重映片密集涌进影院？“炒冷饭”背后的秘密
更新时间：2024-11-18 14:32 浏览量：9
时光编辑部 | 隐饮
用电影治愈生活。
“最近的电影院，就像我的网盘一样乱”。
这虽然是网友的玩笑话，但很多观众都注意到了，一波又一波的重映片，正在密集涌进影院。
从10月初开始《哈利波特》八部曲轮番上映，11月又有《这个杀手不太冷》《火影忍者剧场版：忍者之路》和《海上钢琴师》三部经典老片，在大银幕上和观众见面。
12月还有是枝裕和的旧作《如父如子》宣布内地定档，10月底中影宣布将引进包括《爆裂鼓手》《攻壳机动队》等多部经典电影。
今天的【时光聚焦】，我们来聊聊今年的重映老片究竟票房如何？“炒冷饭”真的就这么香吗？
事实上，最近两个月上映的“重映片”，不少是为了配合“分线发行”策略进行的新探索，比如热度颇高的《哈利波特》系列。
但同时又有很多影迷抱怨，在三四线城市的影院很难看到《哈利波特》的排片。
如何让观众更方便地看到自己感兴趣的电影？如何让影院精准寻找到志趣一致的观众？
这成了整个行业亟待解决的课题。
重映片到底香不香？
虽然《哈利·波特与魔法石》曾在内地重映过，但此次《哈利·波特》八部全系列电影“马拉松式”重映，还是首次。
在本轮重映的第一天，《哈利·波特与魔法石》就以6.1%的排片，贡献了22.4%的票房，它的票房号召力也是全系列最高的一部，本轮重映票房累计超过7500万。
截止11月17日，《哈利波特》系列已经有6部电影重映，全系列累计重映票房约为2.45亿元。
2024年国庆档票房仅有21.05亿，表现平平，总票房不及2019年巅峰期的一半。观众对《哈利·波特》系列旺盛的观影需求，确实在一定程度上持续带热了10月底到11月的传统“冷档期”。
难怪有人开玩笑形容，重映片是属于电影行业自己的“精准扶贫”。
不过11月上映的其他重映片，票房成绩似乎并没有十分亮眼。
《这个杀手不太冷》累计1654万票房，在内地影院二次重映的《海上钢琴师》，首周末票房162万，该片曾在2019年11月上映，票房高达1.43亿，同一部老片，5年过后的票房相去甚远。
今年票房最高的重映片，当属时隔7年重映的经典日漫《你的名字》，重映票房1.37亿元。
当然，今年“炒冷饭”失败的重映片也有不少。
以周星驰领衔的经典老片《食神》为例，重映仅收获644万票房；曾在2016年春节上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》，重映票房仅有11万，该片当年的首映票房高达11.9亿元。
甚至还有些才上映过一两年的电影也来重映，比如《孤注一掷》《灌篮高手》，转制3D版的《流浪地球2》等等，让人忍不住吐槽，这个片怎么又上了？
此外今年还出现了在系列电影上映时，重映第一部或相关影片作为观影补充的情况。
比如在《沙丘2》上映时，重映《沙丘1》作为补充，比如最近邵艺辉导演的《好东西》上映前，重映她的上部作品《爱情神话》。
对于影迷来说，这种“补课”还是很有必要的。
怎样把“冷饭”炒出新意？
重映片虽然很早就已经出现，但它最近几年的爆发，一开始是用来“救急”的。
2020年7月，在疫情后的影院复工初期，新片寥寥无几，为了吸引观众们重回影院，重映片发挥了巨大的作用。
2020年影院复工首日便有28部重映片上映，2020年第三季度重映影片超过50部，其中包括很多票房、口碑曾获佳绩的经典作品。
重映片曾为影院复工开了个好头。2020年重映片票房最高的是这三部：《哈利波特与魔法石》1.9亿、《星际穿越》1.2亿、《盗梦空间》3379万。
除了影片本身非常受欢迎外，还要考虑到那时观众们强烈的补偿性心理。
到了2021年，受疫情持续影响市场低迷，内地影院又迎来了一波重映片热潮。
除了当年3月重映的《阿凡达》斩获3.7亿票房之外，同为经典大片的《指环王》系列三部曲，累计票房有1.45亿，也是个不错的成绩。
但同时，重映片的市场似乎发生了微妙的变化。观众们对这些经典影片的评价，也并非是清一色的好评。
以《指环王1：护戒使者》为例，有些观众看完后忍不住打出一星，给出差评。
再看看他们吐槽的所谓“槽点”，无非就是片长太长、节奏偏慢，甚至是没看到故事的结局。
很难说到底是现在的观众不懂欣赏，还是因为有些经典电影，和当下观众的主流审美观价值观，已经产生了偏差。
怎样把一盘“冷饭”炒出新意，让影迷爱吃呢？
