创新消费场景 推动文商旅展融合发展

更新时间：2024-12-24 10:16  浏览量：3

通过推动资源共享、优势互补，文化、商业、旅游和展览可以形成一个具有协同效应的经济生态系统，从而打破产业壁垒，创造新的经济增长点

近日，中国国家话剧院首部音乐话剧《受到召唤·敦煌》在上海梅赛德斯奔驰文化中心上演，与正在中华艺术宫举行的《何以敦煌》敦煌艺术大展交相辉映。除了上海本地的观众，还有不少游客从浙江诸暨、辽宁沈阳、陕西西安、新疆乌鲁木齐等地打“飞的”或乘高铁前来观演。

敦煌不在上海，而离敦煌更近的游客，却跑到更远的上海来看敦煌主题演出和展览。这背后的原因是什么？

《受到召唤·敦煌》凭借AI、影视化、动画真人融合等最新科技打造的多维立体舞台，以及尖端数字化视听设备，使敦煌的千古神韵在浦江之畔全面绽放，成就了一场集话剧、音乐剧、演唱会于一体的多维艺术盛宴。而在中华艺术宫举办的《何以敦煌》敦煌艺术大展则聚焦敦煌莫高窟的文化、艺术与历史，通过“文物+复刻经典洞窟+壁画彩塑”等多元形式，展出了大批由敦煌研究院提供的珍贵一二级文物及历代专家临本。

敦煌主题音乐话剧与展览的同期呈现，为市民游客创造了独特的文旅融合体验，这或许是此次上海举办的文化艺术活动能够吸引外地观众的重要原因之一。

文化是文商旅展深度融合发展的灵魂，旅游是文商旅展深度融合发展的纽带，商业是文商旅展深度融合发展的关键，展览是文商旅展深度融合发展的平台。文化、商业、旅游、展览均具有对文化IP、知识产权、品牌影响等无形资源的依赖性。通过推动资源共享、优势互补，文化、商业、旅游和展览可以形成一个具有协同效应的经济生态系统，从而打破产业壁垒，创造新的经济增长点。同时，文商旅展涉及的产业链广泛，可以为社会创造大量的就业机会。此外，不同地区的文化相互碰撞、融合，可以形成新的文化潮流，带动新的消费。

游客打“飞的”、乘高铁，为了“敦煌”奔赴上海，这得益于上海的实力。上海拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的文化艺术共享空间，浓郁的人文气息、鲜明的文化个性、典雅的审美趣味为文商旅展深度融合发展创造了条件。同时，上海拥有众多各方面人才，可以从需求导向出发，敏锐捕捉各年龄段、各圈层人群的多样化需求。另外，上海旅游产业体量大、发展态势良好，独特的资源、多彩的娱乐、完善的设施、便捷的交通、丰富的场景、规范的管理构成了一个独具魅力的旅游目的地。

刚刚闭幕的中央经济工作会议在部署明年要抓好的九大重点任务中提出：加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。

当前，融合发展已成为旅游供给侧结构性改革的重要抓手。特色游源于“文旅融”，沉浸式来自“文创融”，看大戏需要“老少融”，新消费需要“业态融”。一些城市拥有丰富独特的旅游资源，却缺少相应的文创等人才以及让他们发挥的文化空间，或商业体缺乏先进的理念。多业态融合发展则可以形成优势互补，推动产业协调发展。比如，相关数据显示，2024年冬季，滑雪类产品订单量前五的城市中，有4个为南方城市，依次为上海、成都、重庆、杭州。在湖北举行的第八届全国大众冰雪季展示体验活动现场，冰壶赛道采用高分子聚合物制成，液态浇筑、常温固化形成类似真冰冰面，不仅减少了能耗，也突破了气温因素带来的障碍。通过压缩运营成本、降低消费门槛，让冰雪运动变得更加大众化、普惠化。

“全方位扩大国内需求”，文旅行业肩负着重任。推动文商旅展融合发展，要跳出城市看全国，根据本地的独特优势，更多地关注文旅背后的精神链接和情感力量，与全国其他城市和资源形成优势互补，让科技为文化赋能、文化为科技赋值，通过深度融合发展实现共赢。（丁慎毅）