腾讯音乐Q2财报表现亮眼：在线音乐订阅收入同比增长 29.4%，达到 37.4 亿元
更新时间：2024-08-28 23:06 浏览量：30
8 月 13 日，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，以下简称“TME”）2024 年 Q2 财报公布，引起广泛关注。
在Q2季度，腾讯音乐展现出持续高质量增长的态势，财报数据清晰地显示了这一增长趋势：在线音乐订阅收入同比增长 29.4%，达到 37.4 亿元；在线音乐付费用户数同比增长 17.7%，达 1.17 亿，再创历史新高。上半年，在线音乐付费用户数净增超过 1000 万，单个付费用户人均收入也稳步提升。
TME 执行董事长彭迦信（Cussion Pang）表示：“第二季度，在线音乐服务继续实现强劲增长，推动集团业绩再创佳绩。今年上半年，我们的在线音乐付费用户数净增超过1000万，同时单个付费用户人均收入稳步攀升，再次体现了我们在中国音乐流媒体领域不断突破的能力。我们对行业的长期发展潜力充满信心，并坚持以稳健的运营节奏和均衡的发展策略来实现我们的中长期目标。凭借这一行之有效的运营策略，我们成功应对了过去的各种业务阶段和多变的外部环境，未来它也将继续支持我们的创新和发展。”
TME 首席执行官梁柱（Ross Liang）表示：“我们秉持以用户为中心不断进行平台创新，本季度在线音乐会员量和留存率都在稳步提升。这一成绩得益于我们持续丰富的会员权益，也归功于我们为大盘用户提供了独特的音乐体验。我们还很高兴看到通过多方面的产品升级和技术创新，平台用户的黏性得到提升，用户的音乐之旅越来越有吸引力和趣味性。”
TME 之所以能在竞争激烈的股市中脱颖而出，表现优异，其背后的成功逻辑在于对内容生态的持续优化和对平台创新的不懈坚持。内容与平台 “一体两翼” 的战略在财报中得到了体现，这一战略不仅为腾讯音乐的发展提供了强大的动力，也为整个音乐产业树立了创新发展的典范。
为了给用户呈上一场更加丰盛的音乐盛宴，增加内容的丰富度和吸引力，TME 在与唱片公司的合作方面不断开拓进取，持续深化。不仅为用户提供新歌首发的权益，还积极促进会员转化和参与度。这一策略成果显著，比如在近期与苏打绿和 CJ ENM 的合作续约中再次得到有力验证。通过这种深度合作，能够引入更多优质的音乐资源，满足用户对新鲜、高质量音乐的需求，进而吸引更多用户成为付费会员，提高用户的参与度和忠诚度。
在数字专辑产品领域，腾讯音乐同样展现出了非凡的创新能力和市场洞察力。推出具有艺人与乐迷互动特色权益的产品。本季度有多张新专辑成绩出色，周深的《反深代词》成为今年平台销量冠军，张艺兴和 檀健次 的数字专辑也有不凡表现。这种特色权益增强了艺人与粉丝之间的互动和情感连接，让粉丝在购买数字专辑的过程中获得更多独特的体验，从而激发了粉丝的购买热情，推动了数字专辑的销售。
此外，腾讯音乐还积极增加在线下演出活动方面的投入，展现出全方位发展的战略布局。通过积极助力艺人举办演唱会并主办音乐盛典，为粉丝们提供了优先票务、艺人周边等丰富多样的增值服务，极大地提升了 TME 在音乐行业的影响力和号召力。在年度旗舰活动 2024 TMEA 腾讯音乐娱乐盛典中，TME邀请了来自不同领域和地区的广泛多元的艺人参与，其中包括国民级歌手、新兴音乐人以及海外知名艺人。这场音乐的盛会，宛如一场盛大的狂欢，让不同风格、不同文化背景的音乐在此交融碰撞，为观众带来了一场前所未有的音乐盛宴。
在自制内容方面，TME充分发挥自身优势，利用广泛的 IP 及艺人资源加强制作和宣发。为热播电视剧《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》精心打造的影视原声带，宛如为影视作品注入了灵魂，使其更加生动饱满。通过携手剧集演员进行宣传推广，多首歌曲连续上榜，不仅扩大了音乐的传播范围和影响力，也为电视剧的宣传推广增添了新的亮点和话题。输送自制内容《听说你》和《何物》登上广受欢迎的国民级音乐综艺节目《天赐的声音第五季》，这两首歌如同两颗新星，在节目中迅速走红，进而带动了相关歌曲的播放量，极大地提升了自制内容的知名度和价值。
从 TME 的业务布局能够清晰地看到，公司凭借内容与平台 “一体两翼” 的战略，成功构建起一个别具一格、充满活力的音乐生态体系。在这一体系中，内容生态和平台体验如同车之两轮、鸟之双翼，互为支撑、彼此推动。公司借助持续丰富内容的制作与共同创作、优化平台的体验与服务模式、创新技术以及产品功能等一系列有力手段，精准地满足了用户不断变化的需求和期望。与此同时，公司还主动探索新的业务范畴和市场空间，积极提升品牌的影响力和市场的竞争力。通过这些积极举措，进一步夯实了自身在音乐市场中的领军地位，为未来的持续发展奠定了坚实的基础。
相信在未来，TME将继续秉持创新、开放、合作的理念，不断优化内容生态，提升平台体验，拓展业务领域，为用户带来更多优质的音乐产品和服务，为音乐产业的繁荣发展贡献更大的力量。