这个新年，听说有料的年轻人都「身藏福禄」
更新时间：2024-12-17 21:04 浏览量：4
戴上耳机，一阵轻柔细腻的 Rap 腔调伴随着缓缓上扬的古筝旋律正在占领我的耳朵，印象中很少接触这样罕见的组合，而我却丝毫不觉得有半点违和感，越听越起劲。
想要驾驭中国风旋律、做出优势，想必离不开 Rapper 对中华传统文化的深刻理解，而且能创作出如此曲目的 Rapper 不多，Know Know 及其创作的《我们去》和《火锅》可以说是其中的代表。
image：中国李宁
而且在其服饰品牌 MEDM 上，我们也能看到中国风元素的身影。
image：MEDM
而真要说到中国风、中华传统文化与流行文化之间的关系，我总会联想到擅长拿捏国风元素的中国李宁。刚好这一次，中国李宁就找到了 Know Know 及其服饰品牌 MEDM，共同打造了「身藏福禄，日进斗金」的中国李宁 CNY IP 以及合作服饰系列，给大家带来一场基于传统新年的国风新浪潮。
下面，我们不妨一起拿捏新年专属的「福禄」Vibe，用更自我的方式过新年。
image：中国李宁
说实话每到年末，我都会对中国李宁的「日进斗金」系列抱有期待，好奇他们今年又会有什么不一样的新玩法。当看到今年的 CNY IP「身藏福禄，日进斗金」时，只能说中国李宁对深挖独特的中华传统文化还是有一手的。
image：中国李宁
首先看到「福禄」这个词，“家有葫芦，「福禄」自来”这句祈福马上从我脑海中浮现，毕竟“葫芦葫芦、福禄福禄”，自古以来葫芦就以谐音「福禄」及其独特的形态而受到偏爱。葫芦内藏乾坤、神秘莫测，在中华文化中具有深藏不露的隐山川之意象，同时它也寓意吉祥喜庆、财源广进。中国李宁这次以“更中国”的方式，国风传统元素“葫芦”来打造 CNY IP，情理之中，意料之外。或许我们在新的一年也可以借着「身藏福禄」的寓意，拿捏内心里的新年新 Vibe，好运 Buff 拉满。
此次合作系列，中国李宁在各种周边产品的设计中都融入了葫芦元素。｜ image：中国李宁
除了国风元素葫芦，我发现「福禄」跟 Flow 也很相似。而在 MEDM 看来，「福禄」又有着另一层含义——潮流才艺。Know Know 这次着实身藏「福禄」（Flow），其以「身藏福禄，日进斗金」为题打造了一首全新的新年单曲（下面会给大家展开介绍），用潮流技能让春节焕然一新。而这也是中国李宁与 MEDM 的共同寓意，愿大家能对中华传统文化有更加玩味的理解，一起共创传统新年的国风新浪潮。
image：中国李宁
每逢新年，总会有那么几首家喻户晓的新年 BGM 一直围绕在你耳边，但我猜各位多少都听腻了吧。不如听听下面这首！
video：中国李宁
怎么样，被惊喜到了吧？中国李宁居然还邀请了 Know Know 以「身藏福禄，日进斗金」为主题打造全新新年单曲和 MV，可见双方对此次合作系列的用心程度。这部十分带感的 MV 影片，是以象征性元素「葫芦」贯穿，并运用各种中国传统元素与现代时尚元素进行碰撞来营造氛围，有冲击感不说，中国李宁仿佛也在跟我们传达另一个点：传统的中华文化有着不一样的新玩法，年轻人也有着更新潮的方式过自己的新年。
gif：中国李宁
而且在单曲创作中，Know know 不仅在歌词部分把传统吉祥「福禄」元素与现代潮流文化相结合，而且也运用了古筝和竹笛的音律，呼吁年轻人过年要有“深藏不露，大显身手”的个性态度。
“我总是深藏不露，扭紧每颗纽扣，做人低调，办事高效，随时会大显身手。”
gif：中国李宁
“因为我身藏福禄，无功哥们不受禄，忙的每天像过春节，满天都是烟花 Show。”
gif：中国李宁
今年新年，我们不妨将这首合作单曲当成全新的新年 BGM，一起凸显自我深藏不露的音乐 Vibe，相信没有人能在你的 BGM 里战胜你了。
今年新年怎么穿，想必都是各位绕不开的世纪难题。既不想太俗套，又要呼应新年氛围，这确实是个技术活。然而今年，我想各位可以不用太困扰。中国李宁与 MEDM 共同创意，把葫芦元素作为设计灵感，将同样具有美好寓意的喜鹊纹样结合，打造了十分全面的服饰系列。
image：中国李宁
休闲外套、短棉服、套头连帽卫衣、长袖衫、休闲长裤、卫裤、鞋款……一下子列举不完，大家可以看图说话。如此多元的造型搭配，有一说一怎么搭都不容易出错，完全可以满足你的新年穿搭 Vibe，当然大家照搬公式也 OK。
image：中国李宁
其中我还有留意到中国李宁与 MEDM 的小心思，他们将运动感设计与中式元素设计的结合，即传统文化与现代时尚的融合，碰撞出独属于中国李宁的新中式美学。而且本次 Lookbook 拍摄，中国李宁也以「身藏福禄，日进斗金」为主题，分别设定了“福禄到家”“福禄派对”两个春节氛围场景，一方面展示当代年轻人新潮的拜年状态。另一方面则是以 MEDM 品牌调性为灵感展现年轻人过年时共同玩乐的喜悦情绪。
image：中国李宁
托中国李宁的福，在完全拿捏「福禄」Vibe 之前，大家可以先在线下感受一波「身藏福禄，日进斗金」的现场活动。中国李宁已于成都东郊记忆限时打造线下快闪，拉开帷幕。而且在开幕第一天，Know Know 还亲临现场赠送好运。
video：中国李宁
中国李宁结合当下年轻人对新年财运的关注趋势，打造出新中式美学的「身藏福禄，日进斗金」成都线下快闪，不仅是在寄托财运亨通的美好愿景，也是想为大家传达「身藏福禄」的财富好运。而且这场活动不仅仅只开放在成都地区，接下来还会在北京与大家会面（更多详情大家可以持续关注中国李宁）。
gif：中国李宁
最后再来回顾这次中国李宁 CNY 合作系列，不管是「身藏福禄，日进斗金」的 CNY IP 还是基于此创作的新年 BGM、MV 以及合作服饰……其实中国李宁想表达的很简单，他们想用更加符合当下年轻人审美的时尚趋势，让独具一格的中华文化更具感染力。
至少在我看来，中国李宁能把如此庞大的合作项目落地已经做到了他们想要传达的，整个合作系列不但承载着文化自豪，也充满个性与态度。作为一次高调的文化融合，可以说这是一次推动国内潮流文化发展和创新的契机，是一次创新传承传统文化的新潮演绎。
image：中国李宁