演出+旅游，曲终人不散
更新时间：2024-12-06 11:07 浏览量：9
广西云-广西日报记者 许丹婷 通讯员 李志雄 高嘉伟
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11月30日晚，在北海银滩星世界文旅创艺园，一场“海韵北海璀璨星空”群星演唱会热烈举行，水木年华、庄心妍、半阳、海伦、阿悠悠、扎西多吉、刘洋等多名实力唱将轮番献唱，吸引5万多人到场观看。演唱会不仅为观众带来了难忘的音乐盛宴，也为北海的文旅业注入了新的活力。
随着演出市场蓬勃发展，越来越多的歌手选择来广西举办演唱会，带来了前所未有的观演热潮。11月、12月的南宁，几乎每个周末都有演唱会激情开唱。
来自全国各地的粉丝们，借着演唱会间隙，把广西的网红景点、特色美食打卡一遍。“演出+旅游”的融合发展，起到了带动消费“吸金”、带热话题“吸粉”、带货产品“吸睛”的综合效应，已成为广西文旅业发展一道亮丽的风景线，成绩可圈可点，经验值得总结。
1 带动消费“吸金”
今年以来，广西营业性演出市场全面恢复，明星演唱会成为热点，跨城观演成为一种新风尚。全国各地歌迷的纷至沓来，带动门票、交通、住宿、餐饮等消费链全方位增长，为所在城市的经济和社会发展增添了新动能。
11月8—10日，张杰“开往1982巡回演唱会”南宁站连续三天在广西体育中心举行，观众总人数达11.625万名，票房收入4883万元，为广西体育中心近年来承办的规模最大、持续时间最长的一次大型演唱会。
美团数据显示，11月7—10日，广西南宁演唱会相关搜索量同比增长341%，广西体育中心体育场附近酒店搜索量同比上涨91%。而且，三成以上购票者来自广西非南宁市地区，还有超三成来自佛山、杭州、湛江、广州、成都等省外地区。
演出的持续举办，也带火了当地旅游产业。全区主要城市在服务上下功夫，推出各项优惠活动，将客人从“看演出”引向“观风景”“品美食”，“白天赏景，夜晚听歌”成为旅游行业发展新动态。
南宁市抢抓演唱会经济风口，于10月至12月打造“老友南宁音乐季”文旅品牌活动，面向广大歌迷推出地铁延时服务以及景区、酒店优惠等活动，还送上“宠粉大礼包”。
记者从青秀山风景区、南宁园博园获悉，11月8日至12月31日期间，凡持有广西体育中心演唱会门票的观众，可在持票日期前3天至后3天享受青秀山风景区、南宁园博园首道门票半价优惠。
“在2025年1月25日之前，持有广西体育中心演唱会门票的观众，购买邕江夜游船票可享受折扣优惠。”邕江夜游项目负责人林萍说。
在张杰演唱会期间，来自湖南长沙的粉丝王小姐还领到了南宁文旅赠送的“宠粉大礼包”。这位歌迷由衷地说：“大礼包里有手绘南宁地图，有彩虹滑道免费体验券，有蛋黄酥、速溶咖啡等小礼品，很用心，让人备感温暖。”
“在跨城观演活跃度方面，广西今年名列全国第10位。”自治区文化和旅游厅市场管理处处长苏尉东介绍，仅1—10月，全区共举办大型演唱会、音乐节53场，接待观众182.7万人次，实现票房收入7.13亿元，拉动经济48.96亿元，分别同比增长15.2%、27.5%和28.3%。
2 带热话题“吸粉”
“无论菜酒还是老鸡，无论再远还是广西……”2022年，这首因网友改编的魔性歌曲“浪漫广西”，刷屏各大社交平台，其风靡程度一度盖过了林俊杰原版歌曲《浪漫血液》。
2023年8月5日，歌手林俊杰转发“林俊杰世界巡回演唱会”南宁站的微博，并留言：“广西的朋友，一起浪漫吗？”很快获评论6000多条、点赞3万余次。全国各地粉丝纷纷留言：“林俊杰亲自认定的‘浪漫广西’，我一定要来看看！”“等我到浪漫广西旅游去。”
