网络视听与数字内容：芒果超媒、腾讯音乐、网易云音乐和中文在线
发布时间：2026-02-07 16:30:49 浏览量：1
网络视听与数字内容领域的
上市公司
主要集中在
长视频、网络音乐、数字阅读
三大核心细分赛道，这些企业通过强大的内容生态、用户基础及技术能力占据市场主导地位，具体名单及特征如下：
一、长视频平台：内容驱动与生态协同的头部玩家
长视频是网络视听的核心赛道，企业以
优质内容创作
和
全链路生态
为核心竞争力，覆盖影视、综艺、动漫等多元内容，用户规模及付费率处于行业领先水平。
作为湖南广电旗下的新媒体平台，芒果TV是
主流视频网站中唯一实现盈利的企业
，实控人为湖南广电（地方国有企业）。其核心优势在于
“内容+平台”的全链路布局
：一方面依托湖南卫视的优质内容资源（如《乘风2025》等爆款综艺），另一方面通过自制剧（如《长安十二时辰》2.0版）、动漫等内容强化差异化竞争。2024年，芒果TV的会员规模及广告收入均实现稳步增长，成为长视频赛道的“盈利标杆”。
腾讯视频（00700.HK）
：
依托腾讯生态（如视频+音乐联合会员）的
综合实力龙头
，月活跃用户（MAU）达3.86亿人次（位居行业第二）。其核心优势在于
“生态协同”
：一方面通过腾讯游戏的IP联动（如《英雄联盟》衍生动画）拓展内容边界；另一方面通过微信、QQ等社交平台的流量导入，实现用户的高效转化。2024年，腾讯视频的
内容成本管控
（如减少独家版权采购）及
付费会员增长
（约1.2亿）均取得显著成效。
哔哩哔哩（9626.HK）
：
以
Z世代用户
为核心的
垂直长视频龙头
，月活跃用户（MAU）达2.19亿人次（位居行业第四）。其核心优势在于
“社区+内容”的独特生态
：通过动漫、二次元等内容吸引年轻用户，再通过社区互动（如弹幕、UP主创作）提升用户粘性。2024年，哔哩哔哩的
付费会员规模
（约3000万）及
直播业务收入
（同比增长25%）均实现快速增长，成为长视频赛道的“年轻用户首选”。
二、网络音乐：双龙头格局下的差异化竞争
网络音乐是数字内容的重要细分领域，企业以
版权资源
和
社区生态
为核心竞争力，形成“双龙头+多跟随”的竞争格局。
腾讯音乐（01698.HK）
：
国内网络音乐的
绝对龙头
，市场份额约70%（旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等子品牌）。其核心优势在于
“版权+生态”的双重壁垒
：一方面通过独家版权（如全球三大唱片公司的音乐内容）巩固内容优势；另一方面依托腾讯生态（如微信、QQ）的流量导入，实现用户的高效转化。2024年，腾讯音乐的
付费用户规模
（约1.2亿）及
ARPPU
（约11.4元/月）均处于行业领先水平，成为网络音乐赛道的“盈利标杆”。
网易云音乐（09899.HK）
：
以
社区生态
为核心的
差异化龙头
，市场份额约20%。其核心优势在于
“用户互动+独立音乐”的特色路线
：通过评论区、歌单等社区功能增强用户粘性，同时通过“独立音乐人扶持计划”（如“石头计划”）吸引中小音乐人入驻，形成“内容-用户-创作者”的正向循环。2024年，网易云音乐的
付费用户规模
（约3000万）及
毛利润
（同比增长13.7%）均实现快速增长，成为网络音乐赛道的“社区标杆”。
三、数字阅读：内容资源与技术赋能的头部玩家
数字阅读是网络视听的延伸赛道，第一梯队企业以
海量内容资源
和
技术赋能
为核心竞争力，覆盖电子书、有声书、微短剧等多元内容形态。
国内
最大网文原创内容平台之一
，拥有网络原创作者450+万名、数字内容资源超550万种（涵盖小说、漫画、有声书等）。其核心优势在于
“内容+技术”的双轮驱动
：一方面通过“微短剧改编”（如将原创小说改编为视频短剧）拓展内容变现渠道；另一方面依托AI技术（如“中文在线AI创作平台”）提升内容生产效率（如自动生成小说大纲、章节）。2024年，中文在线的
数字内容收入
（约5亿元）及
微短剧播放量
（同比增长60%）均实现快速增长，成为数字阅读赛道的“内容龙头”。
以
硬件+软件+内容
的生态闭环为核心的
数字阅读龙头
，拥有“iReader”阅读器（海外用户超千万）及海量数字内容资源（约60万册电子书）。其核心优势在于
“技术+内容”的协同效应
：一方面通过“iReader”阅读器的硬件创新（如电子墨水屏技术）提升用户体验；另一方面通过“掌阅文学”等平台的内容创作（如《大奉打更人》等爆款小说）吸引用户。2024年，掌阅科技的
净利润
（约4929万元，同比增长41.46%）及
毛利率
（约73.38%）均处于行业领先水平，成为数字阅读赛道的“盈利标杆”。
以
“互联网+出版”模式创新
为核心的
数字阅读龙头
，通过大数据驱动精准阅读服务（如“果麦经典”IP转化率达行业TOP3）。其核心优势在于
“内容+营销”的差异化路线
：一方面通过“果麦经典”等IP（如《小王子》《红楼梦》）的数字化改编（如电子书、有声书）吸引用户；另一方面通过社交媒体（如小红书、抖音）的营销推广（如“果麦读书”短视频）提升品牌影响力。2024年，果麦文化的
数字业务营收
（同比增长65%）及
IP衍生收入
（约2亿元）均实现快速增长，成为数字阅读赛道的“模式创新标杆”。
内容仅做科普，不构成投资建议。
