2024腾讯音乐Q2财报亮眼，内容生态愈发完善，多维度提升音乐价值
更新时间：2024-08-29 01:41 浏览量：32
8 月 13 日，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，以下简称“TME”）公布了 2024 年第二季度财务报告。这份财报显示，二季度 TME 总收入达到 71.6 亿元，调整后的净利润为 19.9 亿元。其中，在线音乐订阅收入同比大幅增长 29.4%，高达 37.4 亿元；在线音乐付费用户数量达到 1.17 亿，同比增长 17.7%。在 2024 年上半年，在线音乐付费用户数净增超过 1000 万，同时单个付费用户的平均收入也在稳步上升。
TME二季度财报的核心数据呈现出诸多亮点。在线音乐收入占比持续提升，付费用户数量持续稳定增长，平均每付费用户收入也有所提高。这些数据充分表明，TME 不仅在自身业绩方面取得了增长，而且音乐付费订阅模式已经进入了长期稳定的发展轨道。
2021 年 6 月，TME 确立了内容与平台 “一体两翼” 发展战略，并成立了内容业务线。一方面，TME 不断巩固与唱片公司之间的成熟合作模式；另一方面，大力探索和布局内容制作与共创以及内容服务领域，在丰富平台内容生态的同时，为行业内的合作伙伴创造更多的价值。
对于处于产业链下游的平台来说，在面对全新的内容制作业务时，确保自身发展方向的正确性至关重要。从 TME 本季度的财报中可以看出，内容业务线在成立三年来，在内容生态方面进行了精心布局，并取得了显著成果，其背后的策略也值得深入探讨。
首先，TME积极与更多合作伙伴开展共创，充分利用广泛的 IP 及艺人资源进行音乐内容制作，为用户提供高品质的音乐内容。例如，通过与影视剧合作打造热门影视音乐作品。TME 早在多年前就极具前瞻性地推出了专注于影视音乐共创的 “影音 +” 业务。2024 年以来，“影音 +” 已经为《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》《花间令》等多部热门电视剧、电影制作了影视原声带。其中，腾讯音乐为《庆余年第二季》打造的主题曲《有生之年》，两周蝉联环球音乐榜TOP1；为热播剧《玫瑰的故事》打造的《手植玫瑰》，在发行后便登上QQ音乐新歌榜、飙升榜、热歌榜等多个音乐榜单。如今，“影音 +” 已经成为热门影视剧制作原声带的首选合作伙伴。不仅如此，TME 还凭借自身在产业中的深度耕耘、对用户的精准洞察、丰富的生态资源以及强大的制作能力，为游戏、品牌以及歌手和音乐人提供助力，共同进行音乐内容的制作与共创。
其次，TME以满足用户多样化的音乐喜好为目标，精心打造丰富多彩的线下音乐活动，为用户创造丰富的音乐体验。TME 拥有华语乐坛极具影响力的年度音乐活动 IP——TMEA 腾讯音乐娱乐盛典，旗下的 QQ 音乐也拥有 QQ 音乐巅峰盛典。TMEA 腾讯音乐娱乐盛典汇聚了众多国际顶级艺人，为乐迷们打造了一场集音乐节与音乐典礼于一体的音乐嘉年华；QQ 音乐巅峰盛典为年轻乐迷打造专属的潮流音乐体验。这些各具特色的线下音乐活动，作为一种全新的内容形态，满足了不同用户对音乐的多元需求。
TME与线上音乐作品相互呼应，亦与线下音乐活动共同构建TME 多元化的内容生态。除了 TMEA 盛典和QQ音乐巅峰盛典外，TME 还助力战略合作艺人袁娅维举办“月亮撒野”巡演，这也是袁娅维出道 12 年以来的首场个人大型巡回演唱会。刚结束的深圳站全场售罄，9 月 16 日上海站中秋特别限定场也即将开演。
此外，TME还持续拓展和深化与唱片公司的合作，为用户提供新歌首发权益，推出具有艺人与乐迷互动特色权益的产品，例如周深的《反深代词》荣登今年平台销量冠军，而张艺兴和檀健次的数字专辑也有着不凡表现，这种特色权益极大地增强了艺人与粉丝之间的互动和情感连接，让粉丝在购买数字专辑的过程中获得独特体验，激发了粉丝的购买热情，有力地推动了数字专辑的销售。
这些不同的业务举措，从多个维度实现了推广歌曲和艺人的目的，在这个过程中进一步完善了 TME 平台的内容生态，为用户提供了更加丰富、优质的音乐内容，同时也为唱片公司、歌手和音乐人、影视剧片方等合作伙伴提升了音乐内容的价值。
TME 执行董事长彭迦信（Cussion Pang）在本次财报中指出：“我们对音乐行业的长期发展充满信心，并将坚持以稳健的运营节奏和均衡的发展策略来实现我们的中长期目标。” 这句话蕴含着两方面的重要信息：一方面，中国音乐行业未来的发展前景持续向好，这一趋势不可逆转；另一方面，对于 TME 来说，其将始终保持长期主义的发展心态，稳步前行。无论发展速度快与慢，核心都是保持可持续的健康发展。
总之，TME在 2024 年第二季度的出色表现，彰显了其在音乐产业中的重要地位和强大影响力。TME 通过不断创新业务模式，积极拓展内容生态，既为用户带来了更加丰富、优质的音乐体验，又为合作伙伴创造了更多价值。在未来的发展中，TME 将继续发挥引领作用，以稳健的步伐推动音乐产业持续进步，为音乐爱好者们打造更加精彩的音乐世界，为音乐产业的繁荣发展贡献更多力量。