看过畅轻草莓音乐节的人，都太幸福了吧！
发布时间：2025-05-29 20:57:22 浏览量：5
我实名羡慕看过畅轻草莓音乐节的朋友！
要说夏天哪类人群最幸福，我觉得肯定是乐迷了。因为在夏天演唱会与音乐节很密集，并且非常解压，能带给大家满满的情绪价值。有资料表明，常看演唱会真的会变快乐！听20分钟演唱会，就能提高21%的幸福感。怪不得我身边追星的朋友都那么开心，原来是有科学依据的！
五一时，我爱看演唱会的闺蜜，在朋友圈刷屏地夸北京草莓音乐节好玩，回来时还说给我带礼物。我本以为是一些音乐节周边，但没想到是几瓶畅轻爆珠酸奶！我脑子中缓缓冒出几个大问号......
我问她畅轻不是便利店都能买吗？怎么还从现场买？朋友答就是在我楼下便利店买的，畅轻是低温酸奶，背回来就坏掉了。还说因为畅轻冠名了今年北京的草莓音乐节，她看的只是音乐节，我得到的可是总冠名。这理由我无法反驳，激情畅饮一大口，姐妹的感情全在畅轻酸奶里了。也就是这一口，我瞬间被种草了。
我喝完后感觉不过瘾，又去便利店买了几瓶。而我到便利店后，发现畅轻的爆珠酸奶竟然还是天团！有好几种口味可以选择。就拿这两种来说吧：西柚芒果青稞爆珠酸奶，简直是把阳光沙滩装进了酸奶瓶！苹果西梅马蹄爆珠更绝，喝一口酸甜脆爽三 重奏！爆珠带来的爆爽口感超有层次感，这美味的情绪价值，跟看演唱会所获得的幸福感如出一辙！所以我决定，要让我的冰箱里一直有畅轻爆珠酸奶！我也要每天爆有料！
品尝完畅轻爆珠酸奶的美味后，我突然想到，如果边喝畅轻爆珠酸奶，边看草莓音乐节，那快乐岂不是加倍了吗？然后我了解了下，发现畅轻除了北京，还冠名了成都的草莓音乐节，并且他们从乐迷们的深层需求出发，推出了一系列超有料的创意互动和贴心服务，不仅在全网收获大量自来水口碑，销售数据更是较往年同期实现翻倍！
接下来，我就给大家盘一下畅轻是如何用“低门槛+高惊喜”的方式，打造这场让乐迷们多巴胺爆表的草莓音乐节营销。
参加音乐节，门票最重要。但抢票是乐迷们最头疼的一件事，每次读秒卡点抢票，大多数换来的都是“人数太多，请稍后再试”。当全网为抢票挤爆服务器时，畅轻爆珠酸奶的瓶盖成了乐迷们的“赛博许愿池”，大家只要扫码就有机会获得草莓音乐节门票。
我们来看下这些幸运的欧皇。
喝同事送的畅轻，中了草莓音乐节门票。“送的酸奶+中门票”，这两个元素叠在一起真让人羡慕：
这位朋友则是被老婆赠送的幸运，并且老婆还给订了往返车票：
这位朋友喝两瓶畅轻扫到草莓音乐节门票，通过畅轻0距离看偶像了：
哈哈哈，畅轻让舔瓶盖这件事变得更为重要：
还有朋友貌似搞起了玄学，拿畅轻对着草莓音乐节的歌单许愿：
畅轻扫码送门票就像是吸引年轻人的“入场券”，而草莓音乐节现场的沉浸式体验，则是畅轻与乐迷深度共鸣的“情感催化剂”。在北京与成都的两场草莓音乐节现场，我认为畅轻用三大创新玩法，深度与乐迷玩在了一起。
第一，畅轻通过视觉占领，以品牌视觉元素，强化“这一刻 享畅轻”的沉浸感。畅轻对草莓音乐节现场的路标指引、打卡门头、休息区座椅上进行了统一品牌色，与草莓音乐节的红色主调形成鲜明对比。草莓音乐节的炽烈红像乐迷们躁动的荷尔蒙，畅轻的森系绿则像乐迷们自然的活力。这对“红绿CP”的碰撞，不仅美味还很搭！在视觉与味觉的双重刺激下，我觉得这绝对是今年夏天最有代表性的记忆符号之一了。
第二，畅轻与乐迷们进行情绪绑定，他们让乐迷在情绪峰值中主动记住品牌。畅轻通过舞台应援、多种互动玩法与网红品牌馆等组合拳，让每位乐迷都成为品牌故事的“共创者”。比如畅轻令品牌成为演出的一部分，与草莓音乐节的音乐形成“灵魂同步”：当马赛克乐队用《霓虹甜心》嗨翻全场时，房东的猫唱治愈民谣时，舞台大屏上的畅轻加料男团趣味应援，给乐迷们笑发财了：“霓虹甜心马赛克，共享畅轻这一刻”“扶摇直上九万里，房东的猫watch me”.......
