一年内超两万家钢琴店倒闭！曾经的“中产标配”，为何逐渐沉沦？

发布时间：2025-09-21 21:15:00  浏览量：1

(本文所有内容皆有官方可靠信源，具体资料赘述文章结尾)

原价五万的钢琴，二手挂五千都没人问，一年里超两万家钢琴门店说关就关，曾几何时，钢琴是中产家庭的“标配门面”，如今却成了“食之无味弃之可惜”的闲置品——这事儿，咱们得好好说道说道。

提起钢琴，谁脑子里没个优雅画面？穿礼服的人坐在琴前，手指在黑白键上翻飞，旋律一出来，就透着股家境好、有涵养的劲儿。

也正因这份“体面感”，前些年中产家长们挤破头也要让孩子学钢琴，仿佛不学琴，孩子就少了块“中产入场券”。​

2017年是钢琴行业最风光的一年，这年国内卖了40万台钢琴，是美国的13倍，算下来每天得卖出1000台，钢琴课也水涨船高，一节就要两三百块，家长们眼都不眨就掏钱。​

那会儿国内两大钢琴品牌也跟着沾光，珠江钢琴市值破了百亿，海伦钢琴一年营收能有4.7亿，线下琴行在一二线城市的商圈里随处可见，走几步就能撞见一家。​

可现在再看钢琴市场，早就没了当年的热闹，打开二手平台搜“钢琴”，待售的一大堆，从几百到一千多块的都有，可问的人没几个，评论区冷清得很。​

平台数据显示，2023年二手钢琴挂牌量比前年涨了300%，价格普遍不到原价的十分之一，曾经赚钱的钢琴厂商，如今日子难熬：海伦钢琴去年亏了近一个亿，珠江钢琴更惨，亏了2.36亿。​

中国乐器协会估摸着，2024年得有7000多家钢琴相关门店倒闭，钢琴年产量会跌破10万台的警戒线，比2018年的35.6万台少了七成还多，业内甚至有人说，中国钢琴行业快“撑不住了”。​

那钢琴当初是怎么火起来的，又为啥短短几年就不香了？​

这得从2008年北京奥运会开幕式说起，郎朗和5岁的林木子一起弹了首《星光》，虽说就几分钟，却火遍了全国，那会儿家长们看完都动心了：原来学好钢琴，真能上大场面，给孩子挣面子。​

差不多同时，教育部还出了个政策：钢琴业余考级过9级，部分地区中考能加10分，家长们一算账，这比报补习班划算多了，花点钱学琴，就能给中考“加分兜底”，多值啊。​

一边是“学琴显体面”的中产滤镜，一边是“考级能加分”的实际好处，这下可好，全民“鸡娃学钢琴”的热潮就这么起来了。

2000年全国琴童还不到1000万，到2017年就飙到了4000万，钢琴课一节两三百，照样有人抢着报，某连锁琴行最火的时候，一年就开了300家新店。​

“5岁不学琴，10岁就晚了”，商家这话一喊，家长们更慌了，生怕自家孩子落了后，钢琴价格也跟着涨，入门款大几千到一两万，稍微好点的要三五万，国外大牌更贵。​

就说钢琴里的“顶流”施坦威，电影《绿皮书》里男主演出非它不用，一台施坦威三角钢琴，零售价大概6万到34万美元，折成人民币就是43万到240多万。

普通人买不起？金融机构还贴心推出“钢琴贷”，3万块的钢琴能分期付款，就怕你不买。​

那几年钢琴品牌赚得盆满钵满，2012年珠江钢琴先上市，当年就卖了13万架，全球每4台钢琴里就有1台是它家的；20天后海伦钢琴也在深交所上市，成了国内民营钢琴企业第一家上市公司。

