腾讯音乐2025年Q1财报稳健增长，在线音乐核心驱动构建长期竞争力

发布时间：2025-05-14 06:03:41  浏览量：2

在用户付费意愿提升、个性化表达与情感价值消费成为主流趋势的全球音乐市场，腾讯音乐娱乐集团（下称“腾讯音乐”或“TME”）交出了一份颇具参考价值的答卷。2025年第一季度，TME实现总收入与调整后净利润的双重增长，在线音乐业务稳步高质量增长，通过丰富的内容生态和多样化的优质平台体验拓展音乐消费场景，探索行业长期增长的新边界。在全球经济增速放缓的背景下，腾讯音乐依然保持了稳健的增长势头，通过深化内容与平台“一体两翼”战略，实现在“稳”的基础上不断向“新”突围。在不确定中跑出“确定性”财报披露，腾讯音乐一季度总收入达73.6亿元，同比增长8.7%；调整后净利润为22.3亿元。核心增长依然来自在线音乐业务，带动整体业绩稳健增长。其中，在线音乐订阅收入同比增长16.6%至42.2亿元，得益于付费用户规模的稳步扩大和单个付费用户月均收入（ARPPU）的持续提升，数据显示，在线音乐付费用户数已达1.229亿，ARPPU亦由2024年同期的10.6元提升至11.4元。在线音乐业务的收入在2023年占腾讯音乐总收入比重超50%后，本季度的收入占比已近8成（78.8%），社交娱乐业务已不再是评估集团整体经营状况与长期发展趋势的关键依据，在线音乐撑起整片天。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信在财报中表示：“我们坚定践行高质量增长，本季度继续取得亮眼的业绩表现，其中收入增长强劲，盈利保持稳健。依托于我们坚实的业务基础、日益丰富多元的音乐生态以及健康的财务状况，我们有信心从容应对国际局势的不确定性。一季度的良好开局，使我们更加坚定能够在2025年及未来继续实现业务的可持续增长。”信心背后，是腾讯音乐内容与平台“一体两翼”战略在实践中的深化与拓展。通过梳理财报及相关业务案例，可以看出公司围绕内容与平台两大核心构建了多层次的音乐生态系统，从而进一步激发用户的音乐需求。从“稳”向“新”内容与平台“一体两翼”战略不断深化在过去十年，中国音乐的行业价值链核心正悄然向“内容生态+平台体验”倾斜。腾讯音乐确立内容与平台“一体两翼”战略后，从内容和平台两个方面逐步拓展，为用户提供更丰富多元的内容生态与更个性独特的平台体验。在内容方面，腾讯音乐通过“唱片公司合作持续扩容、原创内容差异化打造以及多元化内容消费场景构建”三条路径，布局多元生态。本季度，TME与索尼音乐娱乐、英皇娱乐、滚石唱片等续约，巩固经典内容供给。同时，与种梦音乐合作引入更多中文说唱作品，强化年轻受众黏性。近期，TME也与韩国Starship娱乐、YG娱乐以及日本头部ACG娱乐公司KADOKAWA深化合作，拓展国际音乐内容。更具未来导向性的，是腾讯音乐日益强化的内容制作能力。例如，TME与央视新闻合作为周深打造单曲《敬时光》，以及为游戏《穿越火线》定制的主题曲《一念封神》，迅速登顶多个音乐排行榜。这类“内容共创+IP联动”的模式，不仅提升用户认同感，也构建出难以被复制的差异化优势。此外，为了进一步优化升级从内容到消费的链路，腾讯音乐在场景消费层面亦持续拓展边界，从线上播放扩展到线上线下演出、艺人专辑、周边商品等。2025年一季度，腾讯音乐限时十天首发预售时代少年团的实体专辑《叁重楼》，该专辑迅速登上2025年畅销实体专辑榜榜首；与G-Dragon权志龙合作，发售了其官方周边，市场表现亮眼。此外，TME在成都举办的“QQ音乐超级巅峰之夜”，邀请了近40组艺人参演，吸引上万乐迷线下打卡。同时，腾讯音乐还推出aespa中国首展及BABYMONSTER快闪店，将艺人与乐迷的关系从数字链接延展到线下体验，在文化消费升级的大趋势下创造新的商业可能性。在平台层面，差异化的权益与服务不仅推动包月会员用户持续增长，也吸引了更多超级会员用户的留存与转化。数据显示，约50%的SVIP活跃使用高质量音质音效功能，TME旗下酷狗音乐本季度上线“蝰蛇外放增强音效”，提供更沉浸的听歌体验。围绕超级会员权益，TME还推出了专辑折扣、独特勋章以及周边商品和现场活动优先权益等，推动了超级会员的转化和留存，进一步提升用户全周期价值。例如，在即将开幕的薛凯琪深圳站巡回演唱会中，腾讯音乐为SVIP设置专属粉丝见面会，强化用户的归属感和身份认同。长音频内容也广泛受到超级会员用户的喜爱。《盗墓笔记》有声剧由TME与原著作者南派三叔以及业内顶级声优和制作团队联合制作，上线后迅速破千万播放，成为平台内现象级作品。腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱在财报中表示：“得益于对丰富优质内容和多元化创新产品的坚定投入，我们欣慰地看到用户的全周期价值在持续提升。同时，付费用户规模和单个付费用户月均收入进一步增长，其中超级会员订阅表现尤为强劲。展望未来，我们将持续强化核心竞争力，并通过不断探索和创新，进一步拓展用户音乐消费的深度和广度。”在全球经济市场风险与机遇并存的当下，在线音乐平台如何保持战略定力，实现稳健高质量发展？腾讯音乐给出的答案是：深耕内容与技术，打造可消费、可互动、可延展的音乐体验。在中国数字音乐产业的技术浪潮与消费迭代中，腾讯音乐的新增长潜力正在持续释放。（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）文/心月