专业科普：限韩九年，为何韩流音乐反成国际中心？销量影响世界？

发布时间：2025-09-21 04:30:13  浏览量：1

大家都知道，2016年因为萨德导弹系统的事，中韩关系闹得挺僵，中国这边就开始在娱乐圈限制韩国内容，这事儿俗称限韩令。转眼九年过去，到2025年，这政策还在影响着两国文化交流，可韩流音乐也就是K-pop，反倒没被压住，反而在全球销量上成了老大，影响力越来越大。

这事儿听着挺矛盾的，本来以为限韩会让韩流在亚洲市场吃亏，结果它转头就靠东南亚和欧美市场翻身，还把全球音乐销量中心从欧美那儿抢过来一部分。

2016年7月，韩国决定部署萨德，这事儿直接导致中国从9月开始逐步限制韩国艺人来华活动，电视台不播韩剧，音乐节目不请韩国偶像，演唱会也办不了。到了2017年，这限制更严，韩国娱乐公司损失不小，因为中国市场本来是他们的大头，粉丝基数大，销量贡献高。

可韩国那边没坐以待毙，娱乐巨头如HYBE、SM、YG赶紧调整策略，转向东南亚、拉美和欧美。结果，限韩九年，韩流非但没衰，反倒在全球销量上开了挂。根据IFPI的全球音乐报告，从2016到2024年，韩流的销量份额从几乎为零，涨到占据全球前十的半壁江山。

来看数据，2016年IFPI全球艺术家榜，前十全是欧美艺人，比如阿黛尔、德雷克、碧昂斯，韩流连影子都没。2017年还是这样，艾德·希兰、泰勒·斯威夫特霸榜。

转折在2018年，防弹少年团BTS两张专辑就冲进前三，这团体靠着社交媒体和粉丝互动，销量直线上升。2019年，BTS还占一席，Blackpink开始冒头。

2020年，疫情来了，大家都上网听歌，BTS三张专辑包揽前十的第一、第二和第十，黑粉第五。从这儿开始，韩流就稳了。2021年，前十有四个韩流团体，包括BTS、黑粉和十七Seventeen。

2022年，虽然泰勒·斯威夫特第一，但韩流占了六个位置。2023年更夸张，前十里九个是韩流，只剩泰勒一个欧美艺人。到了2024年IFPI报告，全球专辑销量榜前20中，17个是韩流作品，第一是泰勒的《The Tortured Poets Department》，但第二到第十全是韩流，像Enhypen的《Romance: Untold》、Seventeen的《Spill The Feels》、Stray Kids的《Ate》，销量单位都上百万。

这销量影响世界音乐市场格局。IFPI数据显示，2024年全球录制音乐收入涨到296亿美元，亚洲贡献最大，物理唱片销量一半来自亚洲，主要靠韩流。韩流的主要市场不是韩国本土，而是东南亚国家，比如印尼、泰国、菲律宾、越南。

这些地方人口多，年轻人爱上网，韩流通过YouTube和TikTok传播，播放量90%以上来自非韩国地区。黑粉2021年YouTube总播放91亿次，96%是非韩国用户，前五播放国是印尼、泰国、印度、菲律宾、墨西哥。

为什么东南亚这么吃韩流？因为经济水平相对低，但手机普及高，青少年容易被韩流的包装吸引。韩流不光卖音乐，还卖偶像文化、妆容、时尚，粉丝买单的不只是歌，还有周边、演唱会票。

其实韩流逆袭的逻辑挺简单的。限韩关了中国大门，他们就去敲东南亚的窗。韩国娱乐公司从2016年后加大海外投资，在泰国办演唱会，在印尼建粉丝社区。BTS2018年在雅加达开唱，票一抢而空。

黑粉2020年线上直播，东南亚粉丝贡献了大部分流量。Seventeen2024年巡演收入1.2亿美元，主要靠亚洲站。韩流音乐制作模式也帮了大忙，男团多用说唱和电子节奏，容易批量生产，录音棚里反复调就行；女团重舞蹈和视觉，唱功辅助。

音乐本身不复杂，但配上MV和舞蹈挑战，在TikTok上病毒式传播。东南亚青少年刷手机，看到这些就跟风，买数字专辑，下APP投票，形成粉丝经济闭环。

韩流成功的关键是文化输出策略。韩国政府从1990年代就推韩流，娱乐公司像工厂一样训练偶像，七年合约，严管形象。限韩后，他们更注重国际化，BTS去联合国演讲，黑粉上Coachella音乐节。

东南亚市场是突破口，因为那儿文化多元，经济成长快，年轻人追潮流。印尼人口2.7亿，泰国7000万，粉丝基数大。韩流公司在那儿办选秀，像泰国版偶像节目，吸本地粉丝。

结果，韩流不光卖歌，还带火韩国化妆品、服装、食品，经济影响大。IFPI2025报告预估，2024年音乐收入涨4.8%，韩流继续领跑亚洲。

对华语音乐来说，这九年是机会也是挑战。周杰伦他们守本土，销量稳，但全球影响力不如韩流。华语得学学韩流的数字营销和海外布局，别只靠国内。总之，限韩九年，韩流靠转向东南亚和视觉包装，成了销量中心，影响世界音乐风向。未来咋样，得看市场变化。