字节跳动双音乐APP，能否撼动在线音乐市场格局

发布时间：2026-03-12 21:19:18 浏览量：1

最近，字节跳动推出的两款音乐APP引发市场关注，分别是主打免费下沉市场的番茄音乐，和聚焦年轻付费群体的汽水音乐，双品牌布局覆盖不同用户需求，给在线音乐市场带来新变量。

番茄音乐由原番茄畅听音乐版升级而来，主打免费听书和音乐服务，剥离了直播功能，更突出音乐比重。它覆盖伤感情歌、粤语经典、甜歌等多种风格，从港风爱好者到深夜emo人群，都能找到想听的歌曲，还支持一键K歌，操作丝滑不卡顿，三种听歌模式加灵活分类，找歌省心。

同时，番茄音乐保留了听歌赚金币的功能，用户通过签到、任务获取金币提现，这种模式吸引了三、四线城市中老年和网文用户，提升留存率。

另一边，2022年上线的汽水音乐走付费会员路线，聚焦18-30岁年轻群体，曲库以抖音神曲、独立音乐人作品和AI生成音乐为主，模仿抖音竖版滑动切歌，推荐算法接近虾米音乐，免费用户也能听到合心意的歌曲。

数据显示，2025年三季度汽水音乐月活突破1.2亿，同比增长90.7%，跻身行业第四，下载量过去半年从70万次攀升至170万次，增长迅猛。

字节的双品牌策略直接冲击了在线音乐市场的原有格局。腾讯音乐作为行业老大哥，2025年三季度月活用户5.51亿，同比下滑4.3%，虽然付费用户1.26亿，同比增长5.6%，单个付费用户月均收入11.9元，同比增长10.2%，但面临字节的竞争压力。

网易云音乐月活虽保持1.2亿左右，但同比也呈下滑态势，而字节的两款音乐APP都在快速增长，番茄音乐连续四个月月活正向增长，2025年10月达3901万。

版权曾是新玩家的准入门槛，2021年反垄断监管责令腾讯音乐解除独家版权，为字节打开了空间。字节不再拼头部版权，而是利用抖音的UGC生态，通过“看见音乐计划”“你好音乐人扶持计划”吸引独立音乐人，加上AI生成音乐（如汽水AI音乐创作实验室的AI歌手大头针、卷笔刀吸引超120万粉丝），形成自己的内容供给链。

这种模式不仅降低版权成本，还承接了短视频的即时审美，让音乐在平台内生产、放大、再创造。

行业竞争逻辑也在变化，从过去的“版权独占”转向“生态效率”。字节依托抖音生态，将音乐流量与短视频、直播、电商、线下演出联动，实现循环变现。

比如抖音日音乐视频曝光破千亿次，汽水音乐承接深度听歌需求，用户人均使用时长超80分钟；番茄音乐的下沉用户则通过听书、短剧等场景提升粘性。

未来，谁能打通这些场景，谁就能放大免费与付费的收益，利润池从会员费扩展到广告、直播、电商等多元收入。