“重映经典风”，从影院刮到家庭

更新时间：2024-11-27 17:24  浏览量：7

经典影视IP的含金量还在不断上升。

今年，不管是在影院的大银幕，还是在家里的电视上，放映经典似乎都成了热门——

院线市场，从动画片《你的名字。》到周星驰的《食神》，再到《哈利·波特》全八部、《这个杀手不太冷》、《海上钢琴师》等，先不说票房如何，这些影片不仅填补了市场空白，也引发了广泛的关注和网络热度。

电视大屏上的经典放映同样是趋势，以只播经典影视内容的“重温经典”频道为例，上线不到一年时间，就成为拥有超大收视体量的一线电视频道。

尽管两个市场选择经典内容进行放映，怀揣着不同的初衷与考量，但它们却不谋而合选择了同一路径。

而经典内容的呈现，也的确在为这些不同的屏幕带来着某些改变与助力。

当老片重映成趋势

院线放映老片并不是什么新事物，比如在2012年时，3D版《泰坦尼克号》就曾登录国内院线，并创下9.7亿元的总票房。

去年，在《泰坦尼克号》首次上映25周年时，这部影片也再次重映。

前面提到的《哈利·波特》，同样已经不是第一次重映。2020年，该系列第一部的4K修复3D版本就曾登录国内院线。

不过相比之前，今年的老片重映数量的确更多。据不完全统计，目前至少已经有十几部重映影片。以至于网上出现了2024年是“重映元年”的说法。

当然，其中一些影片虽然可以称之为“老片”，但实际上并不算老。

比如2019年的《白蛇·缘起》、2021年的《沙丘》，而且它们今年的重映更多是为了系列新作的上映造势。而像《流浪地球2》《孤注一掷》等，甚至都是近两年内上映的。

但无论如何，在市场上的新片供应不足或吸引度不够时，推出有一定粉丝基础和关注度的老片重映，可以说是一个提振市场的有效措施，不仅能丰富大家的观影选择，也能在一定程度上提升影院收入，甚至可以推动老电影的修复和保护。

值得一提的是，在海外市场，老片重映其实本就是一种常态化举措。甚至有数据显示，2022年的法国电影市场超过90%的影片都是重映影片。

话虽如此，不过目前国内老片重映的票房表现，也有很大的不确定性。

比如今年，除了《哈利·波特》等少数影片，大多数重映老片的票房表现并不算亮眼。像周星驰的《食神》，在票房表现上也并没有如网上“欠星爷一张电影票”那般热度。但随着老片重映成常态，市场也将在此方面摸索出更多方法论。

总的来说，院线重映老片，无疑有合理性和必要性，也是其谋求更多突破的典型举措之一。毕竟，除了重映老片，今年国内电影院连奥运会比赛都开始直播了。

大屏也在“重温经典”

如果说电影院的经典重映尚需观众购票、出门，甚至多多少少带点仪式感，那么相比之下，在家里的电视上进行经典重温，门槛就要低了很多。

今年，在大屏上看经典，也的确成为一个重要趋势。如果说电影院有《哈利·波特》八部连看，那么电视大屏上则有经典影视连播一天。

这就不得不提今年上线的“重温经典”频道，这是在国家广播电视总局指导下，于今年2月正式开播的一个电视频道。

这么一个电视频道，有什么特别之处？

主要还是因为“重温经典”频道是公益性频道，免费向观众提供应看爱看、脍炙人口的经典内容，旨在打造观众百看不厌、内容经久不衰、老少咸宜的国家级视听经典播出平台。

据中国视听大数据（CVB）11月发布的数据，“重温经典”频道有线电视端累计收视规模已达6129.8万户，累计收视时长12.8亿小时，稳居晚间时段地方卫视频道收视率首位。

从9个多月6000多万收视用户也能看出，用户对此显然是喜闻乐见的。

而在“重温经典”频道的带动下，很多IPTV、OTT以及主流网络视听平台等，也都推出了“重温经典”专区或专栏。

当然，频道播出也好，特色专栏也罢，作为线上渠道，电视大屏播出经典内容的方式有很多，甚至海外市场近两年比较热门的FAST（Free Ad-supported Streaming TV，免费广告支持型流媒体电视）业务，经典影视内容也在其中占据相当重要的一部分。

与院线重映经典影片不同，电视上的经典影视内容，能更大范围地满足不同用户需求。本就是经典内容主要受众群体的中老年用户自不必提，对年轻人而言，也能更好地提供一份份“电子榨菜”。

经典IP的长尾价值,仍待进一步挖掘

可见，无论影院屏还是家庭屏，今年，常态化的经典重映趋势都有所加强。

虽然二者属于不同的市场，但这一趋势背后的核心支撑则是类似的，那就是经典影视内容拥有久经考验的质量和广泛的受众基础，可谓“收视常青树，口碑不老松”。以至于在B站等一些年轻化的平台，很多经典影视内容早已经有了丰富的二创和亚文化衍生。

所以，在院线新片大片有所欠缺时，经典影片可以是绝佳的补充；在人们想看电视而又不确定新片新剧是否会踩雷或烂尾时，经典影视就可以是最好的“电子榨菜”。

而且，在数量上，经典影视内容也可以“量大管饱”。不说其他，仅是豆瓣上“豆瓣电影Top250”“高分华语剧集榜”等相关榜单，由于类型多样，就能满足不少观众的口味和需求。

当然，虽然电影院和电视大屏如今都更加重视经典内容，但对于其长尾价值的挖掘，仍然有待深入。

比如院线要想真正做到重映经典常态化，目前的老片重映数量仍然较少，而且在影片选择、档期安排、营销策略等方面，都有待进一步摸索，这些因素也将直接影响票房表现。

电视大屏上，仅靠“重温经典”等少数频道或类似专区显然也是不够的，而且“重温经典”频道的公益性属性，也较难复制。因此，如何开辟更多围绕经典影视内容的放映形式，甚至通过品牌化的打造形成广泛的用户认知，或许同样是需要行业思考的。

总的来说，头部影视内容固然重要，但经典IP同样是一座有待挖掘的富矿，而且在一次次的重映中，经典IP也将变得愈发经典。