每月28元的KPOP偶像生意，腾讯音乐撕下了一大块

发布时间：2025-09-12 17:45:44 浏览量：2

你会用QQ音乐和自己的爱豆对话吗？

9月11日，一则关于Lysn平台的通知让很多粉丝猝不及防。通知显示，中国安卓用户将自10月13日其停止销售部分艺人的bubble订阅商品，用户可选择将其转移至QQ音乐后继续关联使用。

不少网友忍不住在小红书上发帖抱怨称，腾讯直接垄断泡泡了。

在腾讯音乐将Kpop触角伸得越来越长的同时，财报的表现也越发亮眼。2025年第二季度，腾讯音乐营收84.4亿元，同比增长17.9%。

被迫转移平台的中国安卓用户，毫无体验感

Bubble，也称泡泡，指的是粉丝与偶像互动的社交平台，在付费订阅某个偶像的频道后，粉丝可以在该聊天室内接收艺人发送的私密文字、语音、照片或视频留言，并有限制地回复。Lysn即是韩国经纪公司SM旗下艺人所使用的Bubble平台。

从本次Lysn发布的通知来看，这次停止销售仅针对中国安卓用户。

这次泡泡的举措或许有迹可循。6月30日，QQ音乐合作韩国SM娱乐与社交应用Lysn合作开发的专属于明星和粉丝的聊天软件Bubble，官宣泡泡上线QQ音乐。首批有韩国经纪公司SM、JYP、CUBE旗下的威神V、aespa、RIIZE、NCT WISH、Stray Kids、i-dle等多个组合的100多位顶流艺人入驻。

同时，付费成为SVIP的用户，同时会获赠一个月的Bubble会员，进入QQ音乐不会弹出开屏广告。

价格方面，在今年8月再度涨价后，韩国几大泡泡平台的单人订阅费从28元/人上浮为为30元/人，而目前QQ音乐的订阅费还维持在每月28元/人。

对于本次调整，订阅了Lysn的安卓用户都坐不住了。有网友认为，在QQ音乐上和偶像对话，有种互相都觉得彼此是人机的感觉。

用户吴英表示，Bubble上线QQ音乐对于绝大部分老用户来说几乎没有任何竞争力，甚至体验感更差，QQ音乐自带的开屏广告就是一个坎。Bubble对于粉丝而言，最重要的就是即时性——大多数偶像在Bubble出现的频率并不高，所以当偶像出现时，快速进入聊天界面尤为重要，这意味着有机会得到偶像的回复，一旦晚了，被回复几率就会大大减少。

除了进入界面的麻烦程度大大提升外，QQ音乐的Bubble自动翻译准确度、不支持直播等功能性问题都依然存在。

幸运的是，当泡泡业务转移到QQ音乐上后，订阅日数据能够继续关联使用。对于不少粉丝而言，订阅日数据具有很高的象征意义，意味着自己与偶像的一种纪念日。

深谙Kpop之道的腾讯音乐

今年第二季度，腾讯音乐交出了一份惊艳的财报。2025年Q2营收84.4亿元，同比增长17.9%。资本市场的狂欢与线下粉丝的狂热遥相呼应。

亮眼财报的背后，腾讯音乐与SM正在深度捆绑。

5月底，腾讯音乐斥资2433亿韩元（折合人民币约12.7亿元）收购HYBE所持有SM娱乐公司的全部股份，成为SM娱乐的第二大股东。与此同时，腾讯也持有SM第一大股东Kakao的股份。

而今年1月，网易云音乐表示因版权问题，或将下架韩国SM娱乐公司旗下全部歌曲内容。这也就意味着，国内粉丝想要收听SM旗下的歌曲，必须选择腾讯音乐播放软件（QQ音乐、酷狗音乐为主）。

在此前，由于国内几大音乐平台的歌曲播放数据并不纳入C榜（Circle Global Kpop榜单，韩国打歌节目和颁奖典礼MAMA音乐的参考榜单），对于主要做C榜的Kpop粉丝而言，为了让自家偶像的音源数据排名更前，更多会使用Spotify和Melon播放音乐做数据。但自2024年11月1日起，腾讯音乐榜正式被纳入C榜，大量粉丝开始涌入QQ音乐。

在二季度报中，腾讯音乐在线音乐服务收入68.5亿元，同比增长26.4%，贡献了大部分营收。

截至6月30日，腾讯音乐人均付费涨到了11.7元/月，单月40元的超级会员的数量也突破了1500万。

当然，腾讯音乐并没有将鸡蛋放在同一个篮子里，而在成为SM娱乐的第二大股东前，腾讯音乐便已经在Kpop市场展开长期布局。除了收拢音乐版权外，腾讯音乐正以承办海外巡演合作伙伴的身份协同支持，如成为权志龙巡演活动中东南亚地区、中东地区、中国香港、中国澳门、中国台湾、澳大利亚和新西兰等地区的战略合作伙伴。更为有商业头脑的是，腾讯音乐将Kpop“圈钱指数”靠前的小卡文化学了个十成十。在实体小卡外，还衍生出了电子小卡抽选，将原本就低廉的小卡生产成本也砍断了。

难以割舍的Kpop粉丝经济购买力

无怪乎腾讯音乐很难无视Kpop粉丝经济，毕竟离开中国市场十年，但Kpop粉丝的购买力依旧惊人。

9月12日，曾在中国大火的韩国男团EXO成员朴灿烈在北京进行粉丝签售活动。羊城晚报记者从内部获知，1V1合影的黄牛报价为2万。7月29日，韩国男团Seventeen在上海举办线下粉丝签售，黄牛给出的上台签售价格更是高达7万元。

除了花大价钱和偶像面对面，对于不能见面的应援，Kpop的花钱力也不容小觑。

在偶像圈层中，痛楼是一种特殊的线下玩法。商场提供场地，将同担快速聚集在一起，无论有没有艺人本身的参与，无论成本几万元起步上不封顶还需要排期的条件如何苛刻，粉丝对于痛楼应援的参与热情和打卡需求不减。在腾讯音乐所在的深圳，深圳中洲湾商场就是“痛楼专业户”，几乎每个月都会更新痛楼“皮肤”，其中包括Kpop男团成员BIGBANG权志龙、SEVENTEEN全圆佑、NCT127金道英等众多明星……而相邻的广州高德置地冬广场设置的32米巨幕中也出现过SEVENTEEN成员崔胜澈、裴珠泫等Kpop头部偶像的应援，每每都能吸引大量粉丝打卡和团建。