有资本推着，钢琴行业彻底迎来了“黄金时代”。​

2017年，中国钢琴卖了40万台，是美国的13倍，琴童超4000万，培训机构多到数不过来。

可谁也没想到，转折来得这么快——2018年后，钢琴市场说凉就凉了。​

据《琴行经营报》报道，2019到2021这三年，每年都有超两万家琴行倒闭，培训机构也扛不住，二手平台上钢琴课降到了四五十块一节，以前上一节课的钱，现在能上五节。​

短短几年，钢琴怎么从“香饽饽”变成“烫手山芋”？说白了，就三个核心原因。​

第一是教育政策变了，这也是最关键的，2018年教育部说要逐步取消体育、艺术等中考加分项目；2022年“双减”政策落地，既要减作业，又要减校外培训。​

这俩政策一下来，钢琴行业直接“栽了跟头”，以前很多孩子学钢琴，根本不是喜欢，就是被家长逼着为了中考加分，现在加分没了，孩子更不想练了，家里的钢琴盖上琴盖，就成了堆杂物的架子，有的甚至放得落了灰。​

第二是适龄学童少了，2017年以前，国内每年出生人口稳定在1600万左右，最多时快到1800万；可去年出生人口只剩954万，比巅峰时少了800多万。​

钢琴这东西，得从小练，最佳启蒙年龄是4到6岁，最晚也不能超过7岁，出生人口少了，钢琴行业的“潜在客户”自然就少了，生源一减，日子能好过吗？​

第三是学钢琴的“回报率”越来越低，前阵子有个视频火了：外卖小哥送完餐，在商场里弹了会儿钢琴，刚弹几句，订单电话就来了，他赶紧盖上琴盖、放好椅子，匆匆去送下一单。

这段视频像一盆冷水，浇醒了不少家长，有网友说“钢琴学得再好，最后不还是得送外卖”，这话虽然绝对，但也戳中了现实：现在就业市场里，艺术类专业不好找工作。​

麦可思的报告显示，近五年本科“红牌专业”（就业难、工资低、不稳定的专业）里，法学、绘画、应用心理学上榜次数最多，音乐表演紧随其后，说白了，学音乐的毕业生，大多面临工资低、岗位少、容易失业的问题。​

还有个视频也挺火：一位爸爸教20岁的女儿学画图、编程、电控，评论区都夸“这爸爸太清醒了，手艺人饿不死”、“寒窗苦读12年，不如直接学实用技能，少走弯路”。​

说到这，有人可能会问：中产家长不爱让孩子学钢琴了，是不是中国钢琴市场就没需求了？

其实不是，钢琴的需求没消失，只是变得更“挑人”了。​

就说高端钢琴施坦威，2016到2021年，中国市场给它贡献的净销售额从0.46亿美元涨到1.17亿美元，每年增长超20%。

这背后是高收入人群的消费升级——他们买钢琴不是为了考级加分，就是为了提升生活品质，图个自己开心。​

有个钢琴调试师发过一条日常视频，去客户家调试两台施坦威，那家里装修比五星级酒店还豪华：沙发是爱马仕的，拖鞋是迪奥的，家里有专用电梯，走廊宽得能跳操。

网友扒出来，视频里那台二手施坦威，售价就有158万，这类不差钱的人，才是高端钢琴的核心客户。​

不过，买钢琴的不一定会弹，在有些人眼里，钢琴是用来演奏的乐器；在另一些人眼里，它就是家里的“奢侈品摆件”，买它就像买艺术品、买豪车，既能显身份，又能在社交时当谈资，这两类人对钢琴的热情一直很稳。​

钢琴市场之所以“降温”，核心还是当初那些为了“功利教育”买琴的人，他们对钢琴本就没多大兴趣，只是为了加分才投入，现在加分没了，自然就不买了、不学了。​

说到底，钢琴市场只是“冷静”了，没彻底“凉透”；家长们的教育焦虑也还在，只是换了个战场——以前盯着钢琴考级，现在盯着编程、体能这些更“实用”的技能，那句“不能输在起跑线上”，还是扎在很多家长心里。