老字号品牌线上侵权危机下，“.商标”（点商标）筑牢数字防线

发布时间：2025-10-01 00:33:58  浏览量：2

当看到“zhujiangpiano.com”时，你的第一反应是什么？

相信绝大多数人，尤其是中国的消费者，都会不假思索地将其与大名鼎鼎的“珠江钢琴”画上等号。这种几乎本能的关联，恰恰印证了珠江钢琴作为“中华老字号”在消费者心中根深蒂固的品牌认知。

珠江钢琴，拥有60余年的历史传承，其悠扬的琴声陪伴了几代中国人的成长。2024年2月，它更是被商务部正式认定为第三批“中华老字号”，这无疑是对其品牌价值与历史贡献的最高肯定。在品牌保护方面，珠江钢琴早早完成了“珠江钢琴”与“珠江钢琴pearlriverpiano”等相关商标的注册，构建了坚固的商标护城河。

但遗憾的是，品牌在线上空间的保护版图上，似乎还是缺了关键的一块。尽管“pearlriverpiano”在国际上形成了一定的品牌知名度，但对于更广大的中文用户而言，“珠江钢琴”这四个字以及其拼音才是访问品牌时的第一联想。

当前，传统域名的注册机制，缺乏对商标权利的验证与保护规则，导致任何人都可能抢先注册与品牌直接关联或近似的域名——例如“zhujiangpiano.com”被上海某乐器公司抢注。面对这一情况，品牌方除积极采取法律手段外，还应主动引导并教育消费者提升对正品的辨识能力，增强其对品牌官方渠道的认知，从根源上遏制抢注与假冒行为带来的负面影响。

这不仅是珠江钢琴一家的困境，更是众多品牌在数字化转型过程中共同面临的挑战。在流量为王的互联网时代，品牌的线上入口是消费者信任的第一道门槛，一旦被他人占用或混淆，品牌不仅损失流量，更可能面临声誉受损，客户流失的风险。

一些具有前瞻意识的老字号已开始探索新路径，例如注册并应用“.商标”这样具有商标价值的数字标志，作为保护品牌线上权利的重要一环。以“十八子作.商标”为例，该品牌通过注册并使用这一标志，不仅强化了“十八子作”四个字的唯一性与权威性，更在消费者端建立起“认准十八子作.商标，就是正宗老字号”的认知习惯。在品牌保护层面，它通过“十八子作.商标”建立了一套完整的防御机制，有效降低了山寨网站和钓鱼页面对品牌自身的损害。

对老字号企业而言，若能像十八子作及早布局“.商标”域名，将极大增强品牌在中文用户中的直接辨识度。消费者在访问时无需纠结于拼音拼写或英文组合，直接输入“品牌名.商标”即可直达官网，既便捷又安全。同时，由于其注册规则严格，品牌方也无需担心近似域名被恶意抢注，从而在法律和市场上都构建起更稳固的防线。

作为承载历史与信任的文化符号，老字号不仅属于过去，更属于未来。在数字化浪潮中，面对层出不穷的侵权挑战，老字号企业更应主动拥抱新方法、新工具，以创新思维守护品牌资产，让深厚的文化底蕴在新时代焕发新生。