看到的乐迷们都绷不住了：
畅轻加料男团可以说全员大e人，不仅参加应援，还在草莓音乐节现场巡游，贡献了不少出圈名场面。比如台上唱歌，台下乐迷可以对畅轻加料男团进行“点哥”。大家能指定任意畅轻加料男团成员合照，近距离互动打卡。一个不够的话，畅轻加料男团还会合体摆出拱门姿势，用“公主驾到”的气势邀请乐迷C位拍照。
畅轻加料男团在现场将大家的情绪价值进一步拉高，大家在网上也各种发帖，请求畅轻让男团“留下来”！
除此之外，畅轻还将展台进化成了乐迷们争相打卡的“网红点”。最让我心动的，是畅轻的出片利器：炫酷深渊镜。我看了乐迷们分享的打卡美照，妥妥的海报代言人风格！
房东的猫也都被吸引过去打卡：
第三，畅轻在线上与乐迷进行长尾沟通。音乐节终会落幕，但畅轻与乐迷的沟通却不停。畅轻在线上通过“内容共创+场景延伸”的线上运营方式，将音乐节的爆点转化为品牌资产的“长效电池”。
比如畅轻小编发文说要总结工作成果，在线求助大家：
乐迷们也都积极响应。
有这么一排大帅哥，畅轻怎能不显眼：
晒出了自己在现场照片来支援小编：
畅轻男团让阿姨也忍不住各种拍摄：
畅轻除了冠名草莓音乐节，还走入北大、河北美院等多所高校开展了上千场音乐节主题品牌活动，给大学生带来更多“爆有料”的体验。大学生是未来的消费主力军，我认为畅轻通过校园音乐节这一场景，也是在不断培养更多种子用户了。
畅轻用“YOUTH营销”理论，
与用户共谋品牌实验
我通过复盘畅轻的草莓音乐节营销案例，提炼出一套适用于新消费品牌的YOUTH理论，它由五大核心要素构成：Young（年轻化）、Occasion（场景化）、User-centric（用户中心）、Together（共创体验）、Holistic（整体性）。这套理论诠释了畅轻如何精准俘获年轻人，打造差异化品牌与消费者深度互动营销的。
Young（年轻化）：畅轻的年轻化营销，并没有“迎合年轻人”，而是用年轻人的语言重构品牌叙事逻辑。他们通过跨界顶流音乐IP，将自身与乐迷紧密相连。从活动现场的加料男团互动到网红展台的设计，处处展现着畅轻对年轻人的理解与尊重。
Occasion（场景化）：有的品牌在场景中“刷存在感”，畅轻则让场景成为品牌价值的放大器。比如畅轻用深渊镜占领场景，成为乐迷必打卡的“社交货币生产地”。联动高校音乐节复刻“草莓分会场”，进行场景延伸。
User-centric（用户中心）：在这方面，我觉得畅轻也品牌带来新启示：以用户为中心并不是简单地“满足需求”，而是“超越用户预期”。乐迷们抢票难，畅轻推出扫码送门票的活动，为全国的乐迷加料，让大家有更多机会直通音乐节现场。乐迷们想在现场拍出大片，畅轻便提供的妆造定制等服务，解决音乐节出片刚需。这些超出大家预期管理的营销内容，真是用户思维的终极形态了！
Together（共创体验）：畅轻与乐迷们的深度互动，为营销增添了更多的创造力和传播力。畅轻的互动营销，令乐迷从“观众”变为了“导演”，大家自发分享加料男团的合影、深渊镜打卡攻略，形成了丰富的UGC内容。为畅轻带来了持续的热度和口碑传播。
Holistic（整体性）：畅轻注重营销的整体性和协调性。比如他们在草莓音乐节现场进行视觉一致性，强化乐迷们的品牌记忆；还通过线上线下联动的方式，将音乐节的热度延续到线上，形成了全方位的营销攻势。
畅轻作为爆珠酸奶的造浪者，
持续引领行业！
如果说草莓音乐节营销是畅轻的“气氛组”，那让人一口惊艳的谷物爆珠酸奶才是畅轻真正的王牌。我心中一直有条很基础的营销逻辑，那就是“好营销一定是靠好产品来支撑。”而畅轻则在产品力的打造上也给到了我意料之外的惊喜。
2024年初，畅轻首创谷物爆珠酸奶。用100%生牛乳发酵保证醇厚本味，精选全球优质产地的新鲜食材，把每一处细节都做到极致。这也让大家每一口都能感受到最饱满最优质的谷物爆珠+新鲜水果颗粒在舌尖绽放的奇妙层次感。畅轻爆珠酸奶一上市就成了爆品，他们也用这波创新直接开辟新赛道，令不少友商纷纷跟进。别人模仿我创新，畅轻在2024年底又甩出两个王炸：充满热带果香的西柚芒果青稞爆珠酸奶，自带清脆音效的苹果西梅马蹄爆珠酸奶。继续给大家带来多重惊喜美味，并且始终保持行业领先。
在我看来，畅轻的谷物爆珠酸奶系列，从口感创新到情绪价值传递，都精准踩中了年轻人的消费痛点。年轻人既要咀嚼的解压快感，又追求健康轻负担。畅轻把这两个需求都玩明白了。每瓶谷物爆珠酸奶中，都藏着畅轻的专属明星配比A+BB复合益生菌，在让大家享受美味的同时，还更好地满足了肠道健康需求。这“润物细无声”的健康关怀着实圈粉。
所以我觉得畅轻的案例，完美诠释了“产品力是营销的底气，营销力是产品的翅膀”这一营销铁律。畅轻也用行动证明：真正的行业引领者，永远都在创造下一个风口。
往期精选案例：
广告行业的高管，正在集体失业。。。
在广告公司和床上能同时听到什么？杜蕾斯都得佩服。。。
广告人能出多大错？把“百家企业”写成“败家企业”，被甲方找上门。。
必胜客市场部反向营销，抽象披萨出圈了。。。
35岁+的广告人，都在被迫转行。。。
广告圈工龄十年，
拆解最有趣的营销案例
