2024年倒计时中的音乐圈，梦想与奇迹并存

更新时间：2024-11-29 11:00  浏览量：8

最近，无数抖音网友沉浸在《APT.》的洗脑旋律中，两位顶流携手，魔性画风加持，一经推出，就称霸了全球各大音乐排行榜。

当然，国内的音乐热榜也处处可见它的踪影。

说起当下国内最受乐坛关注的、兼具音乐含金量和音乐人号召力音乐榜单，有两个不得不提。

一个是2024「汽水音乐&抖音看见音乐计划」榜单，它很像乐坛的“温度计”，榜单上的歌曲就是全网爆款热歌；

另一个是「你好，音乐人」榜单，它更像是乐坛的“风云表”，风起云涌间，不同曲风的新兴音乐人在这里出头。

两张榜单，拼贴出最真实的乐坛，让大家再度看见好音乐的值得。

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2024「汽水音乐&抖音看见音乐计划」由中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会指导，在资源和能力上进行了全面升级，旨在给更多音乐人被看见的机会。

而其推出的周榜TOP10的含金量也不言而喻，上榜歌曲的战绩全基于抖音的日活用户，最直观的反馈用户的喜爱程度。

开头提到的《APT.》就在2024「汽水音乐&抖音看见音乐计划」周榜的第四-七期蝉联魁首，连中四元。

但是，这四周来国产音乐也没有闲着，相继向榜首发起冲击。

第四期榜眼《卡拉永远OK》，第五期榜眼《青丝》，第六期榜眼《孤独患者》，再到最新一期冲到榜眼的By2《凑热闹》都是爆款，这场榜单之上车轮战，有如乐坛的“四英战吕布”。

通过榜单里最新鲜、最全面的数据，我们可以窥见当下最真实的乐坛生态：

第四期上榜的《大展鸿图》，有传统粤剧的感觉，也有纯正的Hip-Hop风味；

第五期冲榜首的《青丝》，曲的写法受英式摇滚的影响很大，而歌词又是完完全全的中国风，甚至是古风。

且不说一直稳居榜单前列的《卡拉永远OK》本来就是1990年的歌，三十多年后，稍加改编依旧能打；

第六期异军突起的《时光晃呀晃》，有戏腔、有说唱，还有上世纪八九十年代经典流行和小时候童谣的既视感。

国风，绝对是当之无愧的顶流，第一期上榜了周传雄的《青花》，“青花”走了又来了“青丝”，两首均不算新歌，都火了很多年；

而近期一直稳坐的《相思遥》，轻拢慢捻抹复挑的民乐伴奏，加上大量赋比兴意象的歌词，相当有中国韵味。

有一组数据：从2022年到2024年，抖音共有27435首歌视频播放量突破了500万，38165首歌通过平台的宣推让更多人听见，收获了耀眼战绩。

而在抖音Top1000的热歌里面，86%都生于抖音，长于抖音，抽样看，54%都是完全从抖音冷启后来爆火的，32%的影视综游等的OST也借助抖音进一步放大。

这种蓬勃背后，有抖音自己得天独厚的优势和行之有效的推歌逻辑。

所谓优势，一方面，音画结合丰富了音乐的内涵；

另一方面，抖音的用户也是创作者，大家自发多元演绎让好音乐的创意无限衍生。

此外，当人、歌、场三者达到高度协同时，抖音就能找到最佳的音乐宣推创意。

所谓逻辑，是建立在解决行业痛点上的。

回望过去，选出有潜力的歌曲困难、歌曲定位受众困难、创意高度依赖达人，潜力达人不好找，头部达人又很贵。

而抖音推歌“打法”的核心，就是帮助大家做好三件事：

一件是选对歌，从用户爱听，用户创作爱用两个场景，找到更多真正有潜力的歌曲片段。

音乐卡，可以单独验证歌曲不同片段的种草效率，更加精准地推给粉丝；大盘多点位监控投稿黑马，完美适配了创作用歌场景。

此前，单依纯的新歌《纯妹妹》，发行7日，就是通过音乐卡触达了4成的粉丝，音乐卡的播放量突破2.8亿。

而马思唯的《Coco Elva Tia》，因为二创视频引发跟拍热潮，单日投稿量级突破10万+，一周之内迅速产生了几十条超10万赞的跟拍视频，带动汽水音乐播放量飙升34倍。

另一件是找准用户。

抖音汽水音乐双端联动，数据打通，可以帮助伙伴们更清楚地看到谁喜欢这首歌，和大家喜欢在抖音看什么内容、看哪些达人。

第三件是激发更多好创意：引入更多的内容创作者，一起为歌曲造浪。

在传统的pgc达人创意上，抖音运营通过配乐有奖活动，定向触达优质的更素的潜力达人、灵活调度、钱效更高。

最近异常火爆的《凑热闹》，抖音运营发起“配乐有奖”活动，有效促进了UGC的跟拍，最终引发 #凑热闹翻唱热点 征集出现超15万赞的翻唱视频。

再比如在促活UGC用户跟拍上，当时《童话镇》就是通过联动特效玩法，单个歌曲片段投稿量突破3000条，带来了4.4亿的播放量，带动了流媒体平台歌曲播放量突破100万峰值。

