从一本图书到多元文化IP

发布时间：2026-03-13 09:52:37  浏览量：2

在日前的广州电影产业博览交易会上，全球首部生肖动物纪录电影《马到功成》签约海外推广合作，宣布以“电影+图书+展览+音乐会”的创新模式推进中国生肖文化国际传播。作为该文化矩阵的重要组成部分，由新疆青少年出版社出版的同名图书《马到功成》已于近期同步推出。

在出版融合不断深化的背景下，图书如何突破单一产品的边界，参与更广阔的文化生态构建，成为行业持续探索的重要课题。以同名纪录电影为起点，《马到功成》联通电影、展览、音乐会与公共文化空间，完成了一次具有样本意义的探索：以图书为支点，主动融入文化产业链条，推动少儿出版从“内容输出”走向“文化运营”。

“这不是简单的电影衍生，而是一种‘影书共生’的实践。”新疆青少年出版社副社长马俊介绍，《马到功成》并非在电影完成之后才被纳入出版计划，而是在纪录电影立项和拍摄的同时，出版社便介入策划，由影片制作人书云同步创作一部具有独立阅读价值的精品图书。“投资电影、纪录片，本身既是版权建设的需要，也是内容出版从单一产品向生态化、产业化转型的重要尝试。”

在马俊看来，电影以巨幕影像呈现马的生命史诗，而图书则需要将宏大的视听语言，转化为适合青少年阅读的静态叙事和系统化知识结构。“尤其是在新疆普氏野马、伊犁马等内容上，我们从出版角度进行了更深入的文化梳理，凸显地域特色，也夯实了图书作为人文科普读物的根基。”马俊说。

如何在两种媒介之间完成有效转译，是创作中的最大挑战。

“电影用连续的视听流营造沉浸感，而绘本则需要在有限的翻页中构建节奏和留白。”马俊坦言，在编辑过程中，团队必须对内容进行“减法”和“重构”。所谓“减法”，是聚焦最具代表性的场景和马种，避免信息过载；而“重构”，则是将线性的影像叙事，拆解为主题鲜明的章节式阅读结构。

在视觉呈现上，出版社并未简单使用电影剧照，而是对影像素材进行了二次创作。马俊介绍，编辑团队与设计师密切合作，对画面进行重新构图、色彩优化和版式设计，确保每一页都符合纸质阅读的审美和节奏。“我们的原则是，以出版专业标准为体，影视视觉资产为用。”

在《马到功成》项目中，图书并未止步于出版发行，而是与电影放映、主题展览、音乐会等多种形态形成联动。马俊认为，这一模式的核心意义，在于让出版从“产品终点”转变为“文化起点”。

“传统出版往往以销量作为终点，但在这个项目中，图书是与电影、展览、音乐会并行的文化节点。”马俊说，书既是电影的延伸阅读，也是展览中可以带走的“研究指南”，还是音乐会情感体验的文字沉淀。相较于其他转瞬即逝的文化形态，图书是整个IP得以长期留存和传播的基石。

这种多形态联动，也改变了书籍的传播周期。《马到功成》不再局限于一年左右的出版生命周期，而是随着展览巡展、公益活动和公共文化项目的推进，被不断激活。

“它从书店走进了美术馆、音乐厅和校园课堂，成为一种可被反复调用的文化媒介。”马俊说。