好听、便宜、离家近，“小而美”型音乐节批量回归

发布时间：2025-05-29 21:51:27  浏览量：2

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作者 | 自行车飞奔

随着六月的临近，端午假期的诸多音乐演出又在向我们招手。

5月31日至6月1日期间，全国20场以上的音乐节扎堆开演，被认为是史上最激烈的一个端午假期。此时五一期间超过30场音乐节激励竞争的场景，仍历历在目。

音乐节越来越多，带票艺人和观众本身作为一种资源都在逐渐陷入枯竭。一部分投资方开始重新想到了“小而美”这三个字。相比操作大型音乐节，一些主办方以“好听、便宜、离家近”为目标，让小型音乐节逐渐回归城市中心。

对于一些小城市的观众来说，可以借此接触到一些未曾被算法推送过的，却又非常优质的音乐内容。通过这个契机，他们会认识一些好听的歌手并且长期喜爱下去。这似乎在某个角度上回到了音乐节的本质。

十几年前，迷笛和摩登这些最早的大型音乐节也还没有被赶出城市中心。像是北京的海淀公园、朝阳公园，都是这些音乐节品牌的发轫之地。只不过随着城市发展，地价上升和综合原因，音乐节逐渐离开了城市中心。

但近些年，也有不少努力试图让音乐回到城市公共场域中来的努力。亚运村作为多次大型运动会的遗产地块，近年来不断通过在其北投购物公园的下沉广场举办音乐节活动试图盘活整片商业区域，“蜗牛音乐会”系列免费演出正在成为人们来到这片区域的理由。

尽管前来演出的音乐人还要因为“尽量别被周围社区居民投诉”这样的原因在试音时无法释出全部音量，音响设备和调音的品质也还不尽完美，但从一开始几乎依靠翻唱的卡拉OK式演出，到今年五月与腾讯音乐人当燃好听活动合作，引入7组原创音乐人让更多原创音乐得到呈现和传播，这个演出系列正在成为北京公园音乐节的新开拓者。

与大型音乐节相比，这样的小音乐节无需高昂的门票，长途的旅行和拥挤的体验，也能看到鹿先森等知名乐队的演出，获得现场音乐的成本要低廉得多。与以前的“商场演出”相比，又提供了更高水平的live演出，更好的音响效果，以及更适合听音乐的现场环境。对于音乐人来说，尽管报酬可能不多，但也能拥有更好舞台保障，演得更尽兴也更有尊严，并让更多陌生的观众知道自己的音乐。

其实不止亚运村，北京乃至全国有非常多的场域，都在试图引进音乐内容来盘活过热时期建设的地块。其中甚至包括北京奥林匹克公园区域。据透露，除了所有音乐人梦想的演唱会圣地鸟巢体育场之外，整片区域包括水立方在内都亟待引进内容来满足“景区变社区”的改造方针，使得这些地标性建筑在奥运会结束越来越久后保持前来一游的价值。

而与此同时，也有非常多优质的音乐内容需要得到曝光的机会。如今网络上成名的成本越来越高，音乐内容平台需要创造更多线下演出，更多面对面向观众展示自己的机会，这样来自两端的需求为小型音乐节提供了深邃的潜力。

当然，这样的潜力要兑现绝不是免费的。在精准定位策划和合理计算成本的情况下，如何成就“小而美”的音乐节，也是需要各合作方协同努力和面对现实的。

在当前市场上，长久的音乐节品牌总有自己比较明确的品牌形象，吸引着喜爱对应音乐的观众。而那些路线不清晰，只为赚钱而办成大杂烩的音乐节则被嘲讽为“同一首歌”晚会，渐渐失去令人重复参加的魅力。

小型音乐节“好听、便宜、离家近”这个听上去简单到有些幼稚的逻辑，如今被大家从遗忘的角落里再度提起。为期两天的“民谣四季歌·溢泉湖音乐生活节”成为近期特色鲜明的小型音乐节代表。

本着对管理资产负责和长线运营的出发点，河北邯郸磁县的城投的相关负责人袁先生思考起小型音乐节的的可能性。

他本人是一个长期民谣音乐爱好者，常年追各种音乐综艺，音乐演出的形态也投入了真正的关注和思考。他一早注意到，从这个小县城走出了著名的民谣歌手万晓利，所以他从北京找到资深民谣演出策划人郭小寒，探讨是否可以以万晓利为一个精神锚点，在磁县做一次小型的以民谣音乐和当地自然景观相结合的音乐节。

