腾讯音乐盈利韧性凸显，但在线音乐流量战争阴影未散

更新时间：2025-03-20 21:09  浏览量：2

腾讯系盈利收割期的含金量仍在上升。

日前，腾讯音乐发布的年度财报显示，全年实现总收入284亿元，同比增长2.3%；调整后净利润81.4亿元，同比大增30.7%。

超预期的盈利韧性一经公开后，腾讯音乐（TEM.US）美股单日飙升15.5%，（01698.HK）港股次日跳涨14.5%；至此公司年内两市股价均累计涨超30%。

腾讯音乐，成为继阿里巴巴后，今年中概股中又一个“双市场共振”的经典案例。不过，对于投资者而言，更值得深思的是，腾讯音乐的盈利收割期又还能持续多久？核心支撑底牌是什么？

盈利韧性：主业聚焦轻装上阵+ARPPU的提价空间

透过腾讯音乐的整体财报，可以发现其核心亮点在于收入结构优化与盈利质量提升。

腾讯音乐全年总收入同比仅微增2.3%至284.0亿元，但细分业务中，作为其高质量发展的核心驱动，在线音乐服务收入同比激增25.5%至217.4亿元，收入占比从2023年的65%跃升至76.5%，成为绝对增长引擎。

这一增长主要由音乐订阅收入、广告服务收入的强劲增长推动，另有线下演出收入的增长做补充。

其中增长主因——订阅服务贡献了152.3亿元收入，同比增长25.9%。且得益于期间平台付费用户规模与议价能力的持续同步增强，该业务收入全年呈逐季递增趋势，四个季度收入分别为36.2亿、37.4亿、38.4亿、40.3亿元，增长稳定性优于行业平均水平；第四季度更是分别同比增长18%、环比增长5%。

具体原因聚焦于两点，“量增”：平台付费用户数四季度单季新增200万，全年净增1300万至1.21亿；“价提”：订阅平台通过减少绿钻折扣、推广年费超300元的SVIP会员及车载音乐权益包，最终单用户月收入同比提升3.7%至11.1元。

相比之下，社交娱乐服务及其它业务收入继续收缩，全年同比下降约36.1%至66亿元。但该板块收入占比已降至20%以下，这意味着公司接下来的战略“减负”压力骤减，主业更加聚焦。这样即便社交娱乐不能对公司贡献增量估值，但至少能够在盈利和现金流上减轻一些压力。

第二重惊喜则在于其盈利能力的再次超预期。考虑到腾讯音乐内容×服务的互联网商业模式，以及早已进入稳态竞争的市场格局，其强势的造金能力一直都在市场预期中。

但去年第四季度其净利润超出市场一致预期近2亿元，经调整净利润彭博一致预期是19.8亿元，公司最终实现24.0亿元；经营利润率也超出了2pct。原因在于，规模效应+原创内容的逐步增加，其毛利率环比提升1pct至43.6%，远超预期的43.0%。

成本端，得益于版权合作模式优化与AI技术应用，全年腾讯音乐内容成本占收入比例同比下降2个百分点，推动调整后净利润率从2023年的25.6%提升至28.7%。

并且值得期待的是，随着腾讯音乐核心逻辑全面回归在线音乐服务，而竞争维持相对稳态时，至少从中期指引，以及同行、跨行对比下，其ARPPU乐观下远期还有可能从目前的11.1元提升到13元，甚至15元/月。涨价逻辑有望进一步支撑更高的估值潜力。

更何况还有充沛的现金流支持腾讯音乐做好估值管理，稳定增加股东回报。这在市场情绪、流动性都比较乐观时，无疑都是锦上添花。截至四季度末，其拥有净现金250亿元。

稳态竞争格局生变，腾讯音乐难以“稳坐钓鱼台”？

站在行业的维度，随着全球经济整体向上的态势，包括音乐、影视等文化内容产业的爆发仍将持续很长时间。

譬如，去年至今《黑神话》、《哪吒》等国潮文化的崛起、爆发，都无一不再明示这一点。音乐世界同样如此。据IFPI国际唱片业协会发布的《2024全球音乐报告》，全球音乐市场规模达到了286亿美元，实现了连续9年正增长，其中亚洲地区增速更是达到了14.9%，又以中国市场最快，增速高达25.9%。

