TikTok退出音乐流媒体市场

更新时间：2024-09-25 22:42  浏览量：31

TikTok 将停止运营其音乐流媒体应用 TikTok Music，这一决定将在 11 月生效。 作为 TikTok 的母公司，字节跳动在音乐流媒体领域已经尝试了四年。

尽管如此，TikTok 仍将作为音乐发现的重要平台继续存在。

TikTok Music 应用将在 11 月 28 日正式下线。

这款结合了社交元素和音乐播放的应用，最初于 2023 年 7 月在印度尼西亚和巴西推出，并在几周后扩展到新加坡、澳大利亚和墨西哥。尽管公司在 2022 年就申请了商标，但这款应用并未在美国上市。

"我们将在 11 月底关闭 TikTok Music，以便更专注于推动 TikTok 在音乐流媒体服务中的作用，为艺术家、词曲作者和整个音乐产业带来更多的收听和价值，" TikTok 全球音乐业务发展负责人 Ole Obermann 在一份声明中表示。

TikTok Music 的关闭，标志着字节跳动在音乐流媒体领域的四年尝试告一段落。在 TikTok Music 推出之前，字节跳动在印度、印度尼西亚和巴西运营着一个名为 Resso 的类似音乐流媒体应用。

目前还不清楚 TikTok Music 在其推出的五个国家中用户基础的建设情况如何。在苹果应用商店中，TikTok Music 在印度尼西亚的音乐流媒体应用中排名第 28，在巴西排名第 71。

目前，该应用在其他运营国家的热门音乐应用中并未进入前 100 名。 TikTok 进入竞争激烈的流媒体市场是一个明智的选择，尽管这很大胆。

多年来，TikTok 已经建立了自己作为音乐发现的重要平台。在 TikTok 上爆红的歌曲常常登上 Billboard Hot 100 和 Spotify Viral 50。为什么不把这些 TikTok 音乐粉丝引导到它自己的流媒体应用呢？ 该公司有一个专门的音乐团队，专注于与艺术家和唱片公司合作，以及寻找新的盈利方式。

除了推出音乐流媒体服务外，TikTok 还建立了一个名为 SoundOn 的歌曲分发工具，与 SiriusXM 合作开设了一个广播电台，举办了自己的现场音乐会，并与主要艺术家紧密合作进行歌曲和专辑推广。

但 TikTok 与音乐行业的关系并不总是一帆风顺。该公司今年早些时候与环球音乐集团就合同纠纷发生了争执。它在音乐业务中的一些尝试，如雇佣 A&R 员工，也触及了唱片公司的敏感领域。

归根结底，该公司与行业的许多争议都与金钱有关。其音乐流媒体应用为 TikTok 提供了将收入回馈给版权持有者的机会，激励艺术家和唱片公司在其主要应用上提供歌曲访问权（这是 YouTube 大约十年前开创的合作策略）。

尽管如此，音乐行业不太可能很快放弃 TikTok。TikTok 是一个热门歌曲的制造者，任何精明的音乐营销人员都将继续利用这个平台来推广歌曲。

未来，该公司可能会专注于其 "添加到音乐应用" 功能，该功能允许 TikTok 用户将他们在 TikTok 上听到的歌曲或预保存曲目添加到其他流媒体服务，如 Spotify、Amazon Music 和 Apple Music。