+音乐，提供一个让热爱燃烧的有效方式

更新时间：2024-10-01 01:44  浏览量：23

当代社会，音乐已经成为几乎所有人生活里最密切接触的媒体形式，只要你的身边有一台可以连接互联网的手机，只要点击以抖音为代表的社交网络，无论是专门聆听，抑或是作为伴随状态，“音乐”已然充斥着网络的每一个角落，我们因激昂的音乐而兴奋，因舒缓的音乐而得到疗愈，那些不同音乐而催生的多巴胺都在讲述着同一个事实：容易被音乐所感染几乎是写在我们每一个人身体里的隐性基因。

同样的，抖音的发展、成长与崛起，和音乐从来都有莫大的关系，从最早开始风靡的歌曲对口型，到后来以音乐为内容的创意短视频，再到不少短视频创作者创作的独特音乐，可以说抖音的成长基因里，音乐是最不可或缺的部分之一。所以如今抖音成长成为国内重要的音乐宣推平台，可以说是达成了热爱与天生的碰撞，顺理成章。

为热爱加一口汽水

此次在濮院时尚古镇举办的「抖音音乐业务交流会」上，抖音对2024年截至交流会举办之前的音乐相关数据进行了统计，2024年截至9月，抖音共有16457首歌通过平台的宣推让更多人听见，抖音+汽水音乐的完整音乐生态已经拥有超过200万音乐创作者，发布带BGM的内容超过5000万条。抖音天然的音乐生态自然也能更为有效地为歌曲带来更强劲的传播效果。

以张韶涵的歌曲《暮色回想》为例，先决条件是该歌曲拥有相当优秀的基础品质，包括词曲、编曲，以及演唱者的独特诠释能力，且本身具有反霸凌的可发散题材，再者，抖音平台的“#带花环反霸凌挑战”话题词宣发赋能，以及汽水音乐的强力推广下，整首歌从内容生产，到用户种草，再到歌曲宣推，形成了一个完整的宣传链路。

小众音乐人同样有优秀表现，歌手Surnon的《FXXK HIM》在抖音平台用作BGM而创作的视频播放量已逼近5亿，其中不乏明星艺人拍摄的作品。目前，抖音+汽水音乐构成了相对完整的音乐生态，创作者被吸纳到平台中来，自发创作音乐上传供平台用户使用，平台以数据为基础挑选具有传播潜力的音乐进行推广，从简短视频BGM形成记忆点，再吸引用户从耳熟BGM跳转至汽水音乐收听整曲，整合了音乐内容生产、发行、宣推、内容消费，连接用户、音乐和音乐人。

热爱助力音乐人成长

在这样一个轻易就能成为音乐人的时代，虽然所站角度不同，但无论是音乐人、版权方，还是音综方、平台音乐宣推达人，大家的需求都具有至少一个统一性，即从海量的音乐中突出重围，以数据为基础达成收益。在此次的「抖音音乐业务交流会」上，抖音官方与《天赐的声音》和《有歌2024》总导演孙竞，讯飞音乐艺人运营中心内容营销总监张炎，诺米宝文化传播有限公司董事长依诺等人进行了一场圆桌会谈，对各自诉求进行交流与碰撞，对所能提供的资源和各自运营模式进行了互换与共享。其实抖音平台给各方提供的就是一个互相补齐的资源库，所有人各取所需，但最重要的是，“取”的过程需要科学的方法论，而抖音能够提供的一切服务都是基于数据化的分析。一如当年MV的发明一样，音乐+短视频也是一件集合了视听的跨时代产物，这样的结合能够在最短时间内快速放大用户情绪高点，但与此同时，娱乐分众化也早已是时代共识，把何种音乐投射到何种用户身上才能让歌曲收获更好的传播效果，这就是抖音通过大数据能够达成的。

抖音通过汽水音乐和音乐卡形成了用户画像和内容兴趣数据指导，再通过投稿黑马监控、试推征稿、精准定投推荐等手段，将音乐卡断推送到特定的用户面前，达成精准推流，再以话题创意、特定音乐达人参与形成话题峰值，其间不断检测数据表现和用户体验，辅以热点、榜单、汽水音乐歌单、IP联动、明星加入使用等多渠道形式，助推歌曲成为全民流行热歌。这个过程描述起来轻松，但每一步都是长期经验积累和对大数据模型进行精准分析所产生的结果。在行业市场中，抖音的优势非常显著。

让热爱被看见

近些年，抖音已经不满足于只提供平台，而是希望从源头参与，成为优质音乐人和音乐IP的助力者，“抖音看见音乐计划”就是基于抖音基于热爱与理性，为音乐人用户们打造的成长IP，到今年已经举办了6年。每年都有不少歌曲从抖音看见音乐计划中出圈，在2023年的抖音看见音乐计划中，抖音+汽水音乐与众多版权方打造了超过30首抖音爆款歌曲，并扶持了大量音乐人提高影响力，包括鹿先生的《我想当风》、诺米的《孤独材料》，以及近段时间拥有相当热度的主流音乐作品，来自王OK的《这条小鱼在乎》都通过抖音平台被更多人看见。

2024年，抖音把“抖音看见音乐计划”进行了重磅升级，不仅以更多元的分类方式对歌手和歌曲进行表彰奖励，还举办了系列活动，助推音乐人们成长。除了基础的流量扶持与个性化推荐之外，上文提到“音乐卡”就是一个破圈创新，还有“配乐有奖”活动等，让新歌第一时间触达到粉丝实现快速冷启，并号召高跟拍达人发布音乐二创视频，实现更大曝光力度。于此同时，更吸引的地方还在于，计划将为音乐人提供各种线下演出机会，包括不限于音乐节、音乐会、节目录制等；以及歌曲制作、发行、签约、拥有专属的经纪合约等等一系列变身“专业音乐人”的配合措施。这对于很多想要踏入音乐行业却无门的人来说，是相当有效率的选择。