从2004到2024，音乐与我们的二十年

更新时间：2024-12-13 10:34  浏览量：3

酷狗音乐，中国数字音乐行业最全面的样本之一。

没有发布会。就在前几天酷狗音乐20周年：一支品牌片，一个周年限定新版本，一句新Slogan——“听歌就在 中国酷狗”随之进入大众的视野。

2024年已是中国互联网诞生的30周年，也是酷狗音乐诞生的20周年。打开酷狗，那熟悉的第一声“Hello Kugou”，TA响起的一瞬总是能够精准地击中你。正如世界上第一封电子邮件是“LO”，意思也是“你好”，互联网历史和酷狗音乐就像被一条看不见的线连接在一起。

与酷狗音乐一起走过20年的人，也总能够从音乐中看到从前的自己。相信初代用户都会记得2000-2010年那个属于华语乐坛的黄金时代，各路神仙打架，不论是在网站和PC客户端里，还是从排行榜、热门歌曲里都能找到自己喜欢的那一首歌。而在移动互联网真正崛起之后，网络神曲、独立音乐人、偶像选秀、专业唱片公司等不同角色生产与积累的音乐，不能说江河日下，但更像是百花齐放，让音乐与用户之间如何匹配锚点开始不再统一审美。

但回顾互联网历史来看，就算在群雄逐鹿的平台竞争年代，基于算法的音乐匹配推荐，也不是它的强项。严格来说，限制它没有那么“精准”的原因，不仅仅是技术的难题，更在于国民级用户体量的限制。毕竟，很难再找到一款音乐产品，覆盖不同年龄段、不同地域和文化背景的用户群体，拥有超过2亿的曲库量，走过20年依然规模名列行业前茅：根据QuestMobile的数据，截至2024年6月，酷狗音乐以2.3亿的月活跃用户规模居在线音乐APP行业第一名。

20年来，它见到过市场上盗版横行、看到了华语音乐“最好的时代”、经历过音乐平台版权争相正版化历程，到现在酷狗音乐真正通过“长坡厚雪”让自己没有被“后浪”拍到。让它也成为了中国互联网的上佳样本之一。

20周岁，恰似少年

“2002年的第一场雪”其实发声在2004年，那年刀郎的歌声回响在大街小巷；周杰伦用吉他告诉大家“秋刀鱼的滋味”；湖南卫视一档节目的全国季军唱着“酸酸甜甜就是我”，谁也不知道明年这节目和这歌都将火遍大江南北。

在2024年的今天，打开20周年全新限定版本的酷狗音乐时，你会发现它与印象中已经不完全一样：简洁、流畅、美观，犹如“翩翩少年”，甚至还可以自定义属于自己的首页。如果使用一段时间就会发现，通过主动选歌和被动校准，酷狗音乐的推荐变得更懂你了。

歌多只是底子，在版权开放的当下，如何从浩瀚地曲库中，找到用户会喜欢、会心动的音乐，是音乐产品的竞争力体现。“我们一直在加强算法匹配的精准性，也不断在尝试回归‘人’的价值。”酷狗音乐曲库运营负责人LingLing对36氪表示。所谓人的价值，是酷狗音乐会推出更多由音乐编辑产出的特别企划，围绕地区、曲风、年代、歌手等不同主题进行专业性的推荐，用人的温度，持续发现曲库中经典好歌以及有可能被淹没的好音乐。比如最近根据全国听歌数据的热度情况，特别推出了粤语季特别企划——港片金曲专场，这里面的首首经典不仅是一代人的回忆，更是连接传统与现代的桥梁。

“我们要让音乐回归一些属于人的温度。” LingLing说。于是，音乐编辑们的投入还在加大。与20周年品牌片共同上线的，还有一系列的特别音乐企划。国民年度记忆单曲、20年国民记忆歌单、一人一首金曲重温……当《七里香》的前奏响起，似乎人人都回到了那个炎热、嘈杂的夏天。

