音乐节市场开始步入“冷静期”

更新时间：2025-03-22 14:02  浏览量：1

天津日报记者 高爽

3月至5月，2025年音乐节市场将迎来首个热门档期。目前，已有莫干山声浪音乐节、麦田音乐节等60余场音乐节定档，与去年同期的音乐节数量基本持平。然而，今年该档期的音乐节又与往年有所不同。一方面，仅在3月就有超过四分之一的音乐节宣布取消或延期，原因多为“阵容缺乏新意”“票价过高”等；另一方面，超级草莓、泡泡岛等头部音乐节通过创新实现票房逆势增长，这也反映了市场的理性选择——观众愿意为独特体验付费，已厌倦了那些重复的套路。

根据道略音乐产业研究院统计数据显示，2025年2月，全国仅举办8场音乐节，观众人数只有3.4万。记者梳理音乐节最新排期发现，从3月1日至4月5日，已有葫芦果、森林绿洲等9场音乐节宣布延期或取消。这些现象的背后，折射出经过三年“野蛮生长”的音乐节市场开始步入“冷静期”。

纵观3月至5月官宣的各场音乐节阵容，许多观众发现，它们依旧没有摆脱同质化困局。例如，痛仰、新裤子等乐队一年参加演出超30场，观众王骁调侃说：“换个城市看音乐节，还是看同一批人演出。我去年看了三场音乐节，歌手名单几乎一模一样，就连演出顺序都差不多，感觉毫无新意。”这种“重复阵容”不仅会让观众感到审美疲劳，更会直接导致购票意愿下降，削弱音乐节的影响力。此外，不断上涨的票价也劝退了部分观众。根据小鹿角智库发布的《2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告》的数据显示，2023年单日VIP（贵宾）票价最高突破1300元，2025年虽回落至600—700元区间，但观众仍觉得性价比不高。

“现在，买音乐节的票之前要先查查参加音乐节的歌手近期演出记录，避免重复消费。”35岁的职场人邓星一语道出了乐迷们的普遍心态。事实上，音乐节市场并未饱和，仍有广阔的拓展空间，只是年轻人的消费观念更趋理性。

音乐节市场的调整，实则是观众回归理性消费的缩影。当观众从“盲目跟风”转向“精挑细选”，倒逼行业提质升级——音乐节不是“流量”生意，而是文化体验的平台，是潮流文化的展示。一位业内人士表示，这个“冷静期”对行业发展来说不是坏事，只有挤掉泡沫、提高品质，才能让那些真正好的音乐节站稳脚跟、增强吸引力，用真诚和创新留住观众的热情，让音乐节成为连接城市、文化与生活的纽带。