从音乐节到国风推广大使，华帝重写高端品牌叙事
发布时间：2025-09-30 18:39:06 浏览量：1
随着音乐节逐渐成为中国年轻消费者的周末消遣活动，以华帝为代表的年轻化品牌也更多地将品牌营销融合到音乐节中。今年内，华帝与京东联合举办了多场音乐节活动，先后在重庆、西安、北京等核心城市成功落地，在线下聚拢了大批年轻人，在线下社交互动与音乐沉浸中，感知华帝的品牌温度。
9月27日，华帝再度联合包括吴莫愁、姚琛、徐紫茵、戴燕妮、安琥多位音乐人登陆山西太原，开启“华帝天生干净音乐盛典”暨“2025华帝之夜·太原站”，用音乐、社交、情绪价值链接现代家电科技，为太原的线下消费者带来了一场别开生面的音乐节。在现场，消费者感受到的并非品牌生硬的传播，而是在音乐沉浸下的聚合感与氛围感。
对于华帝而言，“华帝天生干净音乐盛典”音乐节成为品牌传播从单向表达向双向共鸣转变的实验场。透过音乐节，华帝将自身的品牌态度、品牌审美深度触达年轻消费者，让华帝品牌完成年轻化、高端化的品牌进化。
将品牌主张嵌入年轻人生活方式中
厨电行业的下半场必然是高端化和年轻化。
在对中国消费趋势以及年轻人消费心理进行了深入研究之后，华帝提出一系列围绕年轻化、高端化的品牌方法论，完成了一次从产品到营销，再到品牌的内部换血。从品牌属性来看，华帝扩大了与“国风”、“时尚”、“简约”以及“悦己”等标签的关联度，并在此基础上进行了个性化表达。
和其他传统家电品牌相比，华帝年轻化品牌传播最显著的地方在于，自身更大程度地参与到年轻消费者的娱乐生活与日常生活中。比如，在本次音乐节活动之前，华帝就已经在产品发布会以及品牌发布会上，融入了年轻的文化元素与IP元素，将发布会打造成了一次年轻人的打卡活动。其中华帝与音乐剧、汉服秀以及敦煌文化等潮流元素联动的发布会至今令人印象深刻。
而“华帝天生干净音乐盛典”则是华帝过去几年发布会的进阶版本，最大的差异在于，品牌传播环节与用户互动环节的比例出现了较大程度的调整，让用户的参与度得到了进一步提升。
华帝在“华帝天生干净音乐盛典”太原站邀请了多位音乐人，每位音乐人献唱3首以上的歌曲，其规模已经与小型音乐节相当。这让现场的年轻人能够更加沉浸在音乐当中。
作为目标受众面向35岁以下人群的活动形式，音乐节与年轻人有着天然的高度关联。不管是享受音乐的爱好者，还是想与爱豆近距离接触的追星者，都能在音乐节现场收获情绪价值。这相较于传统的发布会以及营销活动来说，更容易调动年轻消费者的参与积极性。华帝也更容易在音乐节的活动中，通过与消费者的互动，完成品牌叙事，甚至是消费的转化。
这与当下年轻人的价值取向是一致的。当下，年轻消费者更加在意的是产品的实际使用价值以及品牌提供的情绪价值。这说明，当自身的社交需求以及情绪价值需求得到满足之后，年轻消费者对品牌的认可度便会提升，进而通过实际的转化回应品牌。
除了音乐节之外，华帝也同步深入年轻人的文化生活当中。比如在与动画《时光代理人》等年轻化IP的联动中，华帝鼓励粉丝参与品牌与IP的内容共创，引发了年轻消费者对品牌的自发式传播。
从这一点来看，华帝通过将品牌主张嵌入年轻人的生活方式，成功实现了品牌形象的年轻化。消费者不再只是被动接收信息，而是通过参与品牌活动，主动与品牌建立情感连接。这种转变代表了华帝从传统家电品牌到年轻化、个性化生活方式品牌的升级。
高端品牌传播方法论
在华帝向高端品牌转型的过程中，其营销表达方式出现了显著的变化。相较于传统品牌更加倾向于“带货”的营销方式，华帝如今更加侧重于建立品牌与消费者的深度情感共鸣与价值认同。
从方法论来看，华帝近年来深度锚定中国传统文化元素，不仅将传统文化作为华帝品牌符号的外在表现，融入营销活动的理念，更在产品的功能创新上融合了历史典故。比如今年推出的美肌浴热水器产品，其灵感出自杨贵妃华清池沐浴的典故。以白居易《长恨歌》中的诗句“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”作为主要卖点，将热水器打造成“护肤神器”。
为了进一步强化产品与传播的关联度，华帝今年的营销动作也聚焦在了“唐文化”上。一方面，以杨贵妃的数字形象作为美肌浴热水器的虚拟代言人，强化了消费者对热水器美肌净肤功能的感知；另一方面，则启动唐文化IP的联动计划，既提升了华帝从产品标签到传播符号，再到品牌价值观的一致性，又强化了消费者对华帝“国风”标签的认知。
作为中国繁荣文化以及诗歌文化的历史符号，唐文化至今仍然受到中国消费者的喜爱。这体现在了影视文化上——与唐相关的电视、电视剧层出不穷。近两年就有《长安三万里》、《长安的荔枝》等佳作。今年，华帝借势与《长安的荔枝》开展IP合作，通过进店体验+优惠+送电影票等组合形式，让消费者感受到华帝品牌承载的不仅“看得见”的物件，更是“可触摸、有情感、有文化”的存在。
更关键的是，华帝还转变了品牌的身份，成为了内容的创作者与传播者。其中，与擅长宫廷文化影视创作的于正联合制作的节目《宫厨尚食》，在一场场与明星好友的美食聚会中，既深挖中式饮食文化、沉浸式还原宫廷场景，更展现了现代厨电与古法技艺之间的碰撞，让厨房作为社交、娱乐与治愈多元空间的价值得以淋漓尽致地展现。
华帝的成功，并不仅仅依赖于单一的营销活动或文化战略，而是通过产品与传播的高度一致性，实现了品牌价值的深度融合。在产品研发方面，华帝始终强调高端品质与创新技术的结合。从美肌浴热水器的研发到其他核心产品的推出，华帝始终把“高端”作为品牌的重要标签。其产品设计不仅注重科技创新，更在外观和功能上紧跟年轻人对个性化和舒适度的追求。
在品牌传播上，华帝通过精准的文化表达与高端产品的联动，提升了品牌的整体价值。无论是通过音乐节与年轻文化的结合，还是与“唐文化”的跨界合作，华帝都在传播中强化了自己的品牌主张。这种从产品到传播的一致性，正是华帝品牌高端化战略的核心之一。
未来，华帝将继续在产品创新、品牌传播和文化建设上深化其高端化与年轻化战略。随着消费者需求的多元化和市场环境的变化，华帝将通过不断创新来满足不断变化的消费者需求，确保品牌在激烈的市场竞争中占据一席之地。