音乐，永远是说服用户的最佳筹码。“还有，UGC歌单也会根据喜好推荐分发，用户也可以从歌单入口里根据场景、主题、风格、心情等不同标签，筛选出自己心仪的歌单。”是的，20年累计的不同年龄、不同地域的用户，他们的UGC内容形成了酷狗在算法、编辑之外的另一个内容源头。

在12月4日，琼瑶离世的消息传出后，许多用户自发在酷狗音乐制作了歌单，被编辑精选到了乐库首页，同步上线了对应专题，汇总了过往几十年里的电视原声带、配乐和听书音频。页面上“故事到此，浪漫永恒”八个字，好像说明了一切。

也许很多人会问，一个音乐平台在经历过20年的迭代、更新和业务扩展后，在新环境里，从里到外应该以什么面貌与用户“见面”才是最好的？

其实许多人可能都听说过忒修斯之船悖论。这场古老的思想实验里提出了一个问题：一艘木船，如果木头被逐渐替换，直到所有的木头都不是原来的木头，那这艘船还是原来的那艘船吗？亚里士多德的结论是，目的没有变，船就没有变。

而酷狗的初心，就是致力让用户能好好听歌。

技术是爆发式的，更是需要积累的

“功夫就是靠时间磨炼出来的，这一拳二十年的功夫，你们挡得住吗？”这是电影《霍元甲》的一句台词。

2006年电影《霍元甲》上映，周杰伦演唱的主题曲已经颇具中国风的影子。1年后他发表的《青花瓷》正式让中国风音乐登堂入室。同年，第一代iPhone发布时，乔布斯在现场卖了一个关子。在当时没有人能够想到，手机加iPod的结合体，能够开启一个全新的时代。但国内音乐消费真正的移动端起点，是在后面两年里，诺基亚推出的XM音乐手机系列和一代神机5230。

功能机最后的余晖里，人们开始接受用手机听歌这件事，这也是酷狗音乐意识到，或许真的不一样了。也正是在2008年，酷狗音乐在塞班系统上，率先推出了自己第一个移动版应用，正是抓住了移动音乐技术的爆发，让酷狗的用户数量增长的十分迅速。

诞生在网站时代的酷狗音乐，还保持着一些古典互联网音乐产品的基因。在当时，音乐播放器的一个标准配置就是EQ（均衡器，Equalizer），用户可以通过调节EQ来获得音色和音响效果上的提升，以此满足听感需要。但并不是每个人都有专业的乐理知识和调音技巧，也不是所有人都能买得起、买得到专业的耳机、音响。

“可不可以给用户提供一键调音的功能？”酷狗音乐当时的产品团队，开始研究这个命题。试水的蝰蛇音效1.0版本中，可以一键提高音色音质的“一键丽音”大受好评。后续一支专注在音效和声学的团队在酷狗内部就成立了——蝰蛇声学实验室。

在成立的十年里，蝰蛇声学实验室先后推出的3D 丽音、纯净人声、黑钻蝰蛇音效等多达十余款官方音效，酷狗将技术的累计放在了用户最需求的音质上面。

一代用户有一代用户的需要，和之前相比，现在的用户更加追求高品质和个性化的听感体验。蝰蛇声学实验室推出一些技术，甚至有些“玄幻”。比如多音轨功能，可以把一首歌里的人声、多种乐器声等不同音色的音轨剥离，实现每个音轨的单独控制播放。20周年版本中新上线的3D环绕音效，也让用户可以自由DIY自己的空间环绕听感，找到自己最适应的那一个。

“我们唯一的标准，就是有没有给用户更好的听感体验。”蝰蛇声学实验室负责人QiYuan说。这不是一句空话，在此之前，除了带给用户个性化调音体验，黑科技“蝰蛇全景声”也把高端音响才能拥有的顶级环绕声搬进了用户的耳机中，并且针对不同的耳机进行智能适配，一支手机加一双耳机的轻便设备，也能体验到5.1全景音的音符跳跃。

