网易新推“小蜜蜂”，能否成为小红书式内容社区的后来居上者？

更新时间：2024-12-05 19:17  浏览量：8

近期，互联网领域再现了一场关于产品相似性的争议，而这次的主角是网易云音乐与一款名为“网易小蜜蜂”的新应用。当网易云音乐公开指责QQ音乐抄袭其播放器DIY功能时，未曾料到，自家的新应用“网易小蜜蜂”也陷入了类似的争议漩涡。

11月末，网易小蜜蜂悄然面世，标榜为“年轻人分享和交流生活日常的内容社区”。不少用户在初次体验后，纷纷指出该应用的界面设计与功能布局与小红书高度相似，从频道标签的排列到个人主页的展示，再到消息中心的图标，都让人产生“似曾相识”的感觉，甚至有用户戏称其为“小黄书”。

网易小蜜蜂不仅在外观上与小红书相似，更在功能上进行了拓展，引入了热门话题、评分榜单、兴趣群聊等玩法，并增加了学历和职业认证功能。这一系列的设置，使得网易小蜜蜂在形似小红书的同时，又融入了微博、脉脉、虎扑、人人网等平台的部分特性，形成了一个多元化的内容社区。

然而，这并非网易小蜜蜂首次被指模仿。在此之前，小红书已经吸引了众多效仿者，包括微博的“绿洲”、微信的图片消息功能、字节跳动的“可颂”、“有柿”以及Lemon8等，这些产品都试图在小红书的模式上寻找自己的立足之地。尽管这条赛道上涌现出了众多“小绿书”、“小黄书”，但小红书依然保持着其独特的地位。

网易小蜜蜂的LOGO设计采用了头顶触角、背靠蜂巢的黄色小蜜蜂形象，但这一名称却让不少用户感到困惑。有用户表示，相比微博、微信、小红书等耳熟能详的应用，网易小蜜蜂这个名字听起来略显突兀，使用起来也感觉有些不习惯。

在应用详情页中，网易小蜜蜂将自己定位为“高效、可信、有趣、有用”的内容社区，并采用了双列信息流的形式展示内容。用户可以在这里看到基于个性化推荐算法的内容，涵盖学校、工作、生活日常等多个方面。尽管在信息流和单条内容的展示上与小红书相似，但网易小蜜蜂在细节上进行了微调，如增加了打赏功能等。

除了内容展示外，网易小蜜蜂还推出了话题评分和兴趣群聊等功能，试图打造一个更加活跃的社区氛围。然而，在用户和内容积累的起步阶段，这些功能的实际效果仍有待观察。目前，网易小蜜蜂上的创作者与受众兴趣分类存在错位，内容发布后的数据表现并不理想。

值得注意的是，网易小蜜蜂上出现了一批已通过认证的小红书官方账号，这些账号一边扛着“让我看看来了多少叛徒”的大旗，一边疯狂地“挑战关注所有人”。然而，这些账号的真实性却引发了用户的质疑。尽管网易小蜜蜂后续采取了一定的补救措施，但这一事件仍然对平台的信誉造成了一定的影响。

在网易小蜜蜂之前，已经有许多公司尝试过复制小红书的模式。微博的“绿洲”就是一个典型的例子。绿洲在上线初期凭借明星效应和微博导流吸引了大量用户，但随着时间的推移，其“鸡肋”属性愈发明显，未能在用户心目中建立起清晰的产品形象。

同样，字节跳动也推出了多个对标小红书的产品，如“新草”、“可颂”、“有柿”等，但成效一般。相比之下，字节跳动在海外市场上线的Lemon8表现较为亮眼，一度登顶美区App Store生活区榜首。这主要得益于TikTok的流量助力以及挑战赛等活动的运营加持。

随着电商、本地生活等业务的不断发展，种草已经成为互联网领域的一大趋势。各大互联网公司纷纷尝试培育属于自己的“种草利器”，以抢占这一市场。网易小蜜蜂的出现，无疑也是这一趋势的体现。

然而，尽管网易小蜜蜂在设计和功能上进行了诸多尝试，但在用户和内容积累的起步阶段，仍面临着诸多挑战。未来，网易小蜜蜂能否在激烈的竞争中脱颖而出，成为下一个小红书级别的产品，仍有待观察。