产业向好的大背景下，腾讯音乐进一步聚焦音乐订阅服务的战略安排似乎拥有了更强的确定性。

然而需要警惕的是，流量存量时代中，互联网巨头互拆城墙早已不是新鲜事。竞争格局相对稳态的在线音乐领域也不可能始终是“净土”。

财报显示，去年四季度，腾讯音乐在线音乐MAU环比流失2000万至5.56亿，社交娱乐MAU跌至1.8亿，创近三年新低。尽管管理层解释为季节性因素，但竞争对手的凶猛攻势不容忽视，尤其是善于运用“免费或低价”策略的字节。

字节旗下汽水音乐，据海豚投研数据，依托抖音流量倾斜以及大量的推广投入，平台MAU半年内翻倍至9800万，仅三个月增加了快3000万，同期DAU则直接达到2600万，据此DAU/MAU约为30%，可见，其规模正在加速膨胀。

当流量生态可媲美的两巨头相争时，后来者总是会对老玩家造成盈利压力。据悉，汽水音乐的获客成本仅为腾讯音乐的1/5，这还未考虑接下来字节可能加大补贴力度，或通过算法优化提升用户时长的可能性。QuestMobile数据显示，2024年抖音音乐类视频播放量同比增长45%。

不过用户黏性上，去年全行业用户日均使用音乐App时长同比下滑8分钟，但腾讯音乐依旧优势显著，达15分钟，汽水音乐仅6分钟。压力虽不小，但用户心智差距仍在。

此外，能与腾讯音乐抗衡的必然少不了提及网易云音乐：凭借差异化社区运营，去年付费用户数同比增长25%，与腾讯音乐差距收窄至3000万；并且其盈利能力同样实现了大爆发，全年净利润飙增112.69%，至15.62亿元。

网易云仍然在继续加固“独立音乐人”的护城河。截至2024年，已有超77.4万名原创音乐人入驻该平台相比之下，腾讯音乐入驻人数达58万，同比增长25.9%。

竞争对手紧追的另一面，过去腾讯音乐曾凭借独家版权构建竞争壁垒，但政策监管与用户习惯变迁削弱了这一优势。

2024年，抖音神曲《孤勇者》《小苹果》等非标版权内容占据热榜TOP10的60%，用户对平台忠诚度下降。管理层坦言：“短视频正在重新定义音乐消费场景。”

为应对挑战，腾讯音乐加码原创内容投入，2024年自制歌曲播放量占比提升至18%，并与周杰伦、五月天等顶流艺人续签独家协议。但此举短期内推高内容成本，全年版权支出达82亿元，占营收比重仍高达29%。

防守边界：技术破局+全球化试水双向突围

技术破局、全球化试水构成了腾讯音乐未来棋局的双向突围。

首先，借助AIGC重构音乐产业链的未来趋势，腾讯音乐进一步AI视为第二增长曲线以此2024年研发投入同比增加12%至45亿元。

目前已有不少成果显现，创作端其AI辅助作曲工具“启明星”上线，日均生成原创曲目超5000首，成本仅为人工创作的1/10；消费端，平台以AI推荐算法升级推动用户日均使用时长回升至96分钟，Q4广告收入同比增长28%；交互端，其举办的虚拟偶像“星瞳”演唱会直播观看人次破亿，衍生品销售额超2亿元。

摩根士丹利预测，2025年AI相关收入将贡献腾讯音乐总营收的8%-10%。

其次，全球化试水，也开始从版权输出升级到本地化运营。去年，腾讯音乐通过投资JOOX（东南亚）、收购英国音乐流媒体平台Smule，尝试复制国内“内容+社交”模式。譬如，在东南亚市场，与当地电信运营商合作推出免流音乐服务，用户增速达300%；在欧美市场签约Taylor Swift等国际艺人，海外版QQ音乐MAU突破800万。

试水之后，真正困难才刚刚开始，包括文化差异导致本地化运营难度高，国际版权采购成本较国内高出3-5倍等，都需要一一解决，存在很大不确定性，至少短期不一定能看到收益。

可以预见，变革时代中，在线音乐市场的稳态竞争格局接下来或许会有不一样的火花出现。