IP展、市集、萌宠、快闪店、音乐节……会玩的mall又又又“上新”！
发布时间：2025-05-13 09:52:27 浏览量：1
盘点 REVIEW&ANALYSIS
营销活动
各大购物中心开启新一轮创意比拼，IP 展、市集、萌宠互动等花样玩法层出不穷，热闹 “上新”！
中购联新媒体中心
作者丨王芳
好看的盒子千篇一律，有趣的内容常玩常新。和风煦日之际，各大购物中心又开始了新一轮的创意嘉年华争霸赛，IP展、市集、萌宠、快闪店、音乐节、随舞......会玩的mall又又又“上新”了！
这些活动为消费者提供购物以外的娱乐社交和文化体验，从吸客引流方面看，多元的互动形式具有强大的吸引力，可以吸引到不同年龄和爱好的消费者到达，而IP展、快闪店等凭借自身的影响力和粉丝沉淀，更为购物中心扩充了极大的流量，实现双方的效益加成。从社交体验来讲，这届消费者尤其是年轻人更加追求户外社交的猎奇感，独特的互动模式、多样化的圈层内容都能强化购物中心的社交属性，增加消费者认可度和粘性。
重要的是，通过举办系列潮玩嘉年华趣味活动，购物中心能够打造出潮流、时尚、充满活力的品牌形象，赋予文化内涵和社会价值，与年轻、时尚的消费群体建立更紧密的联系，提升在他们心目中的认可度和美誉度，以差异化内容优势提高项目竞争力，提高消费者的付费转化率和高频次到达。
对此，中购联梳理了多家项目于近期举办的特色嘉年华活动，一个比一个惊艳、一波比一波好玩，持续为消费者带去目不暇接的新趣体验。
PART.01
快闪集结
北京来福士
今年“五一”新裤子乐队北海怪兽巡回演唱会来到北京工体开唱，同时联合北京来福士西西弗书店推出“北海怪兽”限时快闪店，以霓虹灯为设计主元素，设置了沉浸式音乐区、摇滚装置区、文创周边区、互动涂鸦墙等互动打卡区。消费者除了能够选购周边，还能偶遇“北海怪兽”咪咪嘎嘎大型人偶。
5月1日-31日更推出“骑”遇来福士Ride and Meet探索盲盒骑行路线，解锁骑行榜骑士专属权益plus限定周边，为消费者打造精致户外美好生活。
此外，凯德MALL·西直门联合甘肃省博物馆落地“甘博萌物研究所”北京首展，馆藏顶流“绿马”“黄芪”空降现场；由中国古动物馆推出的“恐龙五宝”春日奇遇展在凯德晶品购物中心亮相，现场可参与恐龙博士科普课堂和恐龙五宝做室友等互动活动。
沈阳三台子万象汇
近日，沈阳三台子万象汇举办了“卡游×小马宝莉春日出游限时快闪店”东北首展，紫悦、碧琪、云宝等《小马宝莉》人气角色集体空降沈阳，为粉丝们带来一个超梦幻的春日出游主题快闪店，参观者仿佛一秒穿越到动画片中的奇妙场景，少女心与马迷的幸福指数瞬间爆棚。
据悉，此次快闪店精心打造了沉浸式魔法场景、春游野餐打卡点、主题拍照框等多种互动体验区，为游客提供了丰富的拍照和打卡机会。店内还独家发售多种周边产品，包括林中冒险礼盒、绒绒小马套装、彩虹友谊嘉年华双闪徽章、友谊绘影绮彩版与梦境版立牌以及小马宝莉挂件流光版等。
深圳万象天地
近日，深圳万象天地呈现了珑骧菜园快闪活动华南首展，现场将珑骧包包与蔬菜装置巧妙结合，精心打造出南法庄园风格的场景，让消费者漫步其中，仿佛置身于法国南部的田园乡村，从快节奏生活一秒闪现到超松弛的都市田园。
此次珑骧菜园4.0开启了新地图，设置有寻找稻草人npc领取地图和任务卡、拍照打卡超大的Le Roseau竹节包获取支线任务、风车小摊认证领取手工风车、深度了解珑骧的匠心工艺和无限创意四个游戏站点，结合挑战蔬果套圈圈活动，让消费者在城市绿洲中感受田园里的松弛感。
成都FV佛罗伦萨小镇
