汽水音乐背靠崛起，能否撼动腾讯网易云音乐双巨头地位？

更新时间：2025-01-14 21:45  浏览量：1

在刚过去的2024年，腾讯音乐似乎未能以一个圆满的姿态结束这一年的征程。31日，中国音乐著作权协会（音著协）发布消息称，腾讯音乐因未经授权使用音著协管理的音乐作品，再次被法院判定为侵权行为。这一消息紧随12月16日音著协公告之后，当时公告宣布广州知识产权法院二审驳回酷狗音乐对一审结果的上诉，维持原判。

音乐版权市场的风云再起，引发了业界的广泛关注。近年来，音乐市场经历了显著的变革，从腾讯音乐和网易云音乐的双雄争霸，到汽水音乐的异军突起，市场格局悄然变化。

汽水音乐，这个诞生不到三年的新兴平台，凭借何种优势与拥有庞大用户基础的网易云音乐和腾讯音乐竞争？随着抖音的日益壮大，汽水音乐的市场影响力是否将持续攀升？面对音乐市场永恒的版权难题，汽水音乐又将如何应对？

汽水音乐的成功，很大程度上得益于其背靠抖音的强大资源。许多用户，如熊飞和郑一鸣，都是在抖音上听到喜欢的歌曲后，顺便下载了汽水音乐。熊飞表示，他之前一直是网易云音乐的忠实用户，但最近网易云音乐的推荐不够精准，而汽水音乐的推荐更符合他的审美。郑一鸣则更喜欢汽水音乐的推歌机制和抖音带火的歌曲，以及便捷的上下滑动界面设计。

汽水音乐不仅依靠抖音的推送机制吸引用户，还通过部分歌曲免费策略吸引了大批用户。许多抖音神曲在汽水音乐上独家免费，让想要第一时间听到新歌的粉丝们不得不下载汽水音乐。新用户登录时还会获得2个月的VIP会员，相比之下，网易云音乐仅提供7天的免费试用期。

自2022年推出以来，汽水音乐和抖音旗下的番茄畅听音乐版迅速抢占市场份额。根据QuestMobile数据，截至2024年6月，两者的月活跃用户已突破7000万。然而，在VIP模式盛行的音乐市场中，汽水音乐的免费策略也使其面临版权成本的挑战。

汽水音乐在版权方面的策略，既包括向外寻求版权合作，也包括自制内容。在版权合作方面，汽水音乐继承了抖音在短视频领域的成功经验，与多家唱片公司达成合作，包括环球音乐、华纳音乐等。汽水音乐还通过自制内容形成差异化竞争，如联合热门乐队推出的专辑《玫瑰凭证》等。

汽水音乐还开创了一种前所未有的音乐宣发模式，即“短视频宣推+流媒体变现”。这一模式充分利用了短视频的崛起和用户习惯的迁移，通过汽水音乐同步抖音视频，增强用户体验的一致性，促使用户在两个平台之间频繁切换和使用。同时，这一模式也为汽水音乐带来了更多的内容和用户流量。

在这种全新的宣发模式下，汽水音乐取得了显著的成绩。根据《2024汽水音乐&抖音看见音乐计划手册》，2024年有19732首歌曲在抖音进行宣推，其中超过50首歌全网流媒体年播放量破亿。TOP1000热歌中86%生长于抖音，54%从抖音冷启动爆火。字节集团对这一商业模式表示满意，并计划在2025年将汽水音乐的每日推荐流量增加到5亿+。

汽水音乐的成功，不仅在于其背靠抖音的强大资源，更在于其创新的宣发模式和精准的用户定位。随着抖音的持续发展和汽水音乐的不断完善，汽水音乐有望在音乐市场中占据更加重要的地位。