“蝰蛇全景声”也有了2.0。AI技术的加持下，让多声道环绕音的沉浸听感进一步升级，最高可以支持 7.1.4 声道全景音乐体验。最关键的是，它在外放场景同样有着出色发挥。

如果仔细翻看这一次酷狗音乐的升级内容，还会发现它推出了业内平台首个横屏播放器，支持手机类相关设备随时可以横竖屏变幻式播放歌曲。“一方面是我们发现，很多用户有横着放的需求。另一方面是声学实验室考虑到大部分手机的扬声器是在上下位置，从声学角度来说并不适用于外放，从而对我们提出产品功能的需求。”酷狗音乐生态创新产品负责人LiuCheng透露。支持设备适配“一晃”横屏播放，解决的正是外放场景下的听感问题，在视觉和声学的共同加持下，用户就能收获一个高品质音乐的完全沉浸体验。

十年之后，蝰蛇音效或许成了颇懂用户的那一个。声学技术上的积累，甚至已经成为业内的行业标准，当耳机、手机甚至汽车等不同硬件产品拥有蝰蛇声学认证时，用户心里已经有了一个关于听感体验的基础认知。

至少在酷狗音乐，技术和音乐两个要素，在“听歌”这件事上有了真正的统一。

听用户的，让用户听

“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。”在烈火烹油般的中国互联网大发展时代，乔布斯这句话被无数产品经理奉为圭臬。但是，当你的产品经历了20年，上面的用户都是“吃过且见过”的，有时候对音乐的了解比产品经理还要多的时候，你应该怎么办？

需求和考验的当下标准，永远不是功能上的花里胡哨，而是听歌体验这件事上的物尽其用。

20周年的新版本，是酷狗音乐之前几个月里T0P级重要程度的项目。在立项时，技术团队就向高层立下了军令状。军令状要达成的目标很朴素——就三个标准：更简洁、更快速、更好看。

酷狗音乐数据研效负责人ShenYuan说：“业内常见的协同模式无非产品提出需求、技术团队评估并交付。但这次20周年版本不用担心给到的需求飞在天上。”他收到的需求和考验的标准，永远不是功能上的花里胡哨，而是听歌体验这件事上的物尽其用。

在他的口中，酷狗音乐做事情的文化很好总结，就是务实。

比如，更简洁，不代表酷狗在做绝对的减法。酷狗在过去的时间里，针对用户的音乐需求所形成的听看唱玩体系依旧存在。但听歌又回到了绝对的C位。产品页面的排列和展示，也在变得精简，甚至为用户开放了更多的自定义与选择权。近期被热议的自定义播放器功能，也是酷狗音乐23年就开始提供给用户的功能。“从技术角度来说难度不高，关键的是需要洞察到用户在听感之外的个性需求如何满足。”酷狗音乐生态创新产品负责人LiuCheng说。同时，酷狗20年也上线了简洁版的切换功能，让只想听歌的用户找到最舒适的体感。

更好看，或许更为直观。改变经典的酷狗蓝，是一次带着冒险的尝试。“但审美总是在变的。” 酷狗音乐的设计负责人Jinli说，新版的酷狗蓝取材了中国最早使用的天然蓝色石青色，渐变色调脱胎于矿石研磨时候形成的色阶。更新后的酷狗视觉焕然一新，整体的风格变得不那么拥挤，有了更多留白。配合更专注于音乐内容的首页布局，让听歌这件事变得更简单。同时，源自中国色的蓝色，也精妙点题了“听歌就在 中国酷狗”。

这是用户看得见的部分，而看不见的部分有很多。比如许多人习以为常的，流畅。保持酷狗音乐在使用时的丝滑与流畅，是酷狗技术团队最核心的工作之一。具体的指标是冰冷冷的专业术语，用户能够感受到的，只有打开App时切换、交互和播放时的更丝滑。