自治区文化和旅游厅新媒体紧紧把握网络话题热度，第一时间推出“浪漫广西”宣传视频。其中，民族风版《浪漫广西》，结合三江侗寨、融水雨卜苗寨、宜州三姐故里景区的秀美风光，对广西壮、侗、苗族的浪漫风俗进行展示，让观众印象深刻；国风版《浪漫广西》，以古代待嫁少女的视角，展示了百色靖西鹅泉、隆安更望湖、通灵大瀑布等地的风光和风情，令观众深为陶醉。
“广西的山水、大海和人文里都含有浪漫的因子，我们利用网络热梗和名人效应，顺势提炼和打出了‘浪漫广西’文旅品牌。”自治区文化和旅游创新发展中心负责人说。
同年12月9日，林俊杰在南宁的演唱会上顺应广大乐迷呼声，现场演唱了改编版的《浪漫广西》，并感叹：“最浪漫的人都在广西”，让广西以“浪漫之名”进入更多人的视野。自治区文化和旅游厅随即制作发布《林俊杰认证浪漫广西》视频，播放量达255万，点赞量达15万。
借势林俊杰南宁演唱会热度，自治区文化和旅游厅围绕“秋冬浪漫游广西”出行趋势，进一步搭建运营#秋冬游广西正是好时节#、#浪漫广西和林俊杰都准备好了#、#秋冬来广西听林俊杰不用穿羽绒服#等延伸话题，持续打响广西文旅品牌，广西因此获得2023年度“微博最具影响力国内旅游目的地”。
今年以来，周华健、任贤齐、张杰、张惠妹等明星先后在南宁举办演唱会，也引来了大量游客，不断提升“秀甲天下壮美广西”的知名度和美誉度。让音乐唱响地方文旅品牌，已成为广西演唱会的一大亮点。
12月3日，来自贵阳的歌迷向女士乘坐动车抵达南宁，她告诉记者：“我是周深的粉丝，也是广西文旅的粉丝。周深的南宁演唱会12月6号举行，我专门请了一周的假，提前来广西好好玩几天。”
3 带货产品“吸睛”
“周华健披的同款壮锦围巾，哪里有卖？”“任贤齐在演唱会上穿的壮族服饰，原来也是壮锦做的！”“张惠妹秀出的绣球耳环，又美又萌……”如今在广西，每一场演唱会的开展，都会在社交媒体上引发“曲外之音”的讨论。
今年以来，自治区文化和旅游厅发掘演唱会的“推广功能”，和演出经纪公司密切协商，邀请明星免费为广西美食文化、非遗项目和文创产品打call,让演唱会变成了带货盛会：
——10月19日，张信哲“未来式终极版世界巡回演唱会”在南宁开唱，他化身美食主播，向现场观众推荐自己品尝过的南宁特色美食，歌迷们在网络上纷纷留言：“阿哲，我要做你的互联网逛吃搭子”；
——10月26日，伴随着经典的旋律响起，周华健“少年侠客”巡回演唱会（南宁站）拉开帷幕，周华健披上特色壮锦围巾深情献唱《朋友》，加深了歌迷们对“老友南宁，友景友味友风情”的印象；
——11月2日，任贤齐“齐迹·2024”演唱会在南宁市广西体育中心体育馆激情开唱，任贤齐穿上壮锦马面裙献唱《花好月圆夜》，他表示，要让世界看见中华之美；
——11月8日，在张杰南宁演唱会现场点歌环节，张杰特意准备了独具广西特色的非遗绣球，通过抛绣球的方式来“点歌”，这一新颖的互动方式极大地丰富了演唱会的参与感和趣味性；
——11月23日，在2024张惠妹ASMR MAX巡回演唱会南宁站现场，张惠妹撩开头发亮出绣球耳环，引起全场欢呼……
传统的巡回演唱会，往往在各地都是“复制+粘贴”，不能彰显地域特色。“广西文化和旅游厅充分借势，尝试‘量身定制’的玩法，为演唱会引入了地域文旅资源宣推等环节。”南宁师范大学文化产业管理系主任张聪说，广西特色元素的加持，不仅在演出现场带给观众不一样的文娱体验，让演唱会现场气氛达到了前所未有的高潮，更在社交媒体上引发了广泛的关注和讨论，为明星演出和当地文旅双赢发展注入了新动能。
如何用好演唱经济的热点，把短红变成长红？自治区文化和旅游厅相关负责人指出：“广西将继续打好相关政策‘组合拳’，进一步活跃演出消费市场，鼓励推出爆款项目，不断优化‘演艺+旅游+消费’发展模式，将文化演艺对文旅发展的带动效应发挥至最大，使之成为文旅资源宣传新窗口和文旅消费新的增长点。”