对于影迷来说，为什么要去影院，看一部早就看过的影片呢？
大抵还是想要“为情怀买单”，那么重映片就必须把观影仪式感和粉丝情怀拉满。
在最近的《哈利波特》重映活动中，不少影院都在和各大观影团合作。
以“时光观影团”【魔法时光放映季】活动为例，除了提供纪念海报和其他周边产品各种福利，观众还可选择不同地区，不同“学院”的主题观影场，可以选择两部连看，也可在最后参加八部马拉松连看。
其实早在2020年以前，内地市场就已经有不少成功的重映片案例了，比如大家比较熟悉的是2019年的《千与千寻》。
动画片本就是老少皆宜，《千与千寻》又有极高的国民知名度。
该片重映时由光线影业主控，做了大量的宣传工作，比如请周冬雨、井柏然、彭昱畅为影片做中文配音，还重做了不少宣传物料，比如重映海报、主题曲，宫崎骏的手写信等等。
他们完全是在按照宣传一部动画新片的节奏，去为《千与千寻》拼命吆喝，最终这部电影收获4.86亿元票房，是最近五年票房最高的重映片。
把时间拉到更早以前，内地市场也有一些重映片，做出了“新意”。
比如3D版《泰坦尼克号》，该片投资上千万美元进行画质修复和3D转制，最终在内地斩获9.46亿元高票房，成为2012年度中国内地电影票房排名第二的影片。
这也是目前为止，重映片的最高票房了。
还有《一代宗师3D版》，不仅仅是加了3D效果，也重新修改了故事框架，增加了未曝光的内容，几乎是一部全新的电影。
加长修复版的《大话西游之大圣娶亲》在2017年上映时，成功拿下1.7亿票房，其实这部电影在2014年原作上映20周年时，就已经重映过一次。
17年上映的这个“加长纪念版”片长为110分钟，与老版相比添加了11分钟从未曝光的画面。正是因为这个噱头足够吸引人，才收获了不错的票房。
受限于经典影片片源的广泛流传，重映片的票房，其实是存在“天花板”的。
即使是经典的高分重映片，也最好能给大家一个看它的“理由”。
比如可以是周年纪念，也可以是恰好符合节日的氛围，而且重映片上映的版本，最好比影迷们看过的版本多点新意。
无论是4K修复画质，或是加上3D效果，亦或是增加新的画面和内容，新意越多，越让人好奇。
不过，此前网友们呼声最高的《哈利波特》、以及《阿凡达》和《指环王》系列，不仅都已经重映过了，有些还不止重映过一次。
从长远角度来分析，能扛起“救市”重任的重映片，其实还是凤毛麟角的。
分线发行新尝试
重映片回炉大银幕，这本来就是疫情时新片缺失的补救措施，但经典的作品历久弥新，迷影情怀也不会过时。
重映片或许不再担当“救市”重任，但它还有其他的重要作用，比如可以丰富电影市场的多样性，成为影迷们锦上添花的新选择。
值得注意的是，最近两个月上映的重映片，很多并非是传统意义上的“全国公映”，比如《哈利·波特》系列和《这个杀手不太冷》，都是为了配合“分线发行”策略进行的新探索。
据了解，《哈利·波特》系列此次重映覆盖了全国295个城市超3400家影院，这相当于全国仅有约30%的影城有资格排映。据业内人士反映，具体影城的放映资格要结合年票房成绩来定，所以很多县级影城是没拿到排片资格的。
怪不得不少三四线城市的影迷，都因为看不到《哈利·波特》而开始抱怨。
其实《哈利·波特》系列本身票房号召力不俗，“分线发行”反而收窄了放映范围，无形中减少了影城和观众的选择，也在某种程度上浪费了自己的票房潜力。
“分线发行”的愿景，原本是寻找到一种更加精准和高效的发行模式，用影院的排片锁定独家片源，以吸引到足够多的观众。
避免现在无论是大片小片都全国发行，影院没有差异性可言，而一些相对小众的电影，在激烈竞争中又抢不到排片的情况出现。
前文我们提到的“重映片”，有不少都是更偏迷影向的经典老片，或有固定粉丝的系列经典电影，如何帮这些老片精准找到愿意为“情怀”买单的观众，这才是分线发行更深远的意义。
另外，如何照顾到三四线城市艺术片影迷的需求，如何避免分线发行变成一二线城市和大影院的某种特权？这也将成为“分线发行”未来需要解决的难题。
例如像北上广深这样的一线城市，平时已经拥有了电影节、影展、宣传路演等多种资源，如果重映片或“分线发行”的小众电影，仍有各种复杂的放映门槛，观众似乎就被分成了三六九等。
县城的观众难道就不配看《哈利·波特》，就不配看经典片和艺术片了吗？
答案当然是否定的。
在非重点档期之外，重映片或许能给电影市场带来更多的机会，同样市场也能借助这些本身就质量上乘的电影，重新点燃观众走进影院的热情。