厂牌新蓝图：环球音乐战略进驻“大湾区”

更新时间：2024-09-27 03:11  浏览量：17

小鹿角智库

1、从当红热歌到最受瞩目的新人，全球乐坛新生代呈现出区域集群的现象；

2、从曲库到演出市场，粤港澳大湾区在华语乐坛具有战略“卡位”的意义；

近日，环球音乐在中国市场的战略部署再下重要一步棋。

一年前，环球音乐集团任命业内资深高管徐毅为环球音乐大中华区主席暨首席执行官，全面统领环球音乐在中国内地及港台地区的业务。此后短短一年时间，环球音乐集团先后完成了与华语音乐巨星陈奕迅续约、与流行天王周杰伦及杰威尔音乐和头部偶像公司时代峰峻达成全球战略合作伙伴关系，前不久官宣上海公司新办公室入驻前滩31号。

这一次，环球音乐大中华区宣布成立环球音乐粤港澳大湾区厂牌，成为环球音乐集团在大中华区加码投资的重大标志性事件。

目前，环球音乐大中华区已经在北京、上海、香港、台北和深圳设立公司，也是第一家面向粤港澳大湾区设立音乐厂牌的国际主流音乐公司，大湾区的区域总部将落户深圳。对于在中国市场深耕多年的环球音乐来说，为什么选择在粤港澳大湾区单独成立公司？

图注：环球音乐集团大中华区主席暨首席执行官徐毅（Timothy Xu）

全球乐坛的趋势：

押注新兴市场，深化本土市场的投资与开发

近年来，全球流行乐坛的趋势正在经历一场深刻的变革，从传统的“欧美音乐”为重心逐渐转变为多强格局。这一现象背后，短视频和社交媒体平台的变化起到了重要的推动作用，平台打破了地理和语言的界限，使得来自世界各地的音乐在算法加持下，能够突破语言壁垒，迅速传播到世界的每一个角落。

其中，Afrobeats以其独特的节奏和旋律在全球范围内赢得了广泛的关注和喜爱。这种起源于非洲的音乐风格，融合了爵士、放克等多种音乐元素，带着强烈的节奏感和感染力，迅速借助短视频的病毒式传播走红。例如，尼日利亚的艺术家Burna Boy和Wizkid等，他们的作品在全球范围内获得了巨大的成功，推动Afrobeats成为国际流行乐坛的一股重要力量。（回顾：播放量翻7倍，同比增550%，Afrobeats会成为下一个全球性主导流派吗？）

拉美音乐也大获成功，从桑巴到雷鬼，从萨尔萨到墨西哥民谣，一批拉美音乐人在全球乐坛迅速崛起，从热歌横扫全球各大排行榜到线下开巡回演唱会场场爆满， 拉美音乐以其多样的风格和深厚的文化底蕴吸引了全球听众。（回顾：墨西哥地区音乐如何刷新全球流行音乐视野？）

过去，以英语为核心的欧美音乐在排行榜上占据绝对的主导地位，但如今，越来越多的热歌和新人来自于名不见经传的区域和城市，来自亚洲的声音也日渐崛起。无论是日韩中，还是东南亚国家，每一个区域都有标志性的新歌新人迅速在全球乐坛冒头。（回顾：亚洲音乐的崛起：日韩泰菲律宾越南老挝观察）

这一趋势引发了国际音乐公司的战略变化和随之而来的组织变架构调整，环球音乐集团需要继续保持前瞻性、创新性和领导地位，选择强化全球各地厂牌的创意自主权，加强厂牌的区域化服务能力，以加深与本地艺术家的连接。

2024年1月，环球音乐董事长暨首席执行官Sir Lucian Grainge发布新年备忘录，确立了“投资未来”的重点在于继续扩大公司在世界各地的市场份额，签约和培养当地艺术家；为区域厂牌和企业家提供全球推广、分销和全套艺术家服务；以及在适当的时机，收购区域厂牌、曲库和艺术家服务业务。（回顾：环球音乐年度回顾与展望：在全球各地区提升市占率，吴青峰被写进备忘录）

