一场民谣音乐会，如何凸显直播的生活底色？

更新时间：2024-09-13 00:57  浏览量：38

“诗和远方”的丽江与“老铁社区”快手，因为民谣擦出了火花。

9月7日晚， 2024丽江民谣音乐季总决选在丽江古城玉河广场举行，并在快手进行同步直播。经过近一个月、上百场路演的角逐，15位主播正式登上总决选的舞台。最终，许向阳、陈举举、沈佳宜三位主播分别获得冠亚季军。

这不仅是一场酣畅淋漓的音乐盛宴，更是一群热爱音乐的歌手谱写的生活音乐诗：歌声里有烟火气息，有最为真实的生活。

新播场受邀参与了这场位于丽江古城的音乐赛事。在现场，我们感受到了一座网红城市与一个头部直播平台的碰撞，也看到了普通人如何通过音乐感知生活、分享动人故事，尽显普通人的生活底色。

有生活的地方就有歌声，这在以“慢生活”著称的丽江体现得更加淋漓尽致。

在丽江古城，有抱着手鼓轻声哼唱的文艺青年；在当地餐厅，身着民族服饰的少女手捧酒杯唱起民谣，向远道而来的客人送上祝福；就连开着出租车的司机，也会在不经意间哼起歌谣……

歌声里藏着生活的气息，也有每个人的经历。有那么一批热爱音乐的普通人，日日夜夜坚持弹琴唱歌，诉说自己的故事，也用音乐打动了众多观众。

9月7日晚，在云南丽江古城上演的“2024丽江民谣音乐季总决选”，15位来自快手的优秀弹唱主播就为观众带来了一场温暖人心的民谣音乐之旅。

直播一开始，被称为神曲制造机的“夏天播放乐队”带着原创歌曲《小宝贝》登场，欢快的曲调令人沉浸其中；彝族小伙“别问是友歌”，用纯净的嗓音和温柔的吉他细叙温暖时光；独立音乐人汪校通过一首原创歌曲《丽江》唱出了这里的雪山夕阳、诗和远方；参加过多届《快乐男声》选秀、坚持音乐创作的“平老板”则唱出了生活的沧桑和对音乐的热忱……

据了解，登上决赛舞台的15位主播是从耗时1个月、上百场路演的角逐中脱颖而出的。而15位主播还要在决赛舞台上过关斩将，历经三个回合的比拼，最终决出冠亚季军。

最终，许向阳、陈举举、沈佳宜分别获得冠亚季军荣誉。

这场决赛点燃了线上线下的氛围。线下舞台所在的丽江古城玉湖广场汇聚了众多观众，舞台四周被人群围得水泄不通，观众为喜欢的主播呐喊助威；线上直播间，快手直播官方直播间对活动进行了全程直播，数据显示，总决赛直播总观看人次达1.3亿。

“丽江民谣音乐季”无疑是又一个具有创新性的直播内容IP。

首先，这场活动可谓是头部直播平台与网红城市的强强联合，一大亮点在于充分挖掘丽江的民谣基因，并通过线上直播的形式进行放大。这为“直播+文旅”的探索提供了更多可能性。

据了解，这场活动从8月9日开始，分为线下路演和决赛两个阶段。其中，线下路演在丽江古城、玉龙雪山蓝月谷、白沙古镇、束河古镇等多个著名景点设置了舞台，吸引了36位音乐人参与、呈现了近百场精彩绝伦的演出。

因此，许多在线上直播观看了路演的观众也被活动所吸引，不辞千里来到丽江参与这场民谣音乐盛宴。在快手上，就有不少用户晒出了参与线下路演的照片。

其次，这场活动还让不同层级的主播、音乐人都获得了更多的曝光以及更广的上升空间。

对于新、小主播而言，这类活动对他们的帮助是质变性的。因为活动战线长，又是线上线下相结合的方式，曝光度非常大，所以能更快完成从零到一，甚至从零到十的成长跃迁。

带着父亲参加“丽江民谣音乐季”的弹唱主播谢迎迎在采访中表示：“我是第一次上这种舞台，就觉得非常震撼，有很多现场观众和直播间的朋友们都来支持我。我就感觉自己可以走得更远、飞得更高。”

