有年味，有文化，有消费：为什么说青岛上街里“逛街里节”是城市样本

更新时间：2025-01-21 19:50  浏览量：2

“百节年为首”，对年味的追求，对中国人来说已经融入血脉、植入灵魂。

春节所承载的文化遗产，既有中华文明的整体性，又有不同地区、不同城市的独特烙印。在此基础上，各地特色的春节文化还具备着自我延展的特性，文学、音乐等形式孕育其中，并借春节窗口不断迸发。

从时代的变迁出发，人们庆祝传统新年的社会实践活动不断推陈出新，历史性和传承性、时代性和创新性交织在新时代的每个人心头。

对于城市而言，节庆尤其是春节档口之下的年味散发、文化展拓，是文旅融合的重要抓手，也是商业动能的高适配性“密码”。

如何抓住春节档口这一文旅发展机遇?以青岛上街里第三届“逛街里节”进行译码。

年味:特色化定位，差异化发展

每个人心中都有对年味的独特理解。在文旅层面，个性与共性并存，以特色化定位，差异化发展，才能最大限度打造被更多消费者接受、享受的年味。

毫无疑问，在地文化是年味特色化定位最大的优势，同时也是差异化发展的最佳“武器”。城市深挖在地文化，并以新形式定制化呈现，才能提供仅限“此时此地”的独家文旅体验。

第三届新春“逛街里节”行将启幕，届时从青岛最悠久的百年中山路主街，到世界独有的建筑形态——里院，舞龙游鱼、烟花主题灯笼长廊、春联、花灯、剪纸等新春元素，将遍布于修旧如旧、“原汁原味”的历史建筑的里里外外;取材于在地文化背景，源自崂山传说的“耐冬、百合、海棠、樱花、梅花”花神IP主题巡游;油纸伞、绒花、篆香等“守”艺人呈现的非遗演出……“青岛味儿大年”韵味交织在上街里的大街小巷、一砖一瓦，让消费者深刻沉浸于这份独一无二、绝无仅有的新春“5小时演逛游商”生态圈中。

与此同时，在深挖在地文化的基础上，以发散性思维引入多元要素，拓展更多人群画像，延伸差异化发展位面，方可满足更多的年味需求。

“大红灯笼”“红包”“红衣”等传统春节要素是“年味儿”的重要载体，而百年历史场景里的创“新”式演艺，也是年轻一代眼中的别样“新年味儿”。

《Z世代嘉年华》专场演出、全街区“爵士、R&B、民谣、Rap”演唱会和街头艺人演出，NBA《全情投入》巡回展，Jellycat互动演艺，“海鸥、啤酒、摩登、魔法”等时尚主题舞蹈快闪……即将到来的上街里第三届“逛街里节”中，聚焦年轻人“新”需求的多样化演艺产品及服务，在青岛百年老城区各个空间轮番呈现，形成消费主力军的转化磁场。

“年味儿”的打造是目的也是手段。特色化、差异化、情绪价值，满足节庆下的消费者多元需求，集中发挥城市独蕴的魅力和优势，是春节档文旅“目的地”效应达成的底层逻辑。

文化:深耕在地，文学和音乐切口下的文化繁荣

春节，是中华优秀传统文化的集中体现，同时也是文化产业的爆发期。

节庆下的城市文旅发展和公共空间氛围营造，都应充分利用春节文化内涵，并对其进行创新性表达和创造性转化。

在深耕在地的基础上，让城市文化和春节文化破壁整合，体现更多的时代特征，赋予新春节庆旅游新的文化灵魂。

以青岛上街里为例——

青岛的在地文化，绕不开的是其在中国现代文学史上的明珠地位。

老舍的《骆驼祥子》《五月的青岛》、闻一多的《青岛印象》、王统照的《青岛素描》、萧红萧军的《生死场》《八月的乡村》均写于青岛;沈从文《边城》里的翠翠是从崂山乡村女子获得灵感;梁实秋旅寓青岛四载，留下五六十篇文章，言之青岛为他人生宝贵的“午后假日”，“人情尤为淳厚，我们立刻就认定这地方在天时、地利、人和三方面都够标准宜于定居”;还有因挚爱青岛，留下家喻户晓的“青山绿树，碧海蓝天，中国第一”之叹的康有为……本土、客居、旅寓的文学色彩，是文化青岛、文艺青岛的浪漫底色。

