腾讯音乐拟收购喜马拉雅 强强联合争夺“耳朵经济”

发布时间：2025-06-11 16:54:56  浏览量：5

潮新闻客户端 记者 鲁佳

6月10日晚，腾讯音乐娱乐集团（NYSE:TME；HKEX:1698，下称“腾讯音乐”）于纽交所和港交所发布公告，拟以12.6亿美元现金（约90.53亿元人民币）及若干股份收购在线音频平台喜马拉雅控股（下称“喜马拉雅”）。根据并购协议，喜马拉雅将进行与交易相关的若干现有业务的重组。此次收购事项将于各项前置条件满足后正式交割，包括获得国家市场监督管理总局的反垄断审查批准，后续双方将共同推进相关流程。

随后，喜马拉雅也发布了《关于喜马拉雅与腾讯音乐娱乐集团签订并购协议的公告》，表示“喜马拉雅将保持现有品牌不变、现有产品独立运营不变、核心管理团队不变、公司战略发展方向不变。合作伙伴与喜马拉雅签署的各类合同均会如约履行，每一位客户权益也依法受到保护”。

此次并购标志着腾讯音乐在在线音频赛道的又一次关键布局。行业人士认为，腾讯音乐在核心音乐业务之外，将进一步迈向更广阔的在线音频领域。

公开资料显示，喜马拉雅成立于2012年，截至2023年底，喜马拉雅的平均月活跃用户约为3.03亿，按移动端收听总时长和在线音频总收入计，是中国最大的在线音频平台。

此前，喜马拉雅共融资12轮，募集资金近百亿元。公司最后一轮融资发生在2020年，投后估值达到43.45亿美元。喜马拉雅曾多次冲击上市，但均以失败告终。2021年以后，喜马拉雅的增长曲线变得平缓，营收几乎没怎么增长，用户付费率却在下降，不过仍然处于业内较高水平。

而在线音频赛道的竞争越来越激烈，这两年喜马拉雅最在意的竞争对手，已经不是同赛道的蜻蜓FM、荔枝FM等，而是字节跳动旗下的番茄畅听，其搭建起的“网文阅读+网文听书+网文IP短剧及动漫改编”产品矩阵平台，生态吸引力更强，而且还是免费的。和字节系支持的激励广告的商业模式不同，喜马拉雅的会员订阅是营收主力。

根据并购协议，喜马拉雅将进行与交易相关的若干现有业务的重组。腾讯音乐表示，在线音频行业拥有巨大的市场潜力，作为行业先行者，喜马拉雅提供了丰富全面的音频内容选择，吸引了全年龄段的听众。在完成对喜马拉雅的收购后，为确保平稳过渡，喜马拉雅创始人与核心管理层将在交易签署后留任，腾讯音乐将与喜马拉雅共同探索业务整合的最优路径。

业内人士透露，早在两年前，腾讯音乐就和喜马拉雅洽谈过收购事宜，而这次收购标志着声音产业竞争进入全新维度。耳朵里的声音，已经成为现代生活不可分割的背景音，据统计机构QuestMobile报告，中国数字音频用户每日使用时长已达平均90分钟以上，该时长具有进一步增长潜力。腾讯音乐与喜马拉雅的整合，标志着“耳朵经济”进入全场景争夺期。从跑步听歌、上班路上听资讯、回家听小说，到睡前听助眠音乐，当用户打开手机时，决定耳朵去向的竞争也同步开启。