推轻量版会员满足基础音质需求？或成为流媒体音乐平台的破局之路

发布时间：2025-09-25 11:47:39  浏览量：1

10年前，无线音频刚刚迎来爆发的曙光。十年后，无线耳机成为大众听歌的必需品。以往有线耳机连接到手机流媒体音乐APP的那根线彻底消失，蓝牙音频编解码应运而生，取代原本的那根线，以无线的方式将流媒体音乐APP上的高品质音乐文件无损传输至耳机端，彻底重塑人们的音乐聆听体验。

但当前流媒体音乐产品以及蓝牙编解码，与消费者的需求常常存在错位。一边流媒体音乐平台不断强调“无损音质”“Hi-Res曲库”的音质优势，推出动辄上百元的高端会员套餐，且频繁大幅度涨价，另一边多数用户日常使用的却是千元内的入门级无线音频设备。这些设备难以完全承载高规格音频的细节，导致用户花了“无损会员”的钱，听到的却是经过压缩的音质。

大众音乐消费正从“追求极致参数”转向“实用主义体验”，且大部分用户使用平价无线耳机是事实，面对这些需求转变，流媒体音乐平台应该如何应对，是否该推轻量版会员满足基础音质需求？

当前，流媒体音乐市场主要由Spotify、Apple Music、腾讯音乐三家巨头主导，它们合计占据超过全球6成的市场份额。腾讯音乐是国内最大的流媒体音乐平台，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大“法宝”。

近几年这几大流媒体音乐平台不约而同地频繁宣布涨价，将快速上涨的成本转嫁给消费者。

Spotify是全球最大的流媒体音乐平台，它的会员涨价几乎每年都发生。以在美国市场的高级个人套餐来说，2023年订阅费首次从9.99美元涨至10.99美元，2024年7月进一步涨至11.99美元，累计涨价幅度高达20%。近日，这家流媒体音乐巨头再次宣布涨价，高级个人套餐的订阅费上涨至11.99欧元/月，这相当于13.86美元/月。

国内音乐平台巨头腾讯音乐下的QQ音乐、酷狗音乐也宣布多次涨价。QQ音乐从2024年1月9日起，针对绿钻豪华版续费费用从每月11.4元上涨至15元每月，涨幅超过30%。酷狗音乐涨幅则达到47%，自动续费会员从6.8元/月涨至10元/月。今年QQ音乐将绿钻豪华版与听书联合会员的连续包月价格增至19元/月。

推动会员价格多次上涨，来源于它们背后的成本压力。腾讯音乐最新的二季报显示，2025年第二季度，腾讯音乐总收入为84.4亿元，同比增长17.9%；营业成本同比增长13.1%至46.9亿元，占总收入的56%。成本大部分来自音乐版权，不过近年流媒体音乐平台执着持续升级音质功能，这在一定程度上也影响了成本的上涨。

我爱音频网整理了国内“QQ音乐”、“网易云音乐”、“酷狗音乐”三大音乐平台各会员的音质权益情况，如下图所示：

这三大音乐平台普通会员的定价单月均为18元，高级会员则均为40元，相差22元。两个会员等级的价格差异是非常大的，它的成本主要来自音质方面，高级会员支持的音质权益更多。

以QQ音质为例，豪华绿钻会员仅支持Hi-Res、无损音质；而超级会员在豪华绿钻会员音质权益的基础上，还支持杜比音质、臻品音质2.0、臻品母带3.0、臻品全景声。

普通用户对QQ音乐的这些复杂音质分类或许一头雾水。 Hi-Res代表高解析音乐，通常在24bit/48KHz以上，可以是24bit/96KHz，最高可达24bit/192KHz。Hi-Res最早是索尼提出来的，现在不管是QQ音乐、酷狗音乐，还是网易云音乐，它们的普通会员基本都是支持Hi-Res的，在这一点上似乎没有竞争差异，但其实它们都存在同样的问题。

人耳能听到的声音频率范围通常是20Hz-20KHz，所以理论上48KHz就已经足够覆盖人耳听觉的范围。你把96KHz或192KHz的音乐给用户，其实没有用户能听得到。而且大部分用户使用的是平价耳机，内部的喇叭和驱动单元器件很难呈现出Hi-Res 的96KHz音质。所以这种标准更多的是在追求极致参数，仅适用极少数音质发烧友，而对于绝大部分普通用户是没有实用意义的。

有调查发现，超过50%的消费者需求是在基础音质，它们仅期望获得MP3品质音质、无损音质、CD品质音质，所以其实24bit/48KHz更适用于大部分普通用户，而不是24bit/96KHz。这一点，或许值得各大流媒体音乐平台深入思考和研究，它可能成为你吸引更庞大用户群体的关键突破口。