新文化的研究与传承同样重要。今年以来，青岛市南历史城区“上街里”强化文史征编工作，持续开展建筑文化、红色文化、商贸文化等专题研究。出版发行了73万字的《市南区历史建筑通览》;编写了12期《阅城拾光》研究专刊;进一步充实了资料库内容。同时聚焦“五个百年”研究专题，形成了10万字的研究成果，并在187处导视标识中进行了提炼展示。此外还征集了老居民等口述史资料，形成了“家在街里”系列图文影像资料库，为留住街里记忆做出了积极贡献。

名人故居是历史城区重要的人文财富。“上街里”是青岛建置以来历史最悠久的老城区，有着浓厚的客居文学背景，也坐拥诸多文学名人故居。正因于此，上街里对名人故居的活化更新是常态化进行的，在文学上的研究实践和发展融合，已然做了大量尝试。

今年，上街里完成了福山支路12号、鱼山路36号等4处名人故居院落游径建设;提速了张玺、梁实秋等5处名人故居的保护利用工作;已开放的王统照、赵太侔、华岗等名人故居开展了90余场公益讲解活动，接待游客10余万人次;并策划了28场公益课程等文旅项目。

文学IP与文旅主体是相辅相成的关系。通过对文学IP的开发和传播，在实现对在地文化的传承和发扬的同时，对文旅主体的经济效益影响日趋加码。上街里第三届新春“逛街里节”期间，政校企三方联合打造的《波光与鸥歌》文学IP正式上线，是在地文化显像的又一成果。

《波光与鸥歌》是上街里联合青岛恒星科技学院人文学院的大学生，以原创的现代诗、散文等多种文学形式，展开新时代下，新青年对于青岛的新洞察、新表达，并结合线上媒体、数字化流量杠杆，将文学作品制成“海洋”为“视觉锤”“听觉锤”的主题短视频专栏。经发布后，形成了显著的好评和转载效果，引发不少市民共同参与到创作中去，形成了一股文学风潮，不但广泛地浸润城市老中青三代人的文化触角，也让青岛的文学色彩成功以IP形式落地生根。

文化传承与创新是递进的，在传承中创新，才能让文化活水永葆青春。上街里《波光与鸥歌》充满自由感、年轻化的当代文学研究与实践，形成了诸多饱含文学热爱和城市感情的优美篇章，融合了新时代、新青年当代视角的新文学，让青岛的文化光辉再现，是对过往的传承，也是创新的发展，其时代内涵、文化价值共同滋养着城市气质和品牌内核。

“文化+旅游、内容+场景、文学+演艺、节庆+转化”，在地文化应用是多维的、整合的。上街里第三届新春“逛街里节”推出的原创年度大戏《古今相“撞”》，以国立青岛大学横空出世的真实历史为背景，让老舍、萧红、闻一多、梁秋实、沈从文等曾客居于此的文坛巨匠“重现”于世，和当代人进行跨越时空的新年对话。将舞台嫁接进百年历史原发地黄岛路，以沉浸式演艺的形式，把观众和文旅消费者“带回”风云激荡的民国时期，制造新奇、共鸣、充满感染力的体验，让人们的停留时间延长，让青岛人文华彩在百年街里、在春节人气中蔓延、绽放，也为周边业态繁荣创造更多可能性。

