走向全国的“新青年”，IP“破圈”之路与这些“新”有关

更新时间：2024-09-19 23:19  浏览量：18

在中国音乐节的版图上，“新青年音乐节”以其鲜明的态度、充沛的能量以及蓬勃的活力，书写出浓重一笔，同时也为山东的文化产业树起了一面年轻化、多元化的旗帜，使得“摇滚山东”成为了近年来山东文旅品牌中的标志性符号之一。近期，新青年音乐节成功地完成了省外首站——“2024青岛纯生·石家庄新青年音乐节”的演出，这标志“新青年”这一山东本土音乐IP正式迈出了走向全国的步伐。

十年磨一剑，新青年音乐节已经从一个地区性音乐活动，成长为全国性的音乐品牌，其背后的驱动力在于对新质生产力的深度整合与创新应用，音乐作为媒介，促进了区域文化的传播，经济的增长和社会的进步。

“新”在创新驱动城市文化经济双丰收

与传统音乐节相比，新青年音乐节更像一个以创新驱动为核心竞争力的文化活动。它不仅关注音乐本身的艺术价值，还注重通过创新策划和服务提升音乐节承办地的城市影响力、吸引力，将音乐与城市的特色文化相结合，赋予音乐节更为深刻的意义。

2024年，从开年泰安到活力德州，再到浪漫潍坊……每一场新青年音乐节都像一把钥匙，开启了乐迷与城市文旅交流的窗口。

无论是在泰安站设立的文旅会客厅，还是德州站的《你好小孩儿》童年回忆短片、与上海美术电影制片厂联动放映的《葫芦兄弟》，亦或是潍坊站的“将浪漫进行到底”无人机表演，每一站都有独特的主题和策划，这些创新元素极大地增强了音乐节的吸引力，在乐迷心中“拉满”期待值，同时体现新青年音乐节对于市场需求的敏锐捕捉能力，直到今天依旧被乐迷们津津乐道。这种创新能力正是新质生产力的重要表现形式，为音乐节注入了源源不断的活力。

创新驱动力也使得新青年音乐节成功地实现了文化和经济的双重效应。德州新青年音乐节创造了惊人的在线互动纪录，31.94亿次的复合传播量证明了新青年音乐节对于年轻人的巨大吸引力。在潍坊，新青年音乐节的举办不仅让城市成为了网络上的热门话题，还带动了当地旅游业、酒店业等相关行业的增长，辐射带动文旅消费1.1亿元，潍城全区11家限额以上住宿企业入住率比2023年同期增长34%，周边限额以上餐饮营业收入均有大幅提升；中百大厦客流量同比增长13%；谷德锦营业额达400万元，同比增长130%，客流量9.3万人，同比增长60%；出租车出车率达95%，营运性收入同比增长54.2%，潍坊火烧、潍坊风筝通过音乐节走进年轻人的世界……新青年音乐节带来了文化与经济的相互促进，显示了新青年音乐节品牌的巨大商业价值，同时更反映了新质生产力在文化产业发展中起到的积极作用。

“新”在数字生产要素与文化产业耦合发展

在新质生产力的形成与发展中，嵌入和耦合以数字要素为代表的新型生产要素是其中的重要内容。数字化浪潮下，文化产业该如何耦合数字要素？

由山东省互联网传媒集团打造的新青年音乐节，自诞生之日起便有着天然的“数字基因”。在音乐节的策划、组织和管理过程中，数字化工具被广泛应用，提高了音乐节的运营效率和服务质量。通过海报新闻客户端、社交媒体等数字平台进行音乐节的宣传，在网络票务系统售票，实现了与年轻乐迷的无缝对接，提高了音乐节的知名度，也为乐迷带来便捷购票体验；利用大数据分析观众行为和偏好，音乐节可以更精准地进行市场定位，优化演出阵容和活动安排，提升用户体验；通过建立粉丝社群，与乐迷进行互动、收集反馈，增强了观众的参与感和忠诚度，为音乐节的持续发展积累了宝贵的用户资源。

新青年音乐节是数字生产要素与音乐节结合的典范，不仅为观众带来了前所未有的音乐体验，也为音乐产业的数字化转型提供了新的思路和方向。

“新”在推动音乐文化产业“延链强链补链”

在稳住新青年音乐节基本盘的基础上，新青年还跳出音乐节业务范畴，打造了2024年度首档音乐人才选拔赛事“新声计划”，目前该赛事已具备完善的执行方案及清晰的盈利模式，已在济宁、德州、滨州、泰安等地有序开展，并将陆续在全省开花。“新声计划”目的在于发现、培养、孵化音乐新秀，培育“新青年”独立签约艺人，探索构建起一条更为完整的音乐节产业链。

不仅如此，新青年音乐节还积极探索音乐演艺板块业务拓展，开辟和突破全新演艺合作方向，即将在潍坊奥体中心体育场落地的“2024潍坊风筝嘉年华弘润30周年庆典演唱会”，探索跨领域合作的新尝试。

青年者，传承根脉、面向未来的新生力量。新青年音乐节，同样要做文化领域新质生产力的前沿旗手。随着新青年音乐节影响力的不断扩大，“新青年”这一IP将成为文化产业新质生产力发展的具体内容表现，更是培育文化产业新业态的重要应用场景，从而为塑造新时代文化产业新质生产力作出有益探索。