下班顺路来听歌——江畔音乐会成为南宁文化新IP

发布时间：2025-09-08 22:42:27  浏览量：1

邕江畔的亭子码头音乐会深受市民群众欢迎，每到歌手演出时，周围就会围满了人。

8月27日晚上8时，华灯初上，南宁邕江畔渐次热闹起来。

余晖下，晚风裹挟着潮湿的气息掠过江面，在亭子码头附近，“时光组合”乐队的吉他声伴着江风响起。

夜色渐浓，青山大桥下，桥洞音乐会吸引了江边散步的人们，“阿哲乐队”主导的这场由江风伴奏的江畔音乐会，正以灵动的氛围吸引着年轻人。

“时光组合”“阿哲乐队”的表演被层层观众围绕：有人举着手机打开手电筒营造“星海”，有人靠在栏杆上轻声跟唱，有人带着折叠凳静坐欣赏——没有刻意组织，却透着自在默契。这是近期以来，在南宁兴起的一股江畔音乐会风。

众多市民围观现场乐队演唱。陈栢宇 摄

在亭子码头演奏的“时光组合”乐队成立于2024年夏天，主唱阿明表示，他们在演出中融入国风舞蹈、原创歌曲，平日里由一名主唱和两名分别是架子鼓手和吉他手的成员组成乐队，周末设计互动提问、上台演唱、派发奖品等环节，进一步增强Z世代的参与感，让音乐会从“单向表演”变成“双向互动”的社交场。

青山大桥下的桥洞音乐会于晚上7时左右开始，阿哲乐队不仅享受这种演奏，还带着“支持社区老人爱心餐食”的公益温度。“旁边就是百里秀美邕江，南宁人喜欢在江畔散步，我们的表演接地气，能传递最真挚的音乐情感。”阿哲说。

“刷小红书看到演出视频就来了”“散步时被熟悉旋律留住，一站就是一小时”，观众的反馈道出了音乐会的传播与吸引力逻辑。刚参加工作的黄佳诺表示，相较于室内演唱会，江畔音乐会的“零门槛”降低了参与成本：无需抢门票、不用提前规划，年轻人“下班顺路就能来，累了就坐在石阶上，想走随时能走”。来自泰国的甘锋岳则认为，在内容上，乐队精准抓住情感共鸣点：周杰伦专场引发集体合唱回忆杀，儿童节派发糖果传递暖意，歌单编排兼顾时代潮流与经典怀旧，用“带时代烙印”的歌曲勾起大众情感认同。“在南宁，东盟国家的年轻人比较多，可以加入一些东盟元素或者歌曲，更吸引人。”

这种无拘无束的氛围，正是江畔音乐会圈粉年轻人的核心密码。为扩大影响力，各乐队还尝试打通线上线下消费链路：成员运营抖音、小红书账号，发布演奏视频、原创歌曲引流，计划开展直播互动与线下活动合作。

江畔音乐受热捧，得益于南宁市近年来营造的良好氛围，特别是今年以来，南宁市深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合，联动多个部门，从惠民政策加码、壮大演出经济等方面持续发力，激发文旅体商消费活力。据统计，今年上半年南宁市共举办5000人以上大型演唱会8场，观演24.14万人次，带动经济效益16.43亿元。在壮大演出经济方面，第三季度还将引进卫兰等大型演唱会，开展“声动邕城”系列高雅音乐会及“三街两巷”等驻场演出，9月将推出“风情东南亚”沉浸式旅游演艺项目，开展290场“演艺润景”活动。

“与国内其他城市特色音乐会相比，南宁江畔音乐会的优势得天独厚。”南宁市群众艺术馆馆长陈春燕认为，甘肃敦煌沙丘音乐会、西安城墙下的乐队、武汉和上海的草坪音乐会，以“稀缺感”“沉浸感”见长，需专门规划行程；而南宁邕江两岸绿水青山，沿岸的灯光工程和自然江景为音乐演出提供了绝佳的视觉背景，今年更获评全国“幸福河湖”案例，江风清爽、灯火璀璨的自然环境自带“治愈感”，形成“自然+艺术”的沉浸式体验，也更易于互动，观众观赏完后可便捷转入商圈消费，实现“演出+周边消费”的联动效应，这是沙漠、草坪等场景难以替代的。“广西曾诞生了焦点、新东西、紫太阳等本土知名乐队，再加上超10万大中专院校群体的乐队，若是引导和打造成为地域IP品牌，将极大地带动文旅消费，促进公共文化服务普惠化。”

广西财经学院新闻学系主任、经济学博士李杰锋认为，江畔音乐会若是做好，可作为高情绪价值的流量入口，带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，“流动的GDP”将把单次观演转化为文旅复合式消费。而培育江畔音乐会IP，需紧扣三大核心：一是持续强化“零门槛”优势，适配年轻人碎片化消费需求；二是深化情感价值输出，通过共鸣型内容与真诚化表达增强用户粘性；三是拓展“音乐+”消费场景，串联周边餐饮、文创、夜游等业态，形成产业链闭环。

夜幕渐深，江风习习。当亭子码头的歌声与桥洞的琴声在江面交汇，当年轻人从“被动消费”转向“主动参与”，江畔音乐会正从一场场街头表演，成长为激活南宁夜经济、彰显城市魅力的文化新IP。

记者：潘登 沈程

责编：赖俊安 梁铭刚（实习）

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