五一黄金周期间，成都FV佛罗伦萨小镇倾情打造春日趣游：春日花集鲜花快闪店花香四溢，音乐角、露营区旋律轻扬，少儿舞蹈大赛、焕装主题巡游等精心编排的节目，构筑都市里的春日漫游圣地。
从沉浸体验到消费升级，FV佛罗伦萨小镇秉承商文旅跨界融合理念，作为奥莱业态创新先驱不断探索。多个小镇已荣膺国家3A级旅游景区美誉，并始终以精心策划的活动与都市人群的当代生活方式同频共振，打造“微度假”目的地不二之选。同时，各小镇积极响应国家扩大开放政策，为境外消费者提供便捷完善的“即买即退”退税服务，展现中国零售业的国际化服务水准与文化自信。
PART.02
创意市集
北京apm
五一期间，北京apm推出国漫市集、品牌快闪、音乐派对、会员福利等四重惊喜，“国漫之境市集”开启二次元之旅，二次元浓度爆表，《排球少年》《左手上篮》《吾皇猫》等20+热门IP摊位集结，拍谷天堂、限量周边、NPC互动、国风汉服大赛等。
ECCO（BIOM CENTER）巡回快闪，现场体验沉浸式户外探索、果岭挥杆、室内健身三大运动场景，几何金属山脉切割布局展示、假期音乐派对超然上演，体验这场别具韵味的国风音乐盛宴。截至发稿，“名创优品联名史迪奇”限时快闪正在北京apm展出，将持续至6月5日。
上生·新所
今年五一，第五届上生·新所咖啡戏剧节重磅回归，联动反卷疗愈市集、音乐演出、热力尊巴派对、手作工坊等十余项活动，将历史建筑群转化为沉浸式艺术体验场域。作为五一档的重头戏，第五届咖啡戏剧节延续了“沉浸式观演”的理念，精选法国咖啡戏剧《纸牌别墅》、沉浸咖啡戏剧《新月·志摩》、 环境咖啡戏剧《怦然心动》、美国咖啡戏剧《不道德的小说》4部经典剧目，于海军俱乐部与孙科别墅两大历史建筑内轮番上演。
除了戏剧演出，上生·新所公共空间五一期间也举办了以“松弛疗愈”为主题的手作市集活动，60+原创设计摊主为大家带来一场反卷疗愈系市集，向市民游客传递各自的“慢生活”哲学，让我们找到都市烟火气、找到人与人单纯善意的社交，让艺术浸润生活，成为城市文化能量的聚集地。
宜悦里
五一期间，【宜悦里·悦里集】开市，涵盖了万物可循环二手市集、以书换蔬·知识传递绿色生活、萌娃跳蚤市场、物尽其用焕新局多个内容板块。让旧物新生、让故事延续，「悦里集」二手市集可进行闲置交换，淘宝复古物件，打卡原创手作好物等；以书换蔬环节则将所有书籍捐赠至「圆梦公益」，助力知识传递，立足公益实践。
更让孩子在自由买卖和以物换物的过程中，体验交易的乐趣，学会分享和节约。还可以将家里的废旧纸张、易拉罐、塑料瓶等变废为宝，让消费者在动手实践中感受艺术作品的非凡意义。
武汉新唐万芊荟
五一假期，武汉新唐万芊荟在外广场万物集市集区域精心打造了一片绿色治愈空间，邀请业主们携闲置玩具、书籍、衣物等参与“旧物新生”环保市集。活动以“循环利用+邻里共享”为核心，通过充满仪式感的场景设计，让环保行动成为一场温暖的社区聚会。
活动现场，灯笼暖光与统一视觉设计营造出清新自然的氛围，让曾经闲置的物品在邻里间的交流中重获价值，业主们不仅实现了旧物循环，更在互动中感受到社区特有的温情。这种将环保理念融入市集活动的形式，既符合未来社区活动向环保、可持续方向发展的趋势，也让绿色生活方式变得可触可感。本次活动不仅推动旧物循环利用，传递绿色正能量，还增强了邻里互动，展现了社区温情，进一步推动绿色生活方式的普及和社区凝聚力的提升。
汕头深源东厦100购物商场
五一期间，汕头深源东厦100购物商场以“潮玩文化”为主线，与潮汕本土IP“肥妮肥妮”跨界携手，趣味串联潮汕本土俗语等生活场景，牵起年轻人情感共鸣的桥梁。整合潮汕IP铺仔市集、品牌宝宝中国航天主题展陈、非遗绝技火舞盛宴等精彩活动，深度吸引市民积极参与互动，为商业运营注入强劲动力，精心打造专属于城市居民的全新文化消费场景。