在OGC-IP联动上，平台积极撬动内容生态，与明星、体育、演出、影视等IP联动，拓展歌曲曝光场景。以明星创作中心歌单定向曝光，提升歌曲被明星自然使用的概率。

选对歌、找准人、激发更多视频创意，在这个基础上用好资源流量，帮助优质创意持续发酵，因此用心的音乐创作都可以在这里听见回响。

今年，「汽水音乐&抖音看见音乐计划」再度升级，投入25亿流量，从新歌宣推、爆款出圈、音乐人曝光、音乐人成长四大板块，围绕着六大阶梯资源，逐层升级扶持力度。

值得一提的是，多个专业宣推工具辅助推歌也得以推出和升级，如音乐卡、配乐有奖、配乐面板流量推荐等。

同时，外部合作伙伴例如与Apple Music，展开围绕歌曲以及音乐人的资源打通。

据悉，在本季度，有超过1万个音乐人通过音乐卡实现涨粉，人均涨粉500+。

资源上的升级对音乐人及其作品来说，无疑是一大福利。

就作品来说，新歌冷启，找到突破口打开局面，本是困扰音乐人的“头等大事”，即使是歌曲处于爆款出圈之际，音乐人应该怎样作为，大多数从业者其实也没有这个经验。

而在新歌专属宣推资源，包括爆款宣推升级资源的加持下，平台会帮音乐人免费解锁抖音宣推资源、主动进行爆款宣推和热点策划，这一步，就会走得更加悠然。

就音乐人来说，信息大爆发的当下，音乐人被看见，就要求能写好作品，要会运营，还要会整合资源……可以说难上加难。

而在音乐人曝光资源，以及音乐人成长通路升级之下，助力在变强，机会在增多，音乐人的追梦之路也必然更加明晰。

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而「你好，音乐人」榜单传递出的，更多是一种星火燎原的势头。

作为重点扶持新兴音乐人的IP，「你好，音乐人」从流量精准推送，到资源扶持再到提供线下演出机会，致力帮助音乐人打造爆款歌曲，实现音乐人高效涨粉。

每位从这里走出的音乐人，在乐迷眼中都有着相当分明的才华和个性。

纵观本次外放的爆款歌曲榜的音乐人：

其实和10年前，甚至20年前，民谣女生清纯无敌，天然萌呆的样子大相径庭了，更多的是一种女主人般的忧郁，很能够唱进人的心里；

做了大量的学科歌曲，本来应该是小众趣味，然而却能大范围引发共鸣，在流行领域夺魁；

老炮中的老炮了，作品影响了几代人，这次也来冲榜，而且着力独立、摇滚领域，足见其含金量。

「你好，音乐人」榜单也是拿数据说话的，音乐人在抖音和汽水音乐的歌曲曝光量、涨粉率、红心率都是参考的标准。

目前，已有超过30万原创音乐人、200万音乐演唱类创作者在抖音实现了快速成长。

所谓“推人”实际上是一个很复杂的工作，因为音乐人有不同的风格面向不同的群体，而在不同的成长阶段又有着不同的诉求。

抖音和汽水音乐是如何扶持的呢？

对于刚进入行业的年轻音乐人，抖音和汽水音乐携手打造音乐人扶持IP「你好 音乐人」，从数据分发到资源扶持，定制化帮助他们打造第一首爆款歌曲，涨第一波粉丝；

对于上升期的音乐人，平台通过在文娱行业的资源，提供丰富的线下演出机会，帮助他们破圈，不断提升影响力，助力他们迈出坚实的一步；

一个直观的例子，是2024年爆火的诺米。

从新歌《孤独材料》《枯木逢春》宣推，到热点事件“谢帝，我要迪士尼”的出圈，再到后续的版权合作，抖音助力并见证了诺米的快速成长，本年度抖音涨粉300万，《孤独材料》在汽水音乐播放量超过2000万，抖音使用量超过130万。

下一个巨星，感觉离我们很近。

为音乐人撬动更大资源，今年抖音整合并搭建了一站式成长资源和平台。

当然，也更好地打通了线下之路。

特别是对新人而言，从线上走到线下的首次亮相，是他们职业生涯的重要起点，进阶式的扶持奖励机制，把机会公平地递到他们手中。

比如，进入「你好，音乐人」双周TOP10的音乐人，即可解锁抖音文娱演出直通车资源，携爆款代表作登上线下演出舞台，加速职业化进程。

事实上，从5月到现在，该IP推出了18场演出，共输送49位音乐人参加线下演出。

11月28日至30日，“抖音演唱会-冬日冰雪演唱会 你好音乐人专场”，还将有7组音乐人登台表演。

可以说，抖音看见音乐计划以完整的内容生态打通了全生命周期的扶持体系。

为有源头活水来，是华语乐坛好音乐人，好作品涌现的密码。

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就像文章开头说的，两份榜单既是“温度计”又是“风云表”，可以望见乐坛的生命力。

无论你是资深音乐人、潜力音乐人，亦或是热爱音乐、尊重梦想的爱好者，抖音搜索【看见音乐计划】，授权歌曲解锁助力资源。

每周上榜作品即可参与面向全体用户发起的有奖征稿、评论赢奖励活动。

马上临近岁尾，回望2024，太多好音乐令我们意难平。

有人认为，这是乐坛的“大年”，新歌、老歌、庙堂之高、江湖之远，经过我们的生活；

也有人认为，这可能仍是乐坛的“小年”，因为华语音乐仍然有着自身的问题，有着进步的广阔空间。

在果酱君这里，这是一个风起云涌，并产生奇迹的一年，无论三英战吕布，还是沙场秋点兵，都令希望者有力，砥砺者前行。

12月17日，“汽水音乐&抖音看见音乐计划·年度盛典”即将举办 ，颁发看见音乐年度TOP10歌曲、看见音乐年度歌单、标杆音乐人、「你好音乐人」TOP10等多项荣誉，表彰优质作品及优秀音乐人。

那可能是这一年最好的注脚，也是我们相会的地点。敬请期待。