音乐行业生存战：创始人的“成功指南”

更新时间：2025-03-25 23:10  浏览量：2

第一章 生存现状：快乐越廉价，内卷越疯狂

1. 缩短再缩短：从3分钟到15秒的“快感经济学”

用户刷屏的手指不会等待前奏。2024年，短视频平台Top100热歌中，73%的高潮部分集中在第5-10秒。今年，各大音乐团队甚至尝试将Hook前置到3秒——这不是创作，而是对大脑多巴胺机制的临床级把控。这就意味着，热歌赛道的持续内卷依然是主流，及时满足对用户来说比前一年也许更迫切，更顺理成章。

《若月亮没来》的成功是对用户情绪的深度理解与把控

2. “深度愉悦”成为奢侈品：但有人正靠它逆袭

当多数人沉迷“音乐快餐”，凤凰传奇却用《山河图》撕掉“土味”标签，成为大学生文艺汇演必选曲；刀郎《罗刹海市》凭借文化隐喻引发全民解谜狂欢。看似矛盾的生态揭露真相：廉价快乐是入场券，情感共鸣才是留在牌桌的底牌。品质赛道创造了越来越多爆款的今天，坚持把内容做到完美，寻找更多的音乐消费场景（IP 综艺 演出 影视 文旅），拓展更细分的垂类精品与合作品牌，依然是颇有机会的肥田沃土。

刀郎的回归引起一场关于文化隐喻的狂欢

3. 注意力争夺战：3000场演唱会的生存启示录

2025年全国演唱会预计将突破3000场，当华晨宇用“火星穹顶”打造裸眼3D外星现场，王源以粉丝ID投影墙制造独家记忆。当行业集体押注线下，差异化体验已成生死线——不是观众需要舞台，是舞台必须变成观众人生的“限量版纪念品”。

2024TMEA 再次延续精彩

2025，“繁荣与内卷”仍然是音乐行业的主旋律，音乐内容的去中心化仍然会持续进行。未来，对于深耕行业的创业者来说，对内容与受众的深度理解成为必修课；对时代情绪脉搏的把握则成为必胜的关键。

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第二章 破局密码：音乐大佬的8条“成功法则”

法则1：抓住“闪电时刻”——杀死经验，驯服数据

拥有代表作《白月光与朱砂痣》《云与海》的厂牌主理人潇喆Sean，每天浏览海量音乐作品与评论，捕捉当下大众情绪，快速制作符合当下大众情绪感受的作品。他认为“感受力”是音乐生产工作非常重要的核心技能，通过对不同作品传递的情绪感受，由感性转化为理性的生产过程，能够很好地帮助生产者判断作品价值，音乐是情绪传递的产品之一，在词曲和制作的每个环节中，注入的都是情绪感受，如果这个感受能够在用户大脑当中产生记忆，这个作品就是成功的。全力投入到艺人赛道后，他把对内容创新的敏感度也带到了这里，不沉湎于过去的经验，而是不断要求团队突破定式的思考模式，走在内容创新的一线。

鲸鱼向海厂牌代表作《白月光与朱砂痣》

法则2：掌握人群“读心术”——让用户在你的内容“BGM”里照镜子

原子娱乐集合TME音乐产业班同学的力量，在课程期间打造了一款“音乐+恋综”的全新创意内容 ——《有你的恋歌》，他们深度理解恋综受众的“情感映射需求”，在冲突与碰撞中满足用户对“甜甜”恋爱的憧憬，也在过程中挖掘放大不同音乐人的人格特质，切中用户的共鸣体验，所有一切都在反复证明未来是属于会“读心术”的内容公司。

《有你的恋歌》综艺宣传海报

法则3：把握潮流与趋势——时刻与年轻受众保持沟通

赫连长泓引领的“为耳音乐”厂牌一直致力于传播潮流音乐的融合与优质的唱片内容制作和多元素文化，深入不同的音乐场景（音乐制作，音乐会、livehouse、商业演出等）与年轻的音乐爱好者交流，用创新作品精准把握音乐潮流的同时，也在尝试引入民族音乐元素引领未来趋势。他认为成功的内容往往就是在满足潮流的基础上，稍稍迈出一步，不特立独行却又超前一步。

赫连长泓在TME音乐产业班成都模块分享

法则4：AI军备竞赛——能取代你的不是AI，是会用AI的同行

小旭音乐是业内近年来全力AIl in AI的典型代表，一边在全网做AI音乐的全员科普工作，一边依靠AI大幅提高了小旭音乐的生产效能。创始人卢小旭坦言：未来能取代你的不是AI，而是会用AI的同行。2025年的当下，小旭音乐刚刚创造了一条新华社点赞的古人复活AI爆款内容，展望未来，运用AI来创造、鉴别、提升音乐品质已成为每位从业者的基础技能。每个AI时代的创作者，都需要具备“通才”的能力，不仅会音乐创作，还需要对音乐视频、音乐表演等具备全局的创作能力。

TME音乐产业班学员前往小旭音乐参访

法则5：特种部队式作战——让志同道合的伙伴获得更多话语权

2024年，青柴文化发展势头迅猛突进。“有响应、同协作、高机动”是青柴文化从实践中总结出的作战风格。在随时能有响应的公司环境中，所有伙伴都对业务群策群力，拥有“特种部队”式的战斗力和灵活度，兼具专业深度与协同互补的特质，这就是纤橙带领团队不断精进的秘诀。

青柴文化旗下艺人“房东的猫”代表歌曲《云烟成雨》

法则6：拒绝闭门造车，广泛连接与吸纳其他行业经验——找准自己的“天命”赛道

勇士音乐创始人高航在OST（影视原声）赛道打造了非常多的经典作品，团队一直执着于将内容做到 95分以上，使用市面上最优质的制作团队，链接最头部的IP。高航认为大家都有属于自己的“天命”赛道，他们的优势就在于广泛连接，发现机会，勇于吸纳其他行业的优秀经验。

歌曲《好风起》由勇士音乐制作

法则7：清零力——毁掉你的不是失败，是上一次成功

资深音乐厂牌【乐海方舟】主理人钟灵认为「清零力」永远是行业里的关键素质，在快速变化的音乐行业，“忘记”上一次成功的经验才能有开启下一次胜利的可能。内容同质与泛滥的根本恰恰是大家原本的路径依赖产生的结果，因此，不断清零重塑才有新的希望，创新发展才更能适应新时代的市场变化。

乐海方舟出品VKNOW乐队代表歌曲《霓虹之都》

法则8：杀死套路——没有流量密码，只有人性密码

看见文娱创始人桑爱拒绝粗浅地复制他人模式，转而挖掘“小众情绪”。在这个迫切需要创意的行业，不能只是复制套路。歌曲内容要与用户的情感达到共鸣。不断淘汰固定模式才是这个行业的魅力所在。这就要求大家时刻关注当下的时代情绪，挖掘契合当下的人性密码。

看见文娱发行由周笔畅演唱的歌曲《最美的期待》