音乐，是全球通用的共同语言，也是演艺感染力的重要载体。这届上街里“逛街里节”，从中山路、劈柴院、海誓山盟广场、太兴里、黄岛路、里院，从主舞台到波螺油子，音乐环绕在老城的每个角落，从小年到正月十五不间断地响起，将青岛味儿的新年氛围感“拉满”。《想》演唱会专场、《老青岛的新生活方式》戏剧专场、《Z世代嘉年华》专场、群舞《摩登青岛》…新春“逛街里节”的演艺形态多样，但高质量的音乐是不同演艺形态都统一具备的——上街里自主孵化的原创音乐，是演艺传递在地文化内涵、引发情绪共鸣和营造春节氛围的重要手段。

节庆演艺中，满足多元音乐需求，亦是满足个性化市场需求的重要切角。逛街里节，让上街里在地原创音乐厂牌孵化能力得到彰显。国际、国内一线水准的交响乐团、乐队、歌舞剧演员、原创歌手、街头艺人多类型表演团体，演绎着戏曲、民谣、爵士、摇滚、说唱、R&B等风格多样的音乐类型，形成了厂牌无界生产力和发展基础。无论是传统还是潮流原创音乐的市场需求供应，都能紧紧深耕在地特色，将青岛人的青岛热爱植入表达，为“因演而游”的文娱产业与商业经济深度融合，提供了城市样本。

综上，“以文塑旅、以旅彰文”，必须持续优化文化服务和文化产品供给机制，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。文学也好，音乐也罢，之于城市的文旅融合，这些合力终究是要为商业注入动能。

商业:试点转化之下的动能激发

春节假期蕴含的巨大消费潜力，对城市商业态势布局和经营是一场“限时考试”，究竟如何抓住这一机遇?

情绪消费时代，任何商业运营都离不开内容。而内容背后蕴含的高质量的文化内涵，是商业转化和长远发展的核心竞争力。

具体到文旅产业层面，节庆背景下，城市需要在商业试点中，通过提供演艺等优质文旅产品及服务，刺激消费者共鸣，满足精神诉求和情感欲望，进一步释放市场潜力，打造节庆主题和城市特色融合的新消费场景，创造新增长点，打造融合文化、旅游、商业三维协同效应的生态系统。

由此，“青岛味儿的大年”，成为第三届上街里“逛街里节”交出的答卷。源于崂山传说的“耐冬(青岛市花)、梅花、樱花、百合、海棠”花神巡游;基于青岛特色城市符号而创作的“山花花、瓦片片、塔楼楼”吉祥物舞龙;以青岛历史为背景创作的年度大戏《福禄寿的年终KPI》《“年货”大乱斗》《古今“想”撞》;植入青岛风土人情、人文色彩的《老青岛的生活方式》和“青岛喜剧”戏剧专场……逛街里节以在地文化为核心，创作了一台青岛特色“春晚”，并以真实的历史发生地为“舞台”，让观众在百年老城区的建筑场景中，“沉浸式”享受着、认同着、消费着。

内容为商业注入了血液。“逛街里节”特别设置雪落、微醺等多类型主题特色街区，在充分活化老城人气的同时，也满足了多元人群不同维度的消费体验;劈柴院铜锅涮肉、绛雪青岚、三江里民宿等多元业态覆盖“吃喝玩乐游购娱”完整链条;爱尔市集、好彩头市集等多层次业态组合为游客供应春节逛吃、娱乐结合的网红打卡地;溯源青岛过往生活方式、用新世代创意手法进行升级的街头互动演出，灵活游动、深入上街里各个商业主体，以互动+演艺的形式进一步升级消费者体验。

可以看见的是，三年攻坚后的青岛历史老城区商业价值飞升，以演艺为主的“在地文化+旅游产业”融合的商业试点已然形成，并将在即将到来的春节档口迎来一波经济动能的新增长。

随着“中国春节”成功申遗，这一节庆下的城市商业动能，更需要从多维度、多层面认识“年”的丰富内涵。年味也好，文化也好，商业也好，找准在地化、特色化、差异化，才能促进创造性转化和创新性发展，以文旅深度融合推动城市高质量发展。