“灸童中医药文化周”活动圆满落幕！“灸童”动漫形象为何火出圈？

更新时间：2024-12-12 13:41  浏览量：4

舞台剧《药圣》中，灸童（中）与台下观众互动。 本报记者 秦宇龙摄

伴随着轻快的音乐和色彩鲜明的画面，由中华中医药学会联合中国动漫集团推出的中医药动漫形象灸童，坐在葫芦上飞跃瀑布，带领观众认识人体的经络穴位，这一动画引起现场观众阵阵掌声。

11月23日，“灸童中医药文化周”活动启动仪式在中国科学技术馆举行。北京市第一四二中学（北京宏志中学）、北方工业大学附属学校部分师生代表，通过观看《灸童之小身体大世界》动画片，以及欣赏跨界融合舞台剧《药圣》精编版展演中近距离感受“灸童”的魅力。

“‘灸童’的设计灵感来自北宋时期的针灸铜人。”中华中医药学会副秘书长马骏介绍，2017年，中医针灸铜人被作为“国礼”赠送给世界卫生组织。针灸铜人已成为新时代中外文化交流的使者和中医药走向世界的“名片”。近年来，“灸童”的动漫内容产品和衍生产品不断推出，逐渐在群众中火出圈。

生动活泼 “灸童”形象深受学生喜爱

“我的微信用上了‘灸童’表情包，特别可爱。”来自北京市第一四二中学（北京宏志中学）的吴同学表达了自己对灸童的喜爱，“这次能观看灸童的舞台剧，很开心。”

“灸童”来自中华中医药学会举办的中医药健康文化精品（动漫）遴选活动。受国家中医药管理局委托，该活动于2020年7月启动，共征集到500余件作品，包括中医药动漫形象、动漫、微视频3类中医药健康文化作品。经过网络投票、专家评审等环节，最终，由深圳融创千万间文化传播有限公司设计的“灸童”中标。

这个动漫形象将针灸铜人孩童化、可爱化，赋予其中医药小使者的身份，以及熟识中医药、擅讲中医药故事的特长。

在中国科技馆大厅的大屏幕上，“灸童”身体上针灸穴位的标记、医家常穿的服饰、携带的道具葫芦等有趣的中医药元素吸引着来往参观的孩子和家长。

活动现场，还发布了两本以灸童为主人公的“超厉害”系列中医药主题漫画绘本，这两本精美的绘本分别从“医”与“药”的角度，讲述“中国人的生存智慧”和“神奇中草药的发现之旅”，将于年底制作完成。

来自北方工业大学附属学校的李同学表示，自己很期待这两本漫画主题绘本。

位于中国科学技术馆一层广场的岐黄展区，设立了古代中药房和现代中药房两大沉浸式体验区，学生们亲身体验中药香囊、茶饮包的古朴手工制作工艺，感受中药颗粒剂的现代化生产过程，并与四诊机器人和康养机器人进行互动体验。

在中国科技馆多功能厅，老师正带领参加活动的学生们认识节气，并手工制作了以节气为主题，以各类中药饮片为材料制作的中药贴画。

“今天我带着孩子来科技馆参观，没想到遇到中药香囊体验，就带着孩子来了解，特别是配上一层广场大屏幕播放的灸童动画片，更是妙趣横生。”一位带着孩子参观中国科学技术馆的家长说。

文化破圈 全国100余家科技馆联动宣传

依托“灸童中医药文化周”在全国范围内进行宣传，是中华中医药学会让“灸童”火出圈的秘诀之一。

从11月开始，结合2024年现代科技馆体系联合行动“健康中国”主题科普活动，面向全国100余家科技馆和多所学校开展线上线下互动活动。活动期间，线上线下参与互动人数近20万人。

11月17日，在福建省科技馆广场，小学生们正在体验以“灸童”为主题的中药香囊制作。此外，精彩的八段锦表演刚柔并济，展现出传统健身文化的魅力，科普剧《传承》倾情演绎医圣张仲景的医者仁心。一位在现场感受中医药文化的小学生表示：“通过这些活动，我对中医药文化有了更深的了解，还认识了可爱的灸童，获益良多。”

“活动采用‘线上+线下’双轨并行模式，打破地域与时间的界限，邀请全国青少年积极参与，亲身体验中医药香囊的制作过程，深入了解其背后的健康理念与实用价值。”中华中医药学会信息部主任厍宇介绍。

此外，中华中医药学会还通过现代科技馆体系平台广泛推广灸童科普视频，以生动直观的方式向各地青少年普及中医药知识，激发他们对传统文化的兴趣与热爱。

厍宇介绍，借助现代科技馆体系，充分利用线上线下的资源，通过短视频、图文等形式，在社交媒体上进行广泛宣传，扩大了“灸童中医药文化周”的影响力和覆盖面，让更多的人能够了解到中医药文化。

值得一提的是，“灸童中医药文化周”活动被新华社、新华网、央视网、光明日报、光明网、中国日报等三十余家主流媒体报道。其中，新华社关于“灸童中医药文化周”活动的报道，浏览量100多万。“灸童中医药文化周”被纳入百度词条。

牵手动漫 打造中医药文化“代言人”

近年来，设计动漫“代言人”是创新传播方式推广中医药文化的新尝试。其实，早在几年前，有关部门和地方就开始探索以新潮形式表达传统的中医药，来普及中医药文化理念和中医药基础知识。

“灸童”的诞生，成为了中医药文化传播的又一载体。

2022年2月，“灸童”在2022年北京冬奥会主媒体中心亮相，吸引了众多国际友人前来打卡拍照，向世界展示中医药文化。《灸童说》系列动画短视频助力中医药抗疫、世界防疟日、全国爱眼日等宣传，播放点击量近千万。2022年5月，“灸童”表情包在微信平台上线。2023年12月，“灸童”入选2020～2023年度中医药传播影响力十佳作品。

此外，“灸童”还出现在《中华人民共和国中医药法》实施五周年的宣传海报上。2023年4月，灸童数字潮玩成功推出，深受消费者喜爱，用户可以通过手机NFC功能结合灸童潮玩手办进入一个“灸童”主题的中医药数字世界。

在由《中国中医药报》社有限公司、中华中医药学会主办的“端午艾草香 关注眼健康”校园中医药文化主题日活动中，“灸童”作为中医药文化小使者面向全国20多个省市600多所中小学的20万名学生宣传预防近视知识，拉近了小朋友与中医药的距离。

“灸童中医药文化周不仅为公众带来了一场科学与趣味完美融合的知识盛宴，而且是中医药文化走向大众的载体。作为中医药文化小使者，‘灸童’在创新传播中医药文化方面开展了多方面尝试，得到了大众的喜爱，这为中医药文化传播提供了值得借鉴的思路。”马骏说。