6个月，从0到496万新观众！一个“爱折腾”院团的直播大冒险

更新时间：2024-11-15 20:04  浏览量：7

中国传统乐器+电音+摇滚，这样神奇的搭配合奏出的“赛博摇滚”是不是超酷？

视频里的三位姑娘，弹琵琶的叫胡含笑，吹笛子的叫贾昱昕，吹唢呐的叫赵虹。她们有个身份：宁波市演艺集团甬剧团乐手，每个人都是专业级选手！今年，她们还多了一个新身份：抖音主播。

在视频评论区，有网友为她们点赞，也有网友直呼“差点没认出来”。

为啥没认出？

因为在抖音直播间，她们的画风是这样的↓↓

在直播间演奏琵琶的胡含笑，是一位古风乐手。直播期间，她还会边煮茶，边与粉丝聊天。

贾昱昕（左）、赵虹（右）在直播间演奏乐器。

贾昱昕是吹奏高手，会吹长笛、竹笛，还会吹萧。赵虹则是三人中的大姐，她性格豪爽，直播间里吹起唢呐，叫好声一片。

从线上到线上，改变的不止是她们。在宁波市演艺集团的大楼里，搭建起三个直播间，20名演员作为首批“破冰队”投入了直播。不到半年时间里，甬剧、越剧、声乐、民乐四个品类都从头成长起了粉丝人数过万的主播，带来了超过1600场直播演出，吸引了496万名新观众。

宁波市演艺集团交出这样的成绩单，同行们并不意外。这个“国有院团改革标杆”，自2011年成立后，诞生了不少叫好又叫座的剧目。用行话说，它既能“出作品”，又能“走市场”——在文化体制改革的大浪潮中，文艺院团能否平稳前行，关键就靠这两支桨。宁波市演艺集团一直坚持“两手抓”，掌舵划桨、破浪前行。

启动直播，源于去年底演艺集团董事长林红对数字化板块的思考：“观众在哪里，舞台就在哪里。线上也是第二个舞台。”这几年，宁波市演艺集团不断拓宽“新演艺”的边界，寻找新舞台，改革的步子比以往迈得更大。

林红说，宁波这个城市自带改革创新基因，宁波市演艺集团也有。“对新鲜的事情敢于探索、实践”。做直播也是这样：一个月内调研、试点、组建公会，开播两个月各团流水收入均过万元，确认投入产出比再铺开——市场化改革这十多年来积累的经验方法，也被用在搭建直播间“第二舞台”的过程中。

摘掉“墨镜”，拥抱观众

张金亮直播截图

半年时间，甬剧团的二胡乐手张金亮，就拥有了上万粉丝。说起直播经历，他感慨，这是一个慢慢“摘掉墨镜”的过程。

起初，为缓解直面镜头的紧张，他选择戴着墨镜直播，整场直播只是一个劲地埋头拉琴。

“平时演出，我坐在乐池里，背对观众，全身心放在音乐上，不用在意其他事。但直播不行，要注意形象，注意说话方式。”张金亮说，随着一场又一场直播，越来越多的粉丝涌进直播间，他还有了铁杆粉丝，“有位姐姐，每次直播都来，她会剪辑我的直播片段分享，还有粉丝给我点赞打赏。这让我信心大增。”

渐渐地，张金亮尝试摘掉墨镜直播，练习粉丝想听的曲目，开始更多地与粉丝聊天互动。

徐秋英在抖音账号里展示工作花絮

对于越剧演员徐秋英来说，吕派唱段《打金枝》《拷红》等都是她直播时的“看家本领”。

戏迷们看不过瘾，还会“跟”着她排练、化妆。她则会向大家科普越剧的服化道，带戏迷们沉浸式体验演员的工作日常。

苏醒直播间截图

甬剧演员演员苏醒，爱拉着同样是甬剧演员的妻子陈诗雨一起开播。

戏迷们发现，被赞誉为“甬剧王子”他，还有着幽默的一面。比如用宁波话翻唱流行歌曲，让乐迷直呼“烫嘴”。

左图为贺磊直播间截图，右图为贺磊抖音账号分享的扮相。

甬剧演员贺磊在舞台上是扮相俊朗的工小生。直播时，他凭借灵动的唱腔，吸引了众多乐迷关注到甬剧这一“天下第一团”的传统文化剧种。

任何一个空间都是舞台

“再建6个直播间，投入更多演员。”直播半年后，宁波市演艺集团决定继续“往前冲”。对于这半年的成绩，林红和其他院团领导用了四个字评价，“超出预期”。粉丝和直播数据一路上扬，496万新观众只是一个开始。在直播间里，演员们也得到充分锻炼。“既能线下演，又能线上演。”在林红的构想里，这是一个“数字化演艺经济”的概念。宁波市演艺集团共有200多个演（奏）员，在20个演员试点后，还有大量演艺资源可以调配。

“未来，直播不仅是在几平方米的绿幕前，只要把人培养起来了，观众有了，需求有了，任何一个空间都是舞台。”林红说，宁波市演艺集团计划未来把直播间搬到沉浸剧场和景区里。这个“第二舞台”有很多想象空间，路可以越走越宽。

据了解，2023年4月，在文旅部市场司指导下，中演协与抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持，协助院团打造线上“第二舞台”。

2023年12月15日，抖音直播宣布升级“艺播计划-抖音直播院团专项”，未来一年将扩大范围，面向县级及以上院团提供资源扶持、经营培训，帮助200家文艺院团经营线上剧场。

截至2024年7月，已经有来自192家国有院团的2174名演员加入了抖音直播院团专项，115家院团以经纪机构的形式入驻，管理旗下演员。