主理人门店集体凉凉，“精致泡沫”被戳破，年轻人开始清醒了

发布时间：2025-10-30 17:50:40  浏览量：1

打卡、网红、流量、坐着数钱、“新循环经济”，这4个名词曾经是一条流水线。所谓的“新循环经济”就是被打卡的地方增加了游客量，游客就是消费者，最后收入增加了，打卡人也不吃亏。

虽然打卡时产生了消费，但是流量增加了后能够获得打赏，能够获得流量支持费用，这和坐着数钱有什么区别？但现在这种收割年轻人精致泡沫已经被清醒的年轻人戳破了，主理人门店集体凉凉。

曾几何时，在装修精致的门店前常常有一群穿着打扮非常时髦的年轻人在打卡。在排队打卡的年轻人周围有一群大爷大妈在围观，门店主理人忙得满头是汗。

已收款的声音此起彼伏，还有不少举着手机扛着摄像机的人围着门店主理人和打卡人在转圈，他们也在收割流量。现如今在门店排队打卡的年轻人依然一波接一波。

围观和拍照的人也不少，门店组里人却不累了，因为打卡的人不会再进去消费。提前预约消费的现象已经成为历史，不断提高物价的做法已经遥不可及。

将原来的冷脸服务改成笑脸服务也感动不了打卡人，无论招牌再怎么混搭也提高不了消费量。面对今非昔比的现状，主理人门店的主理人们只有苦笑，主理人门店来的也快，去的也快。

主理人和同理心一样是网络时代的新名词。所谓的同理心实际上就是同情心，但是在网络时代同理心成了一个高尚的名词，主理人也是如此。

所谓的主理人就是指品牌创始人或者核心设计师，善于编织品牌背后的精美故事，从而让品牌看起来更美，打卡人只有来到品牌所在门店消费，才能和主理人具有一样的高审美水平。

所以自2010年主理人的概念引入中国之后，在潮流文化圈就开始盛行，很多明星都是个人品牌的主理人。

进入2018年，主理人这一个词汇从明星扩展到服饰、餐饮、民宿等各个行业。

一时间主理人成了万能钥匙，让很多行业从门可罗雀变成了门槛被磨平。所有的店主都变成了主理人，甚至一些服务员也变成了主理人。

不少服务员在门店积累了一些经验之后独立创业，个性越突出，打卡的人越多，受益越多，虚荣心也得到充分满足。这个时候短视频开始推波助澜。

精选的咖啡豆，加上精致的装修以及精致的摄影艺术，在短视频里就成了精致生活的代表。一些生活不理想的人为了满足自己的虚荣心来这里消费。

然后在短视频平台或直播平台展示自己的消费场景，从而获得别人的赞美。打赏和流量支持费用降低了他们的消费成本，使他们乐此不疲，去全国各地的主理人门店去消费。

一些很聪明的人则不为了虚荣心而前往各个主理人门店来消费，他们专门来收割流量。主理人门店不断地被拔高，成了创业新方向。

许多在海外留学以后回国的人不再谋求在国企任职，不想在大学教书，也不想在跨国企业担任高管，而是主打主理人门店。

一些在国外有短暂的打工经历的人或者去国外旅游的人 回来以后也变成了主理人。他们把自己包装成经过海外文化洗礼的精英人物，要把自己变成上流社会的主流人物。

他们在和顾客对话时常常夹杂着英文。

他们的菜单上不是在中文后面用括号标上英文，而是在英文后面用括号标上中文。他们推出的消费品全是外文的音译词，有时还加上一连串的数字和外国的地名。

在这里消费除了能够购买到带有外国文化标签的商品，甚至还能够听外国的音乐，不少主理人门店会购买昂贵的钢琴并请人弹奏钢琴曲。

有的人为了听外国的钢琴曲而来消费，进一步增加了主理人门店的营收。主理人门店越来越多，竞争也越来越激烈，但是消费市场的蛋糕就那么大，因为年轻人就那么多。

由于一些观念的改变，年轻人的数量增幅水平并没有老年人的生活水平高。时间长了，成本比较高的主理人门店就有点入不敷出了。

另外人的创意不是无限的，当主理人门店越来越多的时候，创意撞衫的情况也越来越多，所以流量上升出现了天花板。靠流量生存的人，也就没有了继续打卡的信心。

主理人门店却不甘心，他们用各种科学名词来包装自己的产品，把产品的生产时间拉长了，让工艺复杂化。其企图都是提高产品的身价，从而增加利润空间。

本来经过3道工续就完成的面包被吹嘘成了经过36道工续才完成的面包。卖概念让主理人空间又热了一小段时间，但是这种夸大宣传的做法终究是泡沫。

主理人门店那种主动抬高自己、降低消费者身份的做法虽然能够满足一些人的虚荣心，但是时间长了以后，泡沫还是要破的，毕竟虚荣心不能当饭吃。

打卡人的经济能力是有限的，收割流量得到的收益总是满足不了消费需求时，他们就会放弃。另外，消费新品满足自己的虚荣心是让自己的心情高兴的。

主理人门店主的冷漠态度，会摧毁他们的消费信心。主理人人门店主理人一边撸着宠物，一边为顾客服务的做法，也让很多人不能接受，所以主理人门店还是不能够再次兴旺起来。

不断地让产品推陈出新，不断出现新的业态，确实能够促进消费经济增长。然而无论是新业态还是新产品，都要接地气，要适合消费者的需求，卖概念终究不是长远之计。

用虚荣心为支撑点来打理主理人门店更是饮鸩止渴，这种心态所产生的主理人门店只能是昙花一现。把消费者作为上帝来对待，才能够让自己的事业历久弥新。