心。
城市魅力
城市魅力,是个多元复合体。对身处其中的企业而言,最为重要的魅力值,在乎营商环境。
据介绍,盟可睐“天才之城”大秀顺利落户上海,是上海市、区两级政府和盟可睐品牌方等各方合力的结果。毕竟,对于像盟可睐这样的外资企业而言,优良的营商环境是其持续在一座城市投资的信心所在。
这不仅是一场全球大秀与“时尚之都”的双向奔赴,更是上海持续打造国际一流营商环境的典型案例之一。
龙年首个工作日,上海即召开2024年优化营商环境大会,发布《上海市坚持对标改革持续打造国际一流营商环境行动方案》(即7.0版行动方案),提出2024年全市优化营商环境五大行动,共28大项150小项任务举措。
这已是上海连续7年在岁末年初举行全市优化营商环境大会并出台行动方案,一年更新一个版本。“营商环境没有最好,只有更好。”过去6年,6个版本方案共951项任务举措实施,向世界释放改革开放和高质量发展的积极信号。
盟可睐所在的静安区,是上海对外开放度和国际化程度最高的地区之一。多年以来,静安区通过系列创新举措和政策支持,持续提升营商环境国际化水平,一直备受国际品牌青睐。仅今年1至9月,静安区就引进了首店172家,其中6家全球首店,包括始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店、Loro Piana全球首家VIC沙龙旗舰店等;21家全国首店,包括AMOUAGE阿曼香水国内首家概念店等。
从首家内地旗舰店落户静安区到在黄浦江畔举办全球首秀,盟可睐用15年时间见证上海这座时尚之都的成长。“上海正朝着成为全球时尚中心、创新高地和潮流先锋的方向迈进,能够参与其中,我们感到非常自豪。”盟可睐方面表示。
10月17日,上海市委书记陈吉宁会见了雷莫·鲁菲尼一行。鲁菲尼谈到,上海吸引外资、促进消费、支持创新的努力令人印象深刻。盟可睐将秉持长期主义,持续加大在沪投资创新布局力度,努力提供更好的产品、服务和体验,更好推动文化互鉴,更好实现可持续发展。
促进更高水平对外开放,大城有大担当。日前召开的2024年上海市外商投资企业百强发布会披露,上海作为跨国公司地区总部机构集中地区,已累计认定跨国公司地区总部998家。
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