首创·郎园Station
今年五一，首创·郎园Station假期氛围浓厚，木墨双手做工市集邂逅匠心好物，180+来自天南海北的手工艺者相聚，让劳动者在一次次追求卓越的手工艺创造中找到自己；《潮域｜潮起之处，潮起于你》艺术展、《我在！一座城和两亿人的在场证明》艺术展、《虚己·垒空—柳洋圃》个人书法展、《偏移平面｜Offset Plane》艺术展，带消费者玩转潮流与先锋艺术；呦呦物色打卡“非遗漆扇”体验，感受非遗艺术与DIY的温柔相遇。
华远坊
当国色天香邂逅京西月季盛会，充满趣味与浪漫的5月在华远坊开启！赏花开、拿好礼，自五一假期起，华远坊不仅为持有 “月季大会 VIP 纪念票” 票根的消费者赠送限量版纪念品，更精心打造了一系列精彩纷呈的特色活动。
整个5月，亲子家庭可以参与蓓蕾成长亲子研学活动，沉浸式感受星光艺术教育儿童主题画展的唯美氛围；活力满满的游客还能挑战乐趣跑酷项目，在运动中促进体美发展；多家博物馆花艺文创主题市集也即将亮相，消费者可现场打卡互动，共同庆祝这场月季花之约；对于即将到来的520，别具匠心的沉浸式相亲互动场景，更是为活动增添了浪漫甜蜜的氛围，让参与者以花为媒，寻觅良缘，共赴美好未来；此外，还有团购大促及消费满额有礼等活动，月季大会主会场纪念门票限量赠送，惊喜满满，畅玩儿整个五月。
PART.03
幻彩美陈
国贸商城
4月26日至6月29日，国贸商城化身无界的“舞台”，上演节日欢乐的盛宴。活动以“春翊绽放，万物和鸣”为主题，以花鸟植物等自然意向为灵感，打造“春日奇遇”“生机盎然”“百花深处”“汇光花径”等四大空间，并邀请JOHNman（德国）等知名艺术家和团体，为大家送上汇集了表演、舞蹈、巡游、音乐现场等多种形式的艺术盛宴。爵士现场、戏剧巡游、舞蹈、音乐快闪、雕塑互动等一系列充满灵感与激情相碰撞的表演，期待着与每一位游客朋友相遇，共同演绎出属于这个季节的热情与生命力。
自然万象与缤纷艺术完美融合，让消费者感受自然韵律与人文艺术的浪漫相遇，将亲子时光、社交聚会与日常漫步的多重场景完美串联到一起。
昆明海乐世界
近日，昆明海乐世界“森林秘境”美陈奇幻亮相，一只带着羊皮地图、挂着铃铛的精灵兔引领游客开启探索之旅，沿途打卡“繁花幻镜”“花影迷廊”等特色场景，为消费者带去一场梦幻奇游。更有备受小朋友喜爱的儿童舞台剧《碧叶国奇遇记》精彩上演，专业演员生动演绎，带领观众走进神秘碧叶国，以及旦斯特街舞快闪、碎乐乐队精彩演出、梦幻泡泡秀、神奇魔术表演、巡游走秀等众多精彩活动齐聚，为消费者们打造了一场难忘的休闲娱乐盛宴。
上海陆悦天地
今年上海国际花展于4月18日-5月11日展出，作为上海绿化市容行业的全城盛事，在促进消费、提振经济方面发挥着显著作用。对此，陆悦天地在3月7日至5月11日推出了以“悦活悦有花漾”为主题的春日踏青季，旨在为消费者带来春日花“漾”生活的体验。
活动季期间，陆悦天地场内设立多个鲜花氛围美陈打卡点，木星、火星等区域均换上春日新装，随处可见繁花盛绽，更有高约7米的鲜花大台阶，带领消费者开启春日花海漫游之旅。“春江水暖鸭先知”主题活动中，上千只萌趣橡皮小黄鸭游弋池塘，消费者可参与“春天来涂鸭”创意涂鸦活动，拿起画笔为小黄鸭定制独特造型，打卡分享更可“领养”专属小鸭。
深圳宝能环球汇西丽店
今年五一期间，深圳宝能环球汇西丽店推出“风车季 大有可无”主题活动，消费者不仅可以在现场打卡8米巨型主题风车装置，还参与了打卡关注赢取风车周边礼、全场消费关注官方小红书/抖音获取巨型风车拍照道具，更有赛车挑战赛、玩客嗨玩胡闹厨房、袭兔星球弹珠趣玩等特色活动。