最终，由磁县中岳旅游主办，磁县文旅携手腾讯音乐人「不凡现场」、天生有物、一起来吧等国内水准的音乐ip策划和音乐节执行团队在当地的溢泉湖畔举办了为期两天的“民谣四季歌·溢泉湖音乐生活节”。

溢泉湖是磁县很美的一个湿地公园，具有得天独厚的环境条件和文旅潜力。再此基础上，双方统筹了各自的资源，在较低资金投入的情况下，保障了音乐节音响舞美的品质。

万晓利更是在家乡父老的助威下献上了20年来最好的一次演出。而除了本地的孩子万晓利和钟立风等知名歌手外，郭小寒在自己丰富的民谣歌手储备中找到了最适配的10组宝藏音乐人和近百首作品。以“坐下来、静下来、慢下来”为主题，在“民谣”的框架里展现各自不同的精彩内容，呈现在繁杂的时代，寻找心灵落脚点的“精神内涵”。

万晓利

“民谣四季歌·溢泉湖音乐生活节”吸引了一部分来自河北、河南和北京的观众，但更多的还是本地观众。不少观众在入场时还会觉得单日99、双日158的门票有点贵了，但大部分人都一直走心地看到了最后。

歌手鞠起说他在演出中还收获了那种每一条社媒都会给评论的热心歌迷。尽管规模小、速度慢，但这场音乐节确实为音乐人，们提供了一些“听众群体扩大了”的瞬间。

在这一次尝试中，城投用相对本地文旅资源和较少的资金投入将环境与内容紧密连接起来，将当地自然景观与人文音乐相结合，注重舞台品质、视觉呈现、和精准宣传，音乐节整体的气质，以及细节的呈现让观众、音乐人都获得了较好的体验。

在演出过程中，磁县的溢泉湖以及水墨园的风景通过音乐节大场景的实时摄影与音乐节演出舞台叠加， 将民谣的山水气质和人文底蕴都得到了相得益彰的呈现。体现了音乐节策划者“随地赋形”的艺术理念。

在策划期间，袁先生提到了日比谷音乐节，在寸土寸金的东京市中心日比谷公园里，以日比谷野外大音乐堂为中心搭建数个舞台，免费入场的观众们做好了遇到音乐惊喜的准备，音乐人们也不计报酬地献上最好的演出。

日比谷音乐节

“只要我们把场地和相关配套问题给解决了，其实音乐就是可以这么简单嘛。”。在他看来，如果能有更广阔的视野，各地能围绕音乐所做的事情其实可以更细节，更长尾，而不是一味大投入做一锤子买卖。

而根据了解，日比谷音乐节也只是日本此类音乐演出的集大成者。在日本，除了各个闹市区海量的街头演出之外，公园中的小型音乐节频次也非常之高。

歌手鞠起4月在大阪旅行时，大阪城公园就在举办音乐节。尽管完全不认识在演唱的歌手是谁，但门票只要1000日元（50人民币），而歌听起来又不错，身边的游客来来往往，歇一会很惬意，随时走也不心疼。

在国内大型音乐节越来越卷的时代，另辟蹊径的“小而美”路线不啻为一种选择。

据中演协统计，2025年五一期间全国营业性演出场次与2024年同比下降2.52%，观众人数同比增长0.47%几乎持平，而总票房收入同比增长3.60%，其中5000人以上的大型营业性演出的票房增长则达到了5.12%，总营收12.12亿元。

这样的数据似乎将演出行业唯一的答案指向了大型音乐节和演唱会：投入1000万以上的成本，请来一呼百应的头部艺人，好像才能摸到一点盈利的边缘。

一位资深艺统表示：“当下的热闹让许多地方上依然认为办大型音乐节是个拉动文旅的好主意。但我一听他们的预算，其实是无法盈利的。如果完全凭良心说话，我会劝他们不要办，但我得工作，所以还是要把事情攒起来，我也挣点饭钱。”

相比之下，小型音乐节身段灵活，更有聚焦于某一体裁的便利，在不背负大投资压力的情况下，艺统和策划也更有余裕去组建一支观赏体验更加多样的阵容。在参加了溢泉湖民谣四季歌的一些乐评人看来，这次音乐会的阵容本身也堪称一部作品，它展现了民谣音乐在各个方向的边界。

在音乐节小型化的前景已经逐渐明晰，并且已经开始有所实践的当下，有许多细节问题仍亟待解决。一台音乐节要做到“小而美”，那么小是怎么小，美要如何美，其中要精细化分析和执行的步骤可能并不比大型音乐节少。这其实需要从投资、策划、主办、落地、艺人，再到观众的每一个环节投入更多的思考。

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