一亿用户的海外版“全民K歌”？音乐+社交玩法迎来新变量
更新时间：2025-04-24 00:19 浏览量：4
StarMaker作为海外版“全民K歌”，通过音乐与社交的结合，在全球市场保持强劲竞争力。本文将探讨其音乐+社交的运营模式，以及AI技术融入带来的新变化和竞争力。
近一年来，AI技术与音乐创作结合的研发屡见不鲜，从声音重建到歌曲生成，AI模型在重塑音乐的创作方式。今年3月26日，昆仑万维发布了音乐推理模型Mureka O1与Mureka V6，这两款产品在多元化创作风格和情感表达上实现了升级，将面向大众的AI音乐创作引入一个新的浪潮。昆仑万维所控股的海外爆款娱乐社交应用StarMaker也增设了AI创作一键写歌的功能，这一变化使这个曾经以音乐+社交运营模式撬动海外市场的老牌APP吸引了笔者的注意。
点点数据显示，2025年第一季度StarMaker的全球下载量下落后又出现回升。作为出海文娱赛道TOP级别的APP，“出道”多年仍在市场上保持核心竞争力，音乐+社交的打法优势起到了决定性作用。
这种音乐与社交相结合的裂变模式，在国内以“全民K歌”为典型代表，它瞄准以K歌爱好者为主体的用户群体，为其打造定制化的音乐交友功能。
对照StarMaker和全民K歌的音乐社交玩法，两者都经营了一种名为“家族”的社交关系，用户可以选择创建自己的家族或是加入他人的家族。拥有属于自己的家族后，对外，用户的个人信息会带有家族的标签，并参与家族间的排名竞争；对于家族内部，还有族长、管理员、家族男神女神等职责分配，家族内部也会进行贡献度排名。内外双重驱动下，提升个人活跃度不仅可以增强家族的竞争力，还能使自己在家族贡献榜上占据一席之地，用户自然而然地增强了对APP的使用率与黏性。
StarMaker的家族玩法在海外具有先天优势，海外的用户范围相对更广泛，不同国家、地区有截然不同的文化，文化差异带来的交流壁垒是不可忽视的，来自同一文化的用户之间更易形成认同感，对用户家族归属感的产生有天然助力。
与全民K歌不同的是，StarMaker为海外用户专门打造了一套自由交流社区，在社区板块下有多个社群，用户可自创建或加入新社群。这些社群相互独立，基本上可以分为官方设立和用户自建两大类。官方建立的社群覆盖了每个国家的专属社群，同时也包含以特定音乐风格为纽带的社群，比如POP、Jazz等。用户自发创建的社群类型则更为多样，其中不乏以明星歌手为中心的粉丝群，以及众多与音乐无关的兴趣社群，如宠物爱好者和素食主义者社群等。
社群体系为StarMaker的用户提供了信息交流与兴趣交友的渠道。作为K歌社交平台，StarMaker一直在挖掘用户除唱歌爱好之外的兴趣内容，它选择了让用户自己定义，自主进行下一步的讨论与发展，UGC模式下，加速了APP的社交化进程。
再来看StarMaker的即时交流内容，推出的实时互动语音房间支持多人上麦，集K歌和社交功能于一体，不管是合唱还是聊天都十分便利。融合家族与房间功能可以发现，很多互动房间其实是家族社交需要的衍生，作为家族活动和家族聚会而产生，家族与房间相辅相成，延续了音乐＋社交的长链路。
StarMaker的初衷本就是打造“歌星”，其推出的付费内容也十分符合“造星”工程，VIP付费特权主要满足于用户提升社交身份等级的需要。APP内，一些年轻歌手对个人主页的塑造都相当华丽，不仅设置了个性化的头像挂件、标签、勋章等，还标记了与其他用户的亲密关系以此展现社交羁绊，体现了Z世代对个性化社交内容的追求。
而泛娱乐必不可少的短视频、直播功能正契合Z世代高增长的娱乐需要，StarMaker也充分利用了这一点。进入StarMaker的直播间，歌手们“摇身一变”成为主播，自带流量的同时还能通过直播互动吸粉，直播间PK、送礼物打榜这样的玩法强有力地支撑着粉丝经济的运作。
根据点点数据分析得出，2025年第一季度StarMaker在美国、日本、韩国创造的收入占全球总收入的36%，娱乐业发展相对成熟的发达国家用户显然对其付费模式更为接受。
开头我们有提到StarMaker推出的AI创作歌曲。此功能要求用户输入歌曲名称和歌词进行AI歌曲生成（目前仅支持英文，限300字），并且提供对应的AI写词辅助功能。创作歌曲会消耗AI能量，而AI能量可以通过每日登录、观看广告以及分享AI作品至站外免费获得。
完成对歌词的编辑后，用户需挑选一首歌曲作为参考，即可生成歌曲。大约等待两分钟后，可得到三首不同曲风的歌曲：涵盖了男声与女声、高音与低音，这些歌曲按照时长进行排序，平均时长约一分钟。普通人难以仅凭听觉轻易分辨出这些歌曲是否由AI创作，其仿真度极高。用户可以将StarMaker创作的AI歌曲发布到平台上进行分享，也可以在专门模块里看到其他人创作的AIGC歌曲，甚至在此版本基础上对其进行再改编。
海外泛娱乐应用市场中，将AI技术运用于音乐，StarMaker并非个例。一款由美国团队开发的老牌K歌社交应用Smule，推出了一个名为“Reimagine With AI”的AI声音重建功能，用户利用这个功能，可以将自己的声音在男高音、女高音、中音和低音间任意转换，突破自身音域限制，轻松挑战对歌曲不同风格的演绎。
通过Smule的更新日志可发现，去年9月9日更新的12.7.7版本中，Smule首次在录音效果编辑中增加了AI工具的使用，结合数据看，此次更新之后Smule的下载量出现了几次激增，吸引了部分新用户。
