「π」计划一周年，交出宣推成绩单

更新时间：2024-12-22 11:21 浏览量：1

央广网北京12月22日消息快手发布「π」计划已满一周年。12月19日，快手音乐、快手大数据研究院、中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会联合发布《2024快手音乐生态内容报告》（以下简称“报告”），全面总结了2024年快手平台音乐生态的特点，以及未来快手在激活行业生命力方向上的发展动作。

过去的一年，快手音乐在内容宣推方面找到了突破口，打通了从制作、发行、宣推到变现的完整链路，在宣推爆款音乐等方面取得了优异的成绩单。

未来，快手将通过建立完整的音乐宣推矩阵，更好地进行歌曲分发和推广，让更多好音乐被大家听见、看见，激活音乐行业的生命力。

「π」计划一周年，快手音乐助力内容宣推找到突破口

2023年11月，快手音乐面向行业正式发布「π」计划，旨在通过携手各音乐内容方的联合模式，打造音乐爆款，探索丰富快手音乐内容生态。过去的一年时间里，通过歌曲自制、合制、重制以及联合宣推等多种形式，快手音乐完成了80余首歌曲的推广，整个「π」计划项目共投入超过3千万的现金和流量曝光。

「π」计划宣推下的歌曲取得了显著的宣推效果。报告数据显示，联合宣推歌曲累计发布视频数超过5400万，联合宣推期间歌曲累计曝光量450亿，点赞量达14亿，多首爆款歌曲从站内火到站外，霸榜多个流媒体榜单。

“「π」计划是快手推出的爆款音乐打造计划，时至今日我们初心依旧，通过多种形式号召行业深度参与，建设惠及全行业的快手特色音乐内容新生态。”快手音乐中心负责人于蓝表示。

快手内容运营部负责人黄咪咪提到，2024年快手平台音乐属性有了大幅度提升，另一方面，快手和内容方开展了大量歌曲宣推项目，并且通过快手达人社群运营，工具化产品化手段帮助内容方在快手音乐宣推上找到一个很好突破口。

除联合宣推模式外，「π」计划还在2024年开启了年度概念企划寻乐环游记。

可以看到，平台上的圈粉效率和传播广泛度越来越高。黄咪咪强调，在快手这样的短视频平台上，不仅是音乐加短视频内容的消费，更应该让大家感受到歌曲的内容艺术以及从中得到情感诉求、表达、共鸣，利用歌曲和内容的结合。

此外，黄咪咪表示，快手希望除了能够让内容和商业生态变得更加健康正向，帮助内容方在快手平台做内容变现以外，还希望将业务做出更深更广的拓展。

未来，快手将继续打造更值得信赖的宣推渠道，继续升级「π」计划，推动联合宣推进入3.0时代，全面开放歌曲制作合作、音乐综艺、线下演出等合作，投入更多的现金、流量以及站内资源。

打通从制作、发行、宣推到变现的完整链路，赋能中国音乐产业发展

“我们2023年开始发力音乐宣推以及歌曲制作发行等业务，希望能够和版权方在全网打造高价值的音乐内容。过去我们通过「π」计划探索出很多种合作方式和模式，整体上打通了从制作、发行、宣推到变现的完整链路。音乐和短视频玩法作为快手核心宣推体系，实现了歌曲加速破圈。”黄咪咪称。

短视频与音乐的融合，不仅让优秀的作品得到更广泛的传播和认可，也为音乐行业注入了新的增长动力。在推动音乐行业高质量发展方面，快手坚持创新与合作并重。

一方面，快手通过短视频与直播双场景、非独家版权合作模式与透明化结算机制，为版权方与音乐人提供了更公平的收入方式；另一方面，通过探索歌曲推广歌曲合制等深度合作，为版权方提供了从创作到推广的全链条支持。

在这种生态环境下，快手看到的是版权方获得了公平普惠的版税收益，歌曲的价值潜力在大幅提升。

好音乐想要被更多人听到看到，离不开在平台作为桥梁下内容方和达人方的密切配合。在这一理念推动下，快手将音乐宣推具像化，希望能够更好成为行业价值的平台桥梁。由此，2024年8月，快手音乐官方推出音乐宣推平台，为内容方和达人提供一站式宣推服务的歌曲推广工具。

于蓝谈及2025年快手音乐对于宣推平台规划和远景。首先，在达人建设层面，将对快手APP用户全量开放宣推平台，也会整合快手系其他的用户引流入驻到快手平台。达人的多样性和数量将会同时得到极大程度提升。

其次，在服务层面做升级。一方面提供线上化的全案营销方案，可以体验到涵盖选歌、策划、推广、结案的全流程服务。另一方面也会支持MCN机构入驻，满足更多音乐的宣推需求。

最后，在功能上也会做出持续迭代，平台将增加结案报告多维数据分析，依托快手生态能力，提供更多数据线索。同时，也会基于快手站内数据搭建宣推指导功能为歌曲如何在快手宣推好提供更好建议。

作为互联网科技公司，快手会基于快手内部庞大推荐算法团队，为歌曲打通更精准的分发渠道，综合提升投放效果。

“未来我们希望快手能够成为最高效的音乐宣推阵地。”于蓝表示，朝着这一目标，宣推平台也会持续在操作便捷性、审核稳定性、大人社群品质和平台服务质量四个方面和「π」计划共同发力，助力中国音乐产业发展。