追觅在办年会上给理想零跑打了个样

发布时间：2026-02-06 13:30:12  浏览量：1

**追觅在办年会上给零跑打了个样：一场科技与人文交融的行业新标杆**

2024年1月，中国智能硬件与新能源汽车行业的两场年度盛会几乎同期上演——一边是造车新势力零跑汽车在杭州举办的年度发布会暨用户日，另一边则是智能清洁家电领军企业追觅科技在上海举行的“智启未来”全球年会。尽管分属不同赛道，但两场活动却因风格、理念与执行细节的鲜明对比，引发了业内广泛关注。尤其值得注意的是，追觅这场被外界称为“低调却高能”的年会，不仅展示了其技术硬实力，更以高度整合的品牌叙事、沉浸式体验和对员工价值的尊重，为整个科技行业树立了新的标杆——甚至被不少观察人士直言：“追觅在办年会上给零跑打了个样。”

**从“炫技”到“共情”：年会逻辑的根本转变**

零跑汽车的年会延续了传统车企发布会的典型路径：聚焦产品参数、销量数据与技术路线图。CEO朱江明登台宣布2023年交付超14万辆，并预告2024年将推出多款新车型，强调“全域自研”与成本控制能力。现场虽有用户互动环节，但整体氛围偏重商业成果展示，缺乏情感连接。一位参会媒体人私下评价：“像一场加长版的产品发布会，少了点‘人味’。”

反观追觅科技的年会，则呈现出截然不同的气质。整场活动没有冗长的数据堆砌，而是以“人”为核心展开叙事。开场视频并非冷冰冰的KPI回顾，而是一段由全球员工家属录制的祝福合集——印度工程师的孩子用中文说“爸爸辛苦了”，德国团队成员的母亲手写贺卡表达骄傲……这种细腻的情感设计迅速拉近了品牌与观众的距离。

更关键的是，追觅将技术展示巧妙融入场景化体验中。主舞台旁设置“未来生活实验室”，观众可亲手操作搭载AI视觉识别系统的扫地机器人自动避障宠物、识别地毯材质；高速数字马达展区则通过透明装置直观呈现每分钟16万转的运转奇迹。这种“可触摸的科技”远比PPT上的参数更具说服力。

**全球化视野下的文化融合实践**

作为一家业务覆盖100多个国家和地区的出海先锋，追觅的年会充分体现了其全球化基因。活动采用中英双语主持，节目编排兼顾东西方审美：既有苏州评弹与电子音乐的跨界混搭，也有非洲鼓乐与现代舞的融合表演。特别设置的“区域文化角”让来自北美、欧洲、东南亚的团队展示本地特色——墨西哥团队带来亡灵节主题装置，日本团队则复刻了京都茶道仪式。

这种文化包容性并非表面功夫。据内部人士透露，追觅年会筹备组包含来自8个国家的员工，所有环节均经过跨文化敏感性审核。例如，抽奖环节避免使用可能引发宗教联想的符号，餐饮菜单严格标注过敏原并提供清真、素食等选项。这种细节上的尊重，恰恰是许多本土企业举办国际化活动时容易忽略的痛点。

**员工即品牌：重新定义企业年会的价值内核**

如果说零跑年会的主角是“车”，那么追觅年会的主角无疑是“人”。整场活动超过70%的内容由员工原创：研发工程师自编自演的脱口秀调侃“调参调到头秃”，供应链团队用废旧零件制作的艺术装置获得最佳创意奖，客服代表讲述帮助独居老人解决产品问题的真实故事令全场动容。

最令人印象深刻的是“星光大道”环节——公司高管亲自为每位十年以上司龄的老员工佩戴定制勋章，并邀请其家人上台合影。创始人兼CEO俞浩在致辞中强调：“追觅的护城河不是专利数量，而是这群相信‘用极致技术改善生活’的人。”这种将员工置于聚光灯下的做法，极大强化了组织凝聚力。会后社交媒体上，#追觅年会让我想跳槽#的话题悄然登上职场平台热榜。

**为何这场年会值得行业深思？**

在当下科技企业普遍面临增长焦虑的背景下，年会早已超越庆功宴的原始功能，成为品牌价值观的集中展演。零跑选择强化“性价比”标签无可厚非，但在用户日益重视情感认同的消费时代，单纯的技术叙事已显单薄。追觅则通过年会传递出更立体的品牌人格：既有硬核技术底气，又不失人文温度；既拥抱全球化，又扎根本土创新。

值得注意的是，这种差异背后是战略思维的分野。零跑仍处于抢占市场份额的关键期，需向资本市场证明规模化能力；而追觅凭借在高速马达、AI算法等底层技术的积累，已进入品牌溢价阶段，更需构建情感护城河。正如某券商分析师所言：“当硬件参数趋同，决定用户忠诚度的将是品牌能否讲好‘人’的故事。”

**结语：年会不应只是企业的自嗨秀**

追觅这场年会之所以被称作“给零跑打了个样”，并非否定后者在汽车领域的成就，而是揭示了一个趋势：在注意力稀缺的时代，企业传播必须完成从“我说你听”到“共情共创”的转型。无论是To B还是To C企业，年会都应成为价值观输出的战略支点——既要展示肌肉，更要传递心跳。

当零跑还在用交付量证明自己“能造好车”时，追觅已通过一场年会让世界看到“为何值得追随”。这或许正是中国科技企业从“制造”迈向“智造”过程中，最需要补上的一课：真正的高端，永远建立在对人的深刻理解之上。