山野音乐会燃动青城山，打造文旅热点释放新线营销新势能

更新时间：2024-11-19 10:41  浏览量：7

11月16日，快手在都江堰市人民政府和青城合作片区管委会的支持下，打造一场由一汽红旗冠名的“快手山野音乐会”，在青城山下开启了一次回归山野的民谣之旅，带观众在音乐里撒野，在自然里放空自我。

此次快手山野音乐会邀请了知名歌手万晓利、马頔、金玟岐、陈婧霏，以及快手音乐达人蔡鹤峰、拾光者计划等音乐人，集山野音乐会、山野卖场、山野市集于一体，在线下打造本地特色文旅产品市集、线上开启品牌直播间，让音乐与文旅碰撞出新的破圈活力。

数据显示，快手山野音乐会直播总观看突破1亿人次，线上话题总曝光超3亿。作为快手地缘文化项目的全新IP，活动以青城山的文化底蕴与自然之美为依托，深挖当地特色文化，让音乐会成为文旅推介的舞台，打造新线城市营销新范本。

山野民谣唱响青城山，线上线下联动助推城市出圈

走出两点一线的日程，一次奔赴山林的旅途是去除“班味”的绝佳选择。快手山野音乐会汇集音乐、文创、美食、美景，为观众带来沉浸式的自然与人文双重享受。

“都江堰，田园诗情画卷，天府世外桃源，是我心中永不变的灌县。”16日下午，都江堰本土音乐人马龙率先开场，用一首《都江堰》传递对山野美好的向往。随后，四川大凉山的拾光者计划乐队奏起彝族民谣，《出嫁调》浓郁的民族风情带大家感受松弛的律动。快手音乐达人蔡鹤峰倾情献唱《偷偷》《原来我带不走你的心》等代表作，温柔清亮的嗓音令人徜徉。

深情的旋律在山野间回荡，金玟岐演唱《岁月神偷》等经典曲目，耳熟能详的曲调带给人心灵的震动。黄昏时分，陈婧霏通过慵懒的嗓音演绎《生活在别处》&《深蓝》，营造出一种胶片电影拍摄进行时的浪漫氛围。一首民谣一段过往，马頔吟唱《南山南》《皆非》等歌曲，抚平了人们心中的焦虑。在《这一切没有想象的那么糟》的歌声里，万晓利唱着生活的种种旅程，为本次音乐会画上圆满的句号。

作为青城山首次举办的音乐会，快手山野音乐会不仅给线下观众们带来一次走进自然、触碰心灵的音乐盛宴，快手也对音乐会进行了全程直播，让更多人参与进来，邂逅城市之外的音乐惊喜，感受都江堰的自然魅力，数据显示，快手山野音乐会直播总观看突破1亿人次，线上话题总曝光超3亿。

在畅享音乐的同时，本次山野音乐会还打造山野市集、山野卖场，为观众带来更多元的活动体验。现场开设了多个品牌展位，设置互动装置及打卡活动，更有乐迷专属音乐会能量补给站，为观众提供了好听、好逛、好吃、好玩的山野游玩享受。

置身青城山下，观众们在聆听音乐会之余，可以拾级而上赏初冬之青城，感受一步一景的山野之美，在自然的怀抱中汲取心灵力量。通过音乐活动与地方文旅结合，快手山野音乐会深度挖掘都江堰青城山的独特景观和人文特色，充分展现城市魅力，并打造特产好物对外宣传的窗口，为区域经济注入新活力。

创新地缘文化营销IP，发掘新线人群增量价值

作为全新营销IP，快手山野音乐会也是快手布局新线城市地缘文化营销的又一次探索。通过融合地缘文化与生活体验，打通“线上+线下”种草转化链路，此次活动探索出更具烟火气的IP新玩法，实现品牌营销与文旅热点的双向赋能。

一直以来，快手平台上聚集的新线城市人群，为地缘文化营销开辟了广阔的增量市场。Q&M数据显示，快手用户画像中三至五线城市及以下用户占比60%，这一用户群体可支配收入高、消费意愿强。基于对新线用户喜好的深入洞察，快手不断挖掘区域文化特色，创新融入营销玩法，释放新线人群消费潜力。

今年10月，快手发布“TIE品牌营销方法论”，即通过Touch做好内容、Involve做准种草、Elevate做深经营，强势联结品牌与用户，缔造品牌营销高光舞台。其中，在“Touch做好内容”环节，快手将地缘文化作为核心营销方向之一，通过整合更多地方文旅资源与影响力，持续发力OGC内容，以更敏捷高效的解决方案响应品牌营销诉求及文旅热点，并以地缘文化内容创新品牌电商营销，助力品牌构建在快手站内的经营闭环。

此次快手山野音乐会正是以地方文旅特色为基础、以平台及政府官方联合为支撑、以多样创意活动为放大镜，打造地缘文化营销大事件，不仅为地方文旅宣传发掘新路线，也助力合作品牌提升曝光、开拓新线市场新增量。

以一汽红旗汽车为例，作为本次山野音乐会冠名商，品牌不仅在活动现场设立专属展区，还由其官方主播担任音乐会主持人，在与歌手、音乐人的互动中，自然展现红旗HS3 PHEV在不同场景的突出性能，实现品牌产品的深度植入。同时，快手线上为品牌提供了直播间皮肤、信息条、H5页面等丰富曝光空间。通过品牌经销商的场景化推介、主播沉浸式的直播，让红旗HS3 PHEV成为超级混动SUV新选择，塑造其“最懂年轻人的出行搭子”的品牌心智。

不仅如此，凭借“音乐+文化”的特色形式，快手山野音乐会还为成都高都、高投置业、九号电动车、新网银行、中信银行成都分行、沃飞长空、霸王茶姬、保元德等多元行业的合作品牌开辟了多样化的合作空间。此外，立白官方旗舰店也在活动现场搭建直播间，以山野音乐氛围加持品牌营销转化。

未来，快手也将持续挖掘更多区域文化特色，助力打造城市新名片，同时帮助更多品牌建立与新线人群的情感联结，不断拓展地缘文化营销的更多可能性。