对于中腰部主播而言，能够通过这样精准、垂直的赛事活动拥有更好的营收转化能力。

阳光大男孩夏瑾煜在决赛舞台借助温暖磁性的嗓音，俘获了众多观众的心。有现场观众在听完他的演唱之后，直接打开快手搜索他的账号并关注。

决赛舞台上，本来互为竞争对手的两位主播——别问是友歌和许向阳，却进行了合作表演，许向阳还为友歌帮忙拉票。许向阳表示：“我们是在路演的时候认识的，都喜欢音乐，所以就成为了好朋友。”

最后，对于丽江本地的音乐人而言，能够借助直播看到新的可能性。

丽江民谣音乐季通过直播镜头，让@日光倾城小小、@丽江晴天 等当地音乐人走了通往更大舞台的窗口。数据显示，该项目相关话题累计播放量10亿。

此次登上决赛舞台的主播“日光倾城小小”，是丽江当地一所民谣酒吧的歌手。因为参加了这次的活动而走红，她的歌声被更多人听见，也让她看到了民谣和直播是具有天然契合度的，线上同样有热爱民谣的听众。

丽江民谣音乐季还体现了快手“拥抱每一种生活”的平台基因底色，这是快手直播充分发挥平台优势打造出的优质内容IP。

在大众的认知里，一场音乐比赛应该是强强对决、互飚技艺，能上舞台表演往往都是科班出身的专业军。但丽江民谣音乐季在兼具演唱能力、才艺表演的同时，更多的是让大众看到了快手上聚集的来自五湖四海、拥有不同身份标签、多样成长背景的普通人。

生活才是快手主播内容创作的最好灵感和素材。

比如像@平老板好帅帅 这样的马路歌者，一把吉他一份赤忱，哪里都可以是舞台。

平老板从18岁开始接触音乐，19岁就到长沙的各大餐厅、酒吧跑场。他还参加了多届《快乐男声》，2017年进入了长沙50强，之后就在地下通道里唱歌、开直播。无论在哪里，以什么样的形式唱歌，不变的是他对于音乐的热爱。

平老板在采访中表示：“ 音乐和生活之间的关联是写的是别人、唱的是自己，但是这些东西、这些歌词都是来自于生活的经历。”

不同于平老板的歌声里是历经沧桑的人生感悟，从大山里走出的彝族男孩许向阳则是把音乐当做生活的乌托邦。他自学吉他，热爱唱歌，从小就渴望登上更大的舞台。

“生活和音乐肯定是息息相关的，如果没有音乐，我的快乐会很少。只有音乐才能把我从黑暗里带出来，让我越来越有自信，去体验生活，去过生活，而不是生活来过我。”对于音乐和生活之间的关系，许向阳在接受采访时如此说道。

所以，可以看到，无论是山间田野还是城市高楼，无论是有故事的中年人还是追梦少年，都通过音乐演绎了不同的生活，也找到了更多可能性。

这也体现了快手的多元、开放和包容，更是 “拥抱每一种生活”平台基因底色的真实呈现。

为进一步扶持民谣品类，给包括丽江在内的全国音乐人提供成长动能，快手直播发起「民谣直播扶持计划」，面向全站弹唱品类主播，通过千万流量扶持、推出系列线上节目+线下活动、引入业内优质导师、优化专业培训等形式，全方位赋能每一位有音乐梦想的主播，让他们能够借助直播打开更多音乐创作的空间和无限可能。

除了这次的丽江民谣音乐季之外，近年来，快手还先后推出了《快手直播大舞台》、《快手主播大擂台》、《国艺有新番》等多档围绕才艺主播的内容IP，以丰富的娱乐文化内容为核心，通过聚焦不同细分领域，为热爱音乐、舞蹈等的才艺主播们提供更广阔的舞台。

快手独有的老铁社区文化走出了这么一批生活气息浓郁的才艺主播，他们为平台带来了多元丰富的内容；而快手直播也持续通过内容IP为他们打造更大的舞台，这无疑形成了良性循环，从而持续推动快手直播内容生态的繁荣与升级。