然而，一个现实情况是，并不是所有用户都拥有高配置的终端设备，也不是所有用户所在地都有高速稳定的网络环境。而酷狗音乐似乎总能完美适配用户的环境。

不论是Wifi、5G、4G等等场景，酷狗音乐打开就能放歌，点图片就能打开……这些用户习以为常的体验背后，是技术团队核心在发力的苦功。客户端开发团队通过技术手段充分利用手机等设备硬件的能力。

“一首三分钟的歌，不同音质的文件可能是几兆到几十兆的差别，实现流畅在线播放对于网络要求的差异是指数级的复杂度。”酷狗音乐技术团队向36氪表示，而酷狗音乐目前已经能够实现，在网络切换的情况下，依旧能保证高清码率播放。这建立在超过2800件技术专利的基础上。

“在20周年新版本里，可以明显感觉到不掉帧、不卡帧，非常顺畅。”甚至这种体验能够覆盖大部分手机产品，而非中高端手机独享。

从“国潮”到全球：听见中国的声音

听歌，永远是人类最基础的精神文化需要。在旋律里收获的感动，在歌声里储藏的回忆……让音乐内容消费在商业上始终有着无穷的想象力。而用户的需求，也在变得愈发精细化：要更多更好的声效、要好看更个性的播放器、要更多适配场景的音乐等等。

在音乐内容消费正式兴起的后版权时代，如何适配不同音乐听众的需要，如何丰富垂类音乐内容的品类，如何建立起能自我造血的内容生态，如何利用技术克制且融洽地提升听歌体验，或许才是考量音乐平台能力的关键所在。

而酷狗音乐，找到了属于自己在新一轮竞争中的定位。对内，当今在酷狗音乐听歌的人中，有三分之一都会听国风歌曲。仅2024年，酷狗“国潮”标签歌曲累计被听已破千亿次。从酷狗音乐人星曜计划到国风厂牌“国风新语”，再到“这就是国潮”20周年特别企划，聚焦在国风国潮音乐的推广及原创音乐人的孵化与培养。一组数据是，其培养和入驻的音乐人超过了58万组，作品累积达370多万首。涌现过《一路生花》《踏雪》等具有相当传唱度的原创经典。

一路生花 (酷狗20周年听歌回忆钢琴版),温奕心

最近国内首款3A游戏《黑神话:悟空》横空出世，引起全民为国产制作而自豪狂热的时候，酷狗音乐也携手山西文旅推出特别策划，让三晋大地的千年风华在游戏音乐中变得鲜活起来。酷狗站内关于“国潮+非遗”的独家策划内容比比皆是，不仅如此，由用户助力上榜的互动榜单——国潮音乐榜，也让大众参与到了这场国潮音乐推广潮流中。

对外，是中国音乐文化出海的一扇窗口。酷狗音乐内容运营负责人Sasa说：“中文歌，可以被填词成印尼语、越南语、英语成为海外热歌，我们将《一路生花》、《后来遇见他》、《我期待的不是雪》、《晚风告白》、《请先说你好》等歌曲从中国大陆推往港澳台地区，更进一步推向海外，并登上越南、新加坡、马来西亚等多个地区的主流音乐榜，播放量超40亿。”也正因此，酷狗音乐是唯一一家入选2023-2024年度国家文化出口重点企业名单的数字音乐内容平台。

在版权放开、会员服务竞争日益激烈的当下，音乐平台们总要找到属于自己的立身之地。而酷狗音乐在20周年版本里给出的答案，无论是发现好音乐，还是找到好声音，一切都回到“听歌”这件事上。

谁能代表中国音乐？酷狗音乐想解答的，并不是这个宏大的命题，而是谁是能代表中国大众的听歌App。漫长的陪伴里，庞大的用户基数，多样的用户属性，让酷狗音乐有底气在新版本将产品 Slogan改成“听歌就在 中国酷狗”。

当你打开App，依旧是熟悉的那一声“Hello Kugou”。几乎人人都会知道，音乐开始了。