对于流媒体音乐平台来说，拥有庞大且活跃的用户规模是其在市场上持续生存下去的核心基石，更是撬动商业价值、抵御行业竞争的关键筹码。

在快速扩张用户规模上，Spotify Lite轻量版音乐软件给我们提供了一个很好的成功范本。Spotify2018年上市，当时订阅用户超1亿，2019年在36个市场推出轻量版应用Spotify Lite，在新兴市场实现用户规模显著增长。印度市场，首周便吸引百万用户，此后一个月内，Spotify新增活跃用户两百万，迅速跻身印度音乐流媒体服务行业前三。

据Spotify公布的2025年第二季度财报，其付费订阅用户规模已突破2.76亿，同比增长12%；MAU月活用户高达6.96亿，同比增长11%。而腾讯音乐的用户规模还达不到Spotify的一半，其2024年第四季度时，在线音乐服务付费用户数为1.2亿。

2025年第二季度，腾讯音乐在线音乐月活跃用户数5.53亿，同比增长3.2%，远远小于Spotify的11%增长率。网易云音乐也正在快速崛起，其“社交+个性化内容”独具特色，日活跃用户数/月活跃用户数比率稳居30%以上，给腾讯音乐带来了不小的竞争压力。

Spotify Lite轻量版音乐软件为何能够显著扩张用户规模？它一开始瞄准的是印度、拉丁美洲、中东和非洲等发展中国家，这些国家大量用户使用旧款或低端手机，所以Spotify推出省内存、省流量、功能精简的Spotify Lite轻量版音乐软件，精准踩中需求，成功实现用户规模显著增长。Spotify Lite安装包仅10MB，支持用户自主设置每月移动数据上限，功能进行大幅精简，仅提供专辑和播放列表，完美适配旧设备与低配置手机。

Spotify Lite轻量版音乐软件的成功，给国内流媒体音乐平台带来了不一样的思考。当前QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐都一心追求在高音质功能上较量，而忽略了大众用户对基础音质的大量需求，用户规模增长缓慢，特别是QQ音乐。或许借鉴Spotify Lite轻量版音乐软件的经验，精简音质设置，推出轻量版会员满足基础音质需求，也是一种不错的出路。如果是你，支持QQ音乐推出比豪华绿钻更轻量版的会员吗？

盛微先进科技Savitech是LHDC蓝牙高音质编解码技术的开创者。蓝牙音频编解码器的采样率、采样位数、传输码率，这些参数决定了最终的音质表现。好音质的要求，通常要满足不失真、不卡顿。LHDC最高可支持24bit/192KHz音频，最高码率1Mbps，可以无损还原高音质。

但由于成本的问题，通常在中高端旗舰蓝牙耳机上才搭载LHDC。而平价耳机只能选择免费的SBC编解码，Savitech认为平价耳机具有广阔的市场前景，它正为这一市场量身设计新的产品。

Savitech推出CD音质LHDC-48K ，可支持16bit/48kHz，最高码率400kbps，适用于日常影音播放、语音通话与游戏对话的基础音质需求。LHDC-48K 具有以下几大优势：

若频率响应只能到18kHz，会让一些高频空气感、延展性、亮度减弱。LHDC-48K 的延展和清晰度上会优于AAC，且AAC的高频通常不够通透。

在蓝牙音频编解码技术中，THD+N（总谐波失真+噪声）是衡量音频信号“纯净度”的核心指标。通过测试发现，在1kHz时，LHDC-48K 160kbps和192kbps的THD+N均大于-90dB，声音干净、还原细节多、清楚。而AAC在大声的地方会不太干净。

IMD是衡量音频系统非线性失真的一个重要指标。当一个设备接收到两个以上不同频率的信号时，设备的非线性特性会产生与原频率不同的干扰频率，造成音质下降。在测试中，发现16bit/48Khz LHDC 160kbps的IMD大于-80dB，声音完全透明、干净。而16bit/44.1Khz Android AAC 128kbps的IMD大于-50dB，失真明显。

在128kbps~192kbps，LHDC和苹果AAC的MOS评分一样，但比安卓的AAC要好。在256kbps以上，LHDC的表现要优于SBC。LHDC的MOS评分基本都在4分以上，音质表现优秀，无明显失真，动态和细节保留较好。

总体来看，LHDC-48K 虽仅支持16bit/48kHz，但在频率响应、音频纯净度、IMD、MOS等方面的表现均优于16bit/44.1kHz的AAC和SBC。这意味着，如果Savitech将LHDC-48K 推广至平价音频设备，将可以为消费者呈现出更优的音质。流媒体音乐平台也可以推出轻量版的16bit/48kHz音质会员，吸纳更多的普通用户，扩大用户规模。

流媒体音乐软件已成为大众消费者每日听歌的刚需，但一昧追求音质的极致参数，将上涨的成本又转嫁给消费者，而绝大多数消费者的平价无线音频设备又无法呈现出高音质，基础音质成为它们更实用的需求。这种矛盾，需要各大流媒体音乐平台进一步思考。Savitech瞄准了这一市场的空白，推出16bit/48kH 的LHDC-48K 等级音质，有望大幅提升平价无线音频设备的音质表现，让更多消费者享受到好声音。