此外，马丽携《水饺皇后》主创团队于4月30日空降深圳宝能影城（西丽宝能环球汇店），与影迷开启了一场“饺子馅儿”般鲜香滚烫的映后狂欢！活动现场，导演刘伟强、主演马丽等主创人员与影迷们进行了近距离交流，分享电影背后的故事，现场马丽签名、合影、互动三连击实力宠粉，满足了众多粉丝的合影请求，为粉丝们留下了难忘的回忆。
PART.04
乐享嘉年华
北京龙玥城
龙玥城自开业以来根植“悦己主义”持续打造有趣的沉浸式互动体验活动，今年五一期间更开启了一场玩趣生活嘉年华，从潮流IP打卡到科普研学，从传统游戏到惊险表演，精准覆盖消费者多元化需求。卡皮巴拉小黄豚电梯瀑布快闪活动设置了一整个电梯的潮流IP卡皮巴拉小黄豚，结合皮巴拉主题的立牌套圈游戏，吸引众多消费者前来打卡。
在奇趣海洋欢乐城五一限定表演中，人鳄大战惊险刺激、人蛇共舞颠覆想象、优雅水下芭蕾与美人鱼表演轮番登场，萌宠互动区更添温馨，打造亲子共赏的海洋艺术盛宴。此外，奇趣海洋欢乐城-深蓝救援计划研学营，将9000㎡场馆化身知识战场，五大研学任务串联水母奥秘、海岸生态等课题，研学者还可挑战海盗密室寻宝，在沉浸式探索中收获成长。
九颂购物公园
5月1日至5日，九颂购物公园迎来两周年庆典，特别策划了以“欢乐套西瓜·消费赢好礼”为主题的系列活动。“趣味广场舞-活力舞限”广场舞表演者们以活力四射的舞姿和积极向上的生活态度，展现对生活的热爱，感染每一位现场观众。更有巨型杯子蛋糕与全城人民共同庆祝周年，为顾客带来甜蜜体验。
此外，“奇幻童梦之旅”儿童舞台剧、巡游互动嘉年华的精彩上演，为家庭观众带来欢乐。花瓣雨、kpop随机舞、二次元随舞等活动，为kpop爱好者及一众消费者提供展现自我的舞台；吉安青年友好街区开街仪式的举行，正式拉开了青年友好街区的序幕。
CityOn熙地港（西安）购物中心
近日，CityOn熙地港（西安）购物中心迎来九周年庆典，精心策划排演的现代艺术秀《幻影寻光》拉开帷幕，以破局传统的演绎互动形式，向顾客表达9年来始终相伴与共的深层情感链接，特别以顾客为主线人物，通过《唤影》《启新》《爱乐》《炫彩》《陪伴》五大篇章演绎出主人公9年的成长史，诠释出CityOn熙地港（西安）购物中心始终在其左右，守护并感受主人公人生中不同阶段、不同情感生命力的故事。
而整个艺术秀演中，CityOn熙地港（西安）购物中心不仅将情景剧、舞蹈秀、音乐、泡泡秀等多元演绎互动融入其中，“陈与塵未来系列”演出时装也成了本次艺术秀的点睛之笔。同时，潮童秀场、利郎男装大秀、随机舞蹈、熙市烟火招行吃货节、耐斯街区街舞挑战赛等精彩的现场演绎，为消费者营造震撼的视听盛宴。
青岛金茂览秀城
五一期间，青岛金茂览秀城推出“春日鲜味剧场”限时活动，第三届GALA文化节、先锋乐队跨界表演、即兴喜剧、魔术脱口秀、少儿体适能障碍赛、开放式KTV自由抢麦以及剧场番外平行宇宙奇遇探险，包括“丛林探秘 1-重返侏罗纪”“环球狂欢大马戏”“茂险岛体验店”等活动，为观众带来大型恐龙主题VR沉浸式探索体验，从史前恐龙到魔幻马戏，再到艺术秘境的多样体验，打造了一个充满活力与欢乐的春日盛宴。
南京海乐城
今年五一期间，南京海乐城以“海乐城心跳同频计划”为主题，巧妙联动同期在溧水天生桥景区举办的咪豆音乐节，集结音乐节重磅嘉宾薛之谦的粉丝，打造“薛之谦应援专区”“K歌挑战赛”“谦友会”等系列活动。通过“音乐+商业+粉丝经济”的跨界联动，海乐城不仅吸引了本地客流，更成为咪豆音乐节乐迷的“第二打卡地”，成功实现商圈与文旅活动的双向赋能。
