QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌与多邻国跨界联动“音乐劝学计划”

发布时间：2026-01-26 13:04:20  浏览量：1

2026年伊始，腾讯音乐（TME）旗下的QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌与语言学习平台多邻国（Duolingo）携手，打造了一场名为“音乐劝学计划”的跨界营销。活动以极具戏剧张力的社会化叙事为核心，通过深度人格化品牌IP、构建沉浸式互动剧情，在短短几天内席卷社交媒体与数字音乐平台，不仅收获了现象级品牌曝光与用户参与度，更成为开年以来首个破圈的跨界营销标杆案例。

一场层层递进、全民共创的音乐营销战役

活动的序幕，由一支悬念拉满的先导片强势拉开。片中，多邻国IP形象“多儿”将TME旗下三大萌系IP——QQ音乐“音乐鹅”、酷狗音乐“酷小狗”、全民K歌“安子”集体“强势带走”。这一出充满反差感的剧情，瞬间勾起用户好奇心。紧接着，双方联合发布拟人化 “事件通报”，用趣味口吻宣告：因广大用户“只听歌不学习”沉迷听歌、疏于学习，多儿决定发起“劝学行动”，唯有完成趣味音乐任务，才能解救三小只。这一极具网感的设定，迅速引爆社交话题。#多邻国绿鸟音乐劝学#、#全网摇人听歌解救音乐圈#等话题火速登上微博、抖音等多平台热搜榜，成为关注焦点，为活动奠定了巨大的声量基础。如果说悬念营销是吸引用户的“敲门砖”，那么游戏化任务设计就是留住用户的核心密码。多邻国联动QQ音乐、酷狗音乐、全民 K歌三大平台，上线“解救三小只”专属任务：用户通过参与虚拟小人、金曲挑战赛、K 歌赢金币、兑换联名 IP 礼包、解锁限定勋章等一系列操作，一步步推动剧情进展，最终完成“解救任务”。

人格化IP、叙事化事件与情感化共鸣的深度融合

本次活动迅速出圈的核心驱动力，在于对品牌IP的深度人格化运营。多邻国多儿的“可爱劝学”形象愈发鲜活，TME旗下三大IP也摆脱静态logo的刻板印象，化身能引发用户共情的“伙伴”。通过赋予IP拟人化的动机和行为，品牌间的互动被打造成追剧式的趣味剧情，极大弱化了营销的生硬感。同时，多邻国与三个音乐IP借助各自形象特点，创新打造了「音乐劝学」专辑，其中《多儿摇》、《多儿之歌》两首主题歌曲一经上线即引发大量乐迷的评论互动，迅速冲上音乐平台热歌榜。

《多儿摇》的魔性旋律及配套手势舞，则充当了引爆传播的“创意模因”，其旋律魔性、动作简单、易于模仿，极大降低了创作和传播门槛。在短视频平台发起的挑战赛，为用户参与提供了明确的框架和展示舞台，冲上抖音热榜。海量用户、达人基于此进行的二次创作——从趣味跟跳到剧情演绎——不仅指数级放大了传播声量，更让IP人格和活动叙事通过用户自身的创意得以延续和丰富，最终形成一场品牌与用户共舞的文化共创。

一次兼具声量与效能的营销实践

此次活动超越了简单的联名曝光，让用户通过完成任务成为推动剧情发展的“主角”， 引发多个核心话题称霸社交平台热搜榜。主题曲手势舞在抖音、视频号等平台掀起现象级模仿热潮，网红达人纷纷参与助推破圈；同时，活动以游戏化方式呼应年轻人“既想娱乐又盼成长”的心态，通过低门槛、强趣味的任务和挑战，衍生出表情包、段子和二创手势舞等层出不穷的内容，形成强大的自传播生态，显著放大活动影响力。

这场营销不仅收获了巨大的品牌声量，更通过引导用户深入三大音乐平台完成特定行为，展示出事件营销驱动业务增长的强大潜力。同时，活动打破教育科技与数字娱乐行业的界限，通过优质的创意和叙事让看似不相关的品牌产生深刻的化学反应，为行业跨界合作提供了全新思路。QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌与多邻国的“音乐劝学计划”，不仅是一次成功的短期营销战役，更是一次关于品牌叙事、用户参与和行业界限的创新实验。在这场全民参与的“营救”狂欢中，娱乐与学习的对立被消解，取而代之的是“在旋律中成长，于快乐中进取”的和谐共鸣。