9月17日，环球音乐集团在英国伦敦举行了UMG资本市场日（CMD），公司高层面向资本市场和合作伙伴，公开阐述了公司在“高潜力”市场的未来战略，同样，加码区域市场投资成为驱动增长的“重中之重”。在这些市场，UMG透露，计划实施“三管齐下”的战略，包括加强当地的艺人发掘与培养（A&R）、通过维珍音乐集团为当地企业家提供服务，以及开展积极的M&A（并购）活动。

以中国和印度为代表的大型音乐市场，以及尼日利亚、越南、印度尼西亚和泰国等新兴市场被视为“高潜力”地区。数据显示，截至去年，“付费音乐用户渗透率”在美国为42%，在英国为38%，在日本为22%，在意大利为10%，在巴西和中国仅为13%。显然，中国处于音乐付费订阅的早期阶段，拥有巨大的增长潜力。第三方咨询公司MIDiA的预测显示，2030年中国将成为全球第二大音乐市场。

对于各大音乐公司来说，显然中国市场已成为音乐产业寻求下一个增长点的必争之地。而这一年来，环球音乐大中华区已经完成了从最高掌舵者到内部一系列关键岗位的人事任命，为投资大中华区，抓住下一个增长的红利期。

华语乐坛的“抓手”：

从曲库到演出，粤港澳大湾区的战略意义

9月20日，胡歌翻唱张学友的金曲《偷心》在各大音乐平台正式上线，全新MV由王家卫亲自执导，《繁花》再次成为公众关注的焦点。

时代大剧《繁花》中使用了上世纪90年代的无数金曲，如《偷心》、《执迷不悔》、《光辉岁月》、《忘情森巴舞》等不仅再度翻红，新生代歌手如曾比特演唱的《再回首》、《一生何求》，阿细演唱的《赤的疑惑》及周子涵演唱的《夜风中》等，也用年轻人的演绎方式让经典老歌焕发出了新的生命力。（回顾：《繁花》金曲的“出圈启示录”｜专访环球音乐陈志光）

在20世纪八九十年代，粤语歌曲风靡全国，对中国整整一代人产生了深远影响。当时，香港环球音乐（曾经的宝丽金唱片）签约并培养了大批粤语歌手，通过精准的市场定位与营销策略大获成功，一批歌手如张国荣、梅艳芳、张学友、谭咏麟、王菲都成为乐坛炙手可热的天王天后，再加上当时公司注重与众多顶级的词曲作者及制作人合作，这一时期面世的粤语歌曲不仅流传度高，品质更经住了时间的考验。

从香港到广州，港乐辐射到内地，香港迅速带动了广东流行音乐产业的繁荣，一大批内地歌手南下广州发展更是成为当时的风潮。

无论是过去的宝丽金唱片还是如今的新生代歌手曾比特、AGA等，香港环球唱片一直致力于发掘和培养优秀的粤语歌手，为华语乐坛输送了大量优质的音乐作品。

从香港到广州，这几年大湾区的地理概念愈发深入人心。大湾区不仅是中国开放的窗口，更是国际文化贸易交汇的枢纽，区位优势明显。

从粤港澳大湾区地域音乐文化的优势来看，大湾区不仅有粤语，还有广东话、潮汕话、客家话、英语和葡萄牙语等多种方言及语言流转，这种多元的语言环境促进了不同文化之间的交流和融合。近年来，大湾区不断涌现出众多优秀的方言音乐人、乐队以及融合国际潮流元素的方言音乐作品出圈。

从国际化与本土化融合的可能性来看，复杂丰富的在地文化赋予大湾区在音乐领域的独特创造力，在特定历史时期形成的海外移民潮，也让粤澳港大湾区成为与全球华人情感连接最紧密的区域。

从经济规模来看，2023年，大湾区经济总量突破14万亿元，5年间增加了3.2万亿元，专利能力位居全球四大湾区前列，总人口约8700万的区域集群，创造了全国1/9的经济总量，成为中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一。

值得注意的是，在演出市场，从经济贡献角度来看，大湾区每年为演出市场贡献了四分之一的收入。以陈奕迅和张学友为例，这两位华语乐坛的巨星经常在大湾区举办演唱会，往往一票难求，加场和连开是常见的现象，不仅吸引了大量粉丝前来观看，也进一步提升了大湾区演出市场的知名度和影响力。与此同时，大湾区每年也会吸引大量国内外知名艺人举办演唱会。

粤港澳大湾区“演艺+文旅”的场馆优势也十分明显。香港最著名的文娱活动场馆之一有红磡，香港还拥有香港会议展览中心、亚洲国际博览馆及即将投入使用的启德体育园等多个大型场馆；澳门作为旅游胜地，拥有澳门威尼斯人金光综艺馆和度假区，适合举办各种类型的演唱会和音乐节；广东省作为经济大省和人口大省，不仅有大剧院、音乐厅，在广州之外的诸多二三线城市同样经常承接落地数万人的体育场演唱会和大型户外音乐节。

显然，粤港澳大湾区以其繁荣的演出市场、深厚的音乐文化底蕴以及龙头唱片公司的引领作用，成为了华语乐坛不可或缺的重要组成部分。

那么，环球音乐战略进驻大湾区也就不难理解了。

面向粤港澳大湾区成立厂牌公司，环球音乐不仅可以更好地挖掘和推广本地歌曲，挖掘本地音乐人，保护和传承这一地域文化特色，进一步夯实其在华语音乐市场的竞争力，还可以辐射到东南亚、欧洲、北美等海外市场，推动国际音乐潮流与本土文化元素的融合创新，助力“C- Pop出海”。

显然，成立环球音乐粤港澳大湾区厂牌是环球音乐集团深化在华战略布局的重要一步。

厂牌新蓝图：

从音乐到演艺，发掘、培养与国际化并进

那么，具体掌舵环球音乐粤港澳大湾区的负责人是谁？

新闻资料显示，环球音乐香港董事总经理暨环球音乐大中华区高级副总裁陈志光先生（Gary Chan）将负责粤港澳大湾区厂牌。

图注：环球音乐香港董事总经理暨环球音乐大中华区高级副总裁陈志光（Gary Chan）

陈志光曾在华纳音乐、EMI百代唱片及寰亚传媒集团等知名音乐娱乐公司长期担任高管职位的经验，丰富的行业经验和深厚的行业洞察力。无论是极具潜力的新兴音乐人还是天王天后等顶级艺人，陈志光都有丰富的操盘和推广经验。

在《繁华》OST案例中，陈志光不仅让曲库贴合时代大剧在流媒体重新翻红，也借助大剧推红新人曾比特，赋予老歌新唱的传承魅力。

从目前披露的新闻稿来看，环球音乐粤港澳大湾区厂牌的新蓝图可以拆解为以下四点：

第一、本土化战略，组建本土化团队，专注于市场营销、A&R及艺人经纪管理；第二、人才培养体系：积极发掘并培养本地音乐人才；第三、承袭粤语精髓，打造潮流音乐品牌；第四、演艺布局：借助大湾区的音乐演艺设施，为乐迷提供耳目一新的、沉浸式的音乐娱乐体验，将粤港澳大湾区打造成具有国际吸引力的音乐演艺胜地。

正如徐毅所言，“我非常期待欢迎众多来自大湾区的优秀艺术家加入我们，共同谱写华语流行音乐的全新律动，将大湾区打造成为一个引领潮流文化的核心枢纽，驱动创意、激发活力、增进连接，打造新鲜的音乐作品，颠覆传统的娱乐体验。”

在环球音乐集团市场发展执行副总裁亚当·格兰奈特（Adam Granite）看来，环球音乐集团对粤港澳大湾区的承诺是其全球发展战略的一部分，强调深化在本土市场的投资与开发，特别是在快速发展的中国市场。“我们将深入植根于当地文化，加大对本土艺术家的扶持力度，不断提升中国音乐市场在全球音乐产业的地位，让全世界听到来自中国的独特声音。”

展望未来，随着环球音乐的布局，充分撬动粤港澳大湾区澎湃的经济与文化活力，推动提升区域内流行音乐市场的商业价值和文化影响，助力华语内容出海，让全世界听到来自中国的独特声音。

排版